用营销思维，做不一样的春节专题页设计
2017星链年货节专题页设计
作为一个设计师，在设计上总希望看不到一样的视觉表现。就拿春节来说吧，每年的春节，各大商家和传媒的视觉设计大概都差不多，要不就是红红火火毛笔字，要不就是热热闹闹手绘风。应该如何跳出这个设计风格，争取夺目的效果，取得亮眼的流量和销量呢？
每到年底的时候，大多数人都是想着如何与家人团聚，如何消遣和玩乐，而我们却总要尽快着赶各种上节日促销的设计稿，好在我是乐在其中呀！
一、传统新年或是年货促销设计页面
网上搜索到的大同小异新年专题页图片
淘宝年货节
基本上看完了就一个感觉，就是红红火火过新年，总结下来无非就是以下几点：
配色： 配色基本都是大面积的红色或黄色。
布局： 常规布局，头图Banner＋楼层的形式。
标题： 标题惯用毛笔字，或者使用一些体现年代感的衬线字体。
品牌： 如果有品牌形象一般都会在页面里加一结合运用或展示，比如阿里的猫头形状，比如三只松鼠的松鼠形象等都是已经深入人心了，如果没有品牌的店铺基本是随便玩自由发挥了（跟单身狗类似，是没有什么牵挂和约束的人）
品类： 基本都是在头图Banner部分结合自身的品类特点去发挥，放一些相关产品做展示。
整体：整体看起来红红火火，非常喜庆热闹，一眼就能联想到过年，需要买买买办年货。
那么看到这里，可能一方面你会觉得：“天哪，怎么几乎所有的年货节页面都是红红火火毛笔字，高高兴兴过大年的手绘风格啊？”
另一方面你会发现，过了这么多年，貌似每年只要是关于年货节相关的页面，形式／风格／布局总是就那样，有些只是换了个生肖而已，仿佛年货页面设计样式已经固化了，近乎审美疲劳了。
二、由我创作的年货节设计
运营部门逢节必然需要做一些活动的设计，今次提出的需求是采用各地年货节的形式来进行的，我收到的需求是需要做江浙的年货节专题设计！
提到江浙一带，我就想起来独特的老上海风格，于是，我搜索到了相关的元素
旧海报的设计风格是不是非常江浙？
另外，我们从江浙的地理风格和人文色彩中提取了一些关键词和设计元素！
折扇/鱼/雨伞/雷峰塔
江折年货节专题页设计页面
三、重新认识设计本来的目的
很多时候我们认为设计只是进行色彩和排版的工作，主要是产出也是输出不同色彩样式不同的设计稿件，那设计空间是什么，是不是确实只是完成图形排列的编辑工作呢？
1）思维决定行为
设计是需要用来解决问题的，不管是专题页／Banner还是Html5活动页面，其实最终目的都是为卖货或宣传品牌形象服务的，是因为我们先有了一个卖货的主题或需求后，才会有对应的视觉页面被电商设计师设计出来，最终呈现在了消费者面前，同时一个页面长什么样，是老板、运营、策划和设计师共同协调配合的成果。
也就是说，如果你的运营和策划思维不变，视觉上就很难有太多新花样，页面不好看或者太常规其实不是设计师一个人的事，明白了这个道理后，我们可以再把纬度拉开一些看，也许会更有趣，不要只停留在视觉层面的漩涡里，而是要以结果目的为导向——卖货以及更好地卖货。
2）只要是卖货就会涉及到竞争和对比
想一想你们家今年的年货节页面设计是否比上一次做的更好了？你的年货页面设计是否在其他同类里突出了？这些都决定你可以获得多少曝光量，是否能吸引到买家或用户的注意力，从而对销量造成影响。
3）突破可以是思维层面上的突破，也可以是执行层面上的突破
比如别人都是直接卖货，你可以加入其他一些互动的玩法，一边玩一边卖货，一边讲感情一边卖货；再比如别人都用手绘的表现形式，那我偏偏不用手绘，我换个方式，做手工或摄影什么的都可以，如果别人也是搞摄影或搞手工画插画什么的，那你就做到比别人有趣比别人做得好，因为要想脱颖而出你就得跟别人区别开来。
如果突破太难，不如就做自己
持续突破很难，不如就干脆坚持做自己，比如拥有自己专属的颜色或拥有自己的专属形象并使它们成为一种标志性特色，很多时候拥有自己特定的颜色或标志性图案比不断去尝试新的事物会更容易被消费者记住，这就是重复给人带来的加强记忆效果。
苹果新年主题
苹果新年专题页
还有可口可乐的红白色（瓶身的完美曲线也是他的一项标志）
其实无论突不突破，都要明白电商无非就是为了卖货或更好的卖货，我们做设计写文案搞活动都是为了这个目的服务的，那么你得需要让别人注意到你的存在，让自己脱颖而出啊，在这点上还真得跟那些明星或网红们学学，比如我提到Papi酱你们能联想到什么？我提到薛之谦你们又能联想到什么呢？
总结
其实中国的传统文化博大精深，光从文化这个角度去想，年货节主题要去发散思维的话可以挖掘的点太多了，更别说从人性／体验／执行等等层面上的思考结合运用了，其他节日主题或活动设计也一样。越来越觉得，设计师可不是一个只会用用软件画画图的人，要想做的好，需要懂的东西太多了。
作者 李奥leo
关键字：设计, 设计文章, 年货节
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