设计中的色彩心理学（上）：九种色彩所代表的心理感应

2017-01-15 10:32:00

之前写过一些关于色彩的文章，一直说的是关于色彩理论的一些色彩基础，其中有读者提到过想听听关于色彩心理学的一些东西，因此就在这里聊聊自己的一些感想和设计实践中的一些心得体会，并不系统，只谈感想。

无论什么设计，工业设计、室内设计、平面设计、以及 UI 设计也好，其实归纳起来都离不开形、色、质、构这 4 个维度：

「形」来定义这个设计占多少体积，长宽高是多少，张什么样，有形的无形的其实都有他本身的视觉体量。
「色」也就是这次我们要着重讲的，这个设计的颜色是什么，颜色信息输入就包括：色相、明度、饱和度这样的色彩本身属性的信息，也会包含色彩对感官产生的心理影响，不用的颜色属性和不同的色彩搭配带来的影响也是不一样的。
「质」是设计本身带来的质感感受，比如软的、光滑的、毛绒绒的。有时是以图案的形式在设计中出现，有时是以机理和花纹的形式体现在产品中。如 Jawbon 的 up 手环现在的设计语言，以及最新的 Apple Watch Nike++，都采用了凹凸的花纹质感和圆的镂空来分别表现时尚和运动。
「构」可以理解成构图、比例，有点像摄影中的构图。讲究的是一个设计中整体的长宽比例，各个元素的布局和大小的安排，在 UX 设计中是一个必须要留意和注重的地方。

回过头来讲我们重点：色彩。

大自然间的有色光通过不同物体的反射传达到人眼中，不同的波长表达出不同的颜色信息，有色光作用于人眼的过程，伴随着色彩的感知和情感体验。康定斯基在这方面贡献很大。他从研究的范围，划分了色彩的直接性心理感应和色彩的间接性心理感应两个维度。前者是客观性的直观效果，是色彩的固有感情；后者是通过色彩的联想偏好为媒介而表现出来的情感体验。两者的影响因素往往是同时存在的，它们的关系很难绝对区分的。

通常把色彩的物理性（色相、明度、饱和度）感应发展为某种心理的体验，称为直接性心理感应。

色彩本身属性带给人的单纯心理感应，是由色彩的固有属性所导致，这种直接的情感对应关系，是人类在整个进化中，所积累的生存经验潜移默化的积累而成，就好比红色因为与血和火焰的颜色一样，就代表着危险和警示的作用。学会如何在设计中熟练的运用色彩来达到我们设计的目的，以及为了把色彩的表现力和对用户心理影响最充分的发挥出来，达到身心结合，天人合一的境界，我们必须深入研究色彩的属性以及所对应的情感体验。

以下是主要的几个色彩所代表的心理感应：

1、红色

红色光波长最长，最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。红色也象征着危险，所以大部分代表警示的标志（红绿灯、静止停车）和按钮（消防按钮）都采用了红色。

2、橙色

橙色的波长居红与黄之间。伊顿说：“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”它在有形的领域内，具有太阳的发光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色，给人香、甜略带酸味的感觉。橙色是一种充满生气和活力的颜色。柔和的橙色让人联想到大地以及秋色。因为它与季节的变换有关，橙色一般用来表现变化和运动的感觉。

3、黄色

黄色的波长适中，它是有彩色中最明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感.黄色也与危险有关，不过没有红色那么强烈，因此在很多界面中，黄色是作为比红色底一级的警告色出现的。

4、绿色

绿色光的波长恰恰居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望.绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性，但是它也吸收了一些黄色的活力。绿色也代表着通过，完成的意义。很多环保完整的设计也都会选用绿色来表达生命的情感。

5、蓝色

蓝色光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。蓝色也是公司最偏爱的颜色，代表着科技和理性，在一份业界logo的选用的可视化案例分析中，蓝色是所有公司logo中选用最多的一种颜色，红色次之，估计大多数公司BOSS都希望通过红色的显眼程度来让他们的公司脱颖而出吧。

6、紫色

紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。

7、白色

是全部可见光均匀混合而成，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当，也会给人以虚无、凄凉之感。很多的产品设计，室内设计都会选用白色来作为主色调，来突出简洁、朴素和纯净之感，比如早期的Apple产品，无一例外是采用了白色，就是著名的“白雪公主”设计语言。还有日本的平面设计泰斗原研哉，对白色的运用也是出神入化，设计了MUJI的很多产品手册和产品包装，日本的设计所带来的设计上的心理感受和白的特质很契合，干净，朴素中带着一种禅道。

8、黑色

从理论上看，黑色即没有光波的光，是没有颜色的色。在生活中，只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可分为两类。首先是消极类。例如，在漆黑之夜或漆黑的地方，人们会有失去方向、失去办法的阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。其次是积极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、刚正、坚毅。在这两类之间，黑色还会有捉摸不定、神秘莫测、阴谋、耐脏的印象。在设计时，黑色与其他色彩组合，属于极好的衬托色，可以充分显示其他色的光感与色感，黑白组合，光感最强，最朴实，最分明，最强烈。