短视频领域进入全面竞争：用户、内容、商业化，一个都不能少

对于用户，短视频是刷也刷不完的新鲜内容；对于内容创作者，这是图文内容的升级；对于广告主而言，这可能是一种即将让他们把投放完全从电视转移到互联网上的“最后的稻草”。一、引子：用户、内容和商业化，一样都不能少短视频领域的竞争，已经进入了一种焦灼的状态。资本狂热，AT相继入局，短视频产品不仅重构了微博、头条和陌陌等平台的原有生态，同时一批独立的短视频平台也粉墨登场。根据QM数据，

业界综合 2017年09月04日

下沉用户 or 颜值赋能，短视频平台运营路数是如何分化的？

目前，各个短视频平台的路数不尽相同，可谓各显神通，那么到底是什么导致各大平台的运营策略不一的呢？短视频的帷幕早在2013年就被拉开，但去年才是众多短视频内容创作者起飞的元年。在线视频网站、短视频和社交平台，资讯分发客户端为头部内容创作团队提供了丰富的选择和高效的分发支持，也激起了更多人投身内容创业中。群雄逐鹿，据不完全统计，目前市面上的短视频app已经接近400款。而平台混

产品运营 2017年09月04日

梨视频运营总监孙翔：短视频的社交媒体运营

文章为梨视频运营总监孙翔所做的内容分享，希望能够给你带来一启发。短视频的崛起是这几年的事，2015年后，中国才才具有真正意义上的短视频市场。短视频是一种互联网传播方式，一般在五分钟以内。长和短是其外在表现形式，其本质是移动，所以短视频更确切来说是互联网移动视频。我今天分享的内容有以下几点：短视频趋势；运营平台选择；如何打造爆款；避免运营误区。一、短视频趋势今日头条发布报告称

产品运营 2017年09月11日

内容生态正在决定：短视频能否冲破瓶颈见生死

对于内容分发平台来说，从混战到幸存，构建一个完善的短视频内容生态，尤其是创建出一个良性的商业化模式，以确保源源不断的优质内容孵化和输出，将成为平台延长寿命的关键。日前，今日头条从知乎挖走300大V的事件持续发酵，这场针对大V的优质创作者之争再一次将内容大战推向了高潮。无独有偶，不仅仅只是在知识内容领域，这场BAT巨头们纷纷入局的内容争夺战火已经蔓延到当下几乎任何一个有关内容

产品经理 2017年09月11日

短视频竞品分析：抖音 & 美拍产品解析与迭代建议

本文选取最近几个月刚兴起音乐短视频app抖音及在短视频行业里比较成熟完善的拍摄短视频app美拍为例进行竞品分析，从市场、功能、交互等维度分析，并为两个app迭代方案给出个人建议。文章大纲：一、市场分析1.1 市场现状自2016年下半年以来，短视频行业发展迅速，其方便快捷且兼顾娱乐性的特点十分吸引消费者的眼球。根据艾瑞数据2017上半年短视频市场分析报告，2017年1月到5月

产品经理 2017年09月25日

2017，短视频变局

短视频的发展之路如海中行船，沉浮不定，你怎么看待它日后的发展之路呢？2016年末，我曾在自己的公号“刻意成长”的一篇PR稿中写到：对于“微博已死”的言论，曾经不绝于耳。 但是11月，新浪微博迎来了扬眉吐气的时刻，其市值首次突破100亿美元，而这一切都要归功于短视频（更出人意料的是17年8月，新浪微博市值首次突破200亿美元大关，创历史新高）。细数 2016 年以来内容领域的

产品经理 2017年11月03日

寻寻觅觅，看视频江湖起起落落

如今，有的视频网站风华正茂，有的则逐渐销声匿迹，这是一个快速更迭的时代。互联网普及的今天，网络视频成为大众生活中必不可分的一部分，为了能在视频网站中站稳脚跟，各大视频网站各显神通，将各自的看家本领都亮了出来。据中国视频网站数据统计分析，排名前五的视频网站分别是:优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频。如今，视频网站多如过江之鲫，为了增加点击率和流量，各大视频网站无所不用

产品经理 2017年11月08日

短视频营销时代已来，品牌主应该如何搭上这列车？

不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。

产品运营 2017年11月16日

年度回顾：短视频大逃杀

流行总有周期，即便papi酱、办公室小野这样，有一天也难免面临过气的危险。一、短视频绞杀战2016年被称为“短视频元年”，2017年短视频进入“绞杀战”状态。“绞杀战”是近两年的常态，从直播到内容feed流到新零售到人工智能，互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。巨头纷纷入场，各家都想攻占高地，投入惊人的资金和资源；但是很快陷入僵持状态，谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风

业界综合 2017年12月14日

巨头砸钱、红人汇聚的短视频，未来会有哪些趋势？

短视频在移动互联网格局之中的分量越来越重，如果未来线上内容80%是视频内容的话，那么当前的短视频还只是苗头。一、两代玩家，见证短视频10年的前世今生2006年，还在中国传媒大学念主持人研究生的郑云就开始捯饬自己“手机电影”和“微电影”事业。那个时候没有“网红”、“个人IP”、“内容创业”这样的概念，郑云工作室成为优酷第一批扶持的原创团队，他自编自导的片子给优酷带来不少流量。

业界 2017年12月14日