心理学告诉你：如何做现象级营销

一个现象级营销事件，不仅离不开文案人在背后的绞尽脑汁，苦思冥想。更重要的是：文案人熟知心理学，摸透了大众心理学与读者的情绪变动，在走肾的同时还和读者走心。有没有发现：同样是写文案，为什么别人的文案都能直击人心，引发大众的集体追捧，而你的文案只能在小范围里形成自嗨，传播率太低。有人说文案都是心理学大师，因为只有读懂人心，才能让消费者对你的产品感兴趣。 尤其是一个现象级营销

运营 2018年04月16日

七种“写作手法”教你称霸抖音营销

在玩抖音的时候，有没有辛苦拍出来的视频却不受欢迎？那一起来学学这七种方法~最近朋友圈常见到这样关于抖音的吐槽：“抖音5分钟，人间1小时啊！”“1小时前，我说再看10分钟抖音就去洗澡睡觉”“我要卸载抖音！一晚上都在刷，啥都没干！”……的确，抖音现在越来越火，从2018年春节到现在，抖音已经挤掉微信、微博、今日头条等一系列耳熟能详的APP，在下载榜社交第一名的位子上霸占多日。瞧

运营 2018年04月20日

后台产品经理：三步教你打造简单的营销平台（二）

后台产品设计充斥至逻辑、判断、流程、数据库运行效率、服务器管理权限等多维度多角度的元素，本文接上文《后台产品经理：三步教你打造简单的营销平台（一）》，接着与你探讨如何打造简单的营销平台。简述营销平台目录结构： 平台概览：对现有用户进行数据分类与报表展示；模型创建：用户筛选条件组合操作；任务发起：任务创建及数据结果跟踪。怎样发起模型式营销任务营销任务模块功能比较简单，操作

产品设计 2018年04月18日

如何让你的营销触达知乎的高价值人群？

知乎是一个汇集了一众知识精英的平台，“奔驰上天”、“奥迪烤肉”这些令成功的案例都证明了知乎如何以知识扩展内容营销的想象力。品牌在知乎上进行推广，将能波及更广、更高质量的受众。为什么品牌非要做知乎不可？从“广而告知”到“广而认知”，品牌应该如何玩好知识营销？这个问题是我一直都在思考的，从上次朋友圈刷屏的所谓新世相首次微信公开课开始，就有人提出，这种现象在知乎、豆瓣肯定是不可能

运营 2018年04月24日

都在强调增长，究竟为什么要“增长”？

增长是许多公司不断在强调的一块，一些公司为它设立了专门的职位。那么“增长”究竟是什么？公司又为什么要增长？指数，可伸缩，曲棍球棍…不管你怎么称呼它，“增长”已经成为了创业公司成长的圣杯。与此同时，它已经成为使公司快速成长的一个重要职能，在过去的5年中，增长团队的建立成为创业领域的主流趋势。尽管有些问题已经有了答案，但我仍然对“增长”提出了很多问题以及一些怀疑，他们大多归结于

分析评测 2018年04月25日

抖音营销怎么做？这里有10.5条建议

抖音火了，大家都很忙，忙着推销自己，忙着推销自己的品牌。那抖音的营销到底该如何做呢？文章里有10.5条建议，一起进来看看吧~ 这段时间，抖音火了，大家都很忙！ 个人：工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？品牌：11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利，我们可不能再错过了

运营 2018年05月01日

什么是营销？

搞清楚谁是我们的敌人，谁是我们的用户，还有，我们是谁。这是营销的首先问题。作为一枚广告人，我最不喜欢的说法之一，就是说广告是营销的一部分，是营销一个子集，是营销4P中的Promotion推广。广告和营销自然有重合的地方，但二者其实是截然不同的思维方式。广告是站在用户的角度看沟通。营销是站在企业的角度看管理。曾有人向营销大师菲利普·科特勒请教：哪一个词语可以精准地定义营销？大

运营 2018年05月04日

读懂“用户”和 “数据”，才能掌握数据营销的道法术

真正去理解数字营销，有两个东西非常重要：一个是用户，一个是数据。互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。这个时代，各行各业都在数字化，所以在营销之前我们必须要加上两个字：数字。为什么要重视数字营销？它和传统营销最大的不同在哪儿？互联网时代要先读懂“用户”和 “数据”，才能真正掌握数据营销的道法术。一、案例解析：何谓营销的“道、法、术”？在营销上

运营 2018年05月10日

营销“巧”力的三种方式：玩模式，借趋势和造热点

投入少量的资源，吸引到大量的优质受众，这就是营销人口中的“巧力”，本文作者总结了三种方式。这是一个信息大爆炸的时代，这是一个谁能“点亮”用户的眼睛，谁就牛X的年代。一般说来，大家都认为好的营销，是少量的投入资源，四两拨千斤，吸引到大量的优质受众即为成功。这也是营销人口中的“巧力”，往往营销人都靠巧力做出来的案例来炫耀自己职业生涯的辉煌。我们今天来聊一聊，这样的营销巧力有哪些

运营 2018年05月16日

骗子的营销套路：直指人心的恐惧营销应如何运用？

今天，我们一起来看看诈骗套路中有什么奥秘。我们不欺骗用户，但不妨借助其伎俩中的营销思维、文字技巧，让传播效力成倍增长。经验丰富的网络巨头，也曾被气功大师的套路所迷惑；才思聪慧的清华教授，同样在诈骗手段的蛊惑下损失千万。骗子们工作的起点，其实和无数产品人、运营人一样，挖掘需求、创造需求。虽然没有切实的产品能解决用户的真正需求，但他们仍可以让受害者为虚假的产品买单。为什么骗子没

产品运营 2018年08月16日