帮助你了解 "超级 IP" 的几本书
马云在2016的互联网大会上的演讲，如同以往，会被很多人反复研究。这也是有理由的， “马太效应”在如今的互联网环境下变得尤为明显，强者愈强，弱者愈弱。 毕竟，他是众人眼中的强者。
演讲中对于互联网的观念的确有了更多转变，影响较为深刻是以下这段话：
互联网没有边界，就像电没有边界一样。今天没有人能拒绝用电，未来就不会人去拒绝使用互联网，没有一个人可以离开网络而存在。今天，冲击传统商业的不是电子商务。电子商务只是把握了互联网的技术、互联网的思想，知道未来的经济将会完全基于互联网，创造出了一套适应未来商业发展的商业模式而已。未来的三十年，互联网将会冲击很多的行业，冲击很多的就业，但我可以相信很多新型的就业将会被重新地创造。
读完这段话，如同雷击，深深的认为固有的观念 必须 改变。 互联网已经不再是“工具”，而是生产力 ；过去认为的电子商务就是互联网，其实不然，只是这种商业模式很好的把握和运用了互联网的技术、互联网思想而已。
互联网的无边界性，这个概念也是值得深深理解和思考的。就像人的大脑，拿学习语言来说，假设你在精力范围内，正常记忆，持续做这件事，谁知道你的大脑里可以装下多少单词？可以学习多少种语言？有边界吗？
互联网既然是一个无限的、无边界的可能性，那么，还有什么可以在其中填充和发展的呢？每个人在未来还不明朗，摸索前行的时候，都会有自己的认知和判断。
新事物来了，已然不可逆转，接受并学习、运用才是正道。
从个人的角度，目前最想了解的就是关于“IP”的认知。搜寻相关书籍，推荐以下几本，书专门说这件事的书。
《爆款：如何打造超级IP》
作者：【美】安妮塔•埃尔伯斯，中信出版社
作者是哈佛商学院林肯•法林工商管理教授，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。
主要分析了影娱行业巨头公司，在产业运营上的战略。精彩的解构了IP产业链。为什么这些顶级的企业比如：华纳、福克斯、索尼等等，耗巨资寻找打造爆款、打造爆款？并给出了大量的数据有力证明，爆款才是公司盈利的主要策略。
与过去我们看过的《长尾理论》相反的观点是，超级IP的“头部效应”才更加适应这个快速迭代的互联网世界。苹果推出的iphone，简洁、单一品种，每个阶段全力推介的就只是一种型号的手机。
书中说明，推行爆款资源的好处有三点
提高总业绩。也就是说用头部资源带动其它资源的增长。漫威拥有5000多位超级英雄，在成功打造《复仇者联盟》的大爆款之后，美国队长、钢铁侠等等，单片的票房也不俗。
产生更高的广告效率。同样要付出营销的费用，与其分散于不同的小项目，不如集中于一点，产生的效力会大有不同。
面临全球市场，投注于卖座的大片，效果显而易见。
爆款意味着关注于，预测产品的潜在价值，其实更像是对赌。但是，风险与利润本来就是共存的。放弃爆款的打造意味着放弃了机会。
未来的社会是赢家通吃。怎么理解呢？比如《太阳的后裔》，数字化媒体使得获取途径变得更加容易，支付也变得更加方便，火爆之后随之而来的是各种活动、广告代言，总之等于丰厚的收益。
并且这一过程是去中介化的。许多公司或者艺人，自己可以建立庞大的粉丝系统。从生产产品开始就可以同时营销，这样其本身就掌握着话语权，同时也具体有于媒体谈判的条件。进一步深化了赢家通吃，从而获得更多的酬劳。
随着数字技术的进步，在无限边界的互联网，未来世界的生意就是打造超级IP。
《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》
作者：王世颖，人民邮电出版社
王世颖，著名游戏制作人，现任蓝港互动集团副总裁。
拥有20年游戏行业从业经验，长期从事游戏研发及产品运营工作，具有丰富的游戏行业创业和投资经验。参与《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广。
本书主要从游戏这个领域讲述。从宏观到微观的分析了爆款的成因、现状及未来发展方向。作者本人的工作学习经验总结得出，如何简单有效的提升产品的IP价值，如何进行更广泛的IP合作，如何进行宏观的IP规划等问题，《引爆IP 影游漫文超级IP打造之道》也提出了简单实用，行之有效的方法，由浅入深，引领读者了解IP，使用IP，创造IP。从实操的角度来说，这是一本好的方法理论书籍。
《超级IP：互联网新物种方法论》
作者：吴声 ， 中信出版社
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
本书的印象是站在大格局、大视野去分析什么是超级IP，它是什么？应具备怎样的条件，基本因素是什么？还运用许多词汇，从“新物种、内容力、魅力人格体、信任代理、负成本连接、亚文化社群、仪式感、IP簇、新网红、IP化生存......"不同的层面去理解超级IP。
总结，无论有人说超级IP是“伪理论”也好，说它是通向未来商业世界的必由之路也好，都是个人在学习和认知过程中，对其的看法和理解。
我们每个人的思维都是受环境的局限性影响的，只能说，多看、多读，打开更多的通道，使得自己的视野边界更开阔，又有什么不好呢？
文／西风5
关键字：产品经理
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