用户为什么不分享

前些天在设计分享相关的产品功能，其过程中有一些想法。 在简书上记录下来，感兴趣的朋友可以一起交流讨论。

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关于图片分享： 简书&锤子便签

首先表扬一下简书，图片分享个人觉得还不错，分享图片的布局也还算合理，另外一个还挺出乎意料的是：在我和周围朋友的朋友圈出镜率最高的就是 锤子便签了。 关于其中的原因我简单分析如下：

1. 周边的朋友互联网圈人士居多，朋友圈已经成为建立自我形象、表达自我观点的重要手段。这点也是要聊的用户为什么分享的两个特别关键的点。

2.便签这种简洁、表意明确的图片分享方式受到想法纯文字的朋友的喜爱。 这点简书的产品经理也可以考虑下， 不过可能需要增加一种内容类型短文，想想还是蛮麻烦的， 不过确实有场景，也利于传播，利弊从远和从近看的时候也有蛮大差别。

不过我们最后也没做图片分享功能，因为确实就目前而言，主动传播带有品牌logo的一张长度还蛮长的图，对品牌的要求还是有点高的。

这个是日常产品设计中一个比较小的功能点，但是如果仔细研究，其实能发现蛮多东西的。 这个话题就是：人们为什么分享。 分享功能已经成为各大app的标配，以致于我们有时候根本就不会仔细考虑这个问题。但是如果从这个角度分析，对于设计“分享”类的功能还是蛮有参考意义的。

那么人们为什么分享呢？

1.自我形象的建立

这点我相信绝大部分人应该都知道。 在设计产品功能的时候就要考虑， 我们平台的这个内容，特别是内容的标题，用户分享出去，是否能够帮助用户建立形象。

举例来讲： 我是曼联球迷，一篇文章标题为曼联2:0 西汉姆联的战报，我就会有分享的欲望，能帮助我建立我是曼联球迷、足球迷、体育运动爱好者的一个形象。如果内容的标题足够鲜明，分享出去光看标题，就能让用户建立自我形象，内容被分享的概率也会大增。

2.自我观点的表达

这点和第一点其实属于相辅相成的，通过自我观点的表达来建立自我的形象。如果有观点类的题目，让用户分享的同时也表达自己的观点是不错的选择，开放性的空间，其他用户也可以和分享着一起来讨论。

3.抒发感情

古人用诗词来抒发感情，今人也一样，特别是那种如果和文中有相似经历的人，是很愿意分享这其中的酸甜苦辣，感觉就想找到了知己。盛行的三个小故事一个总结就是这种形式，如果有故事恰好还和用户相似，那就更好传播了。

4.分享生活的精彩

雁过留声、人过留名，精彩大部分时候是要分享给更多的人看的。

5.利益刺激

分享就能参与获奖或者分享了之后获奖*2

6.帮助朋友、与朋友聊天

文章正好能解决周边朋友的某些问题，亦或者是文章能引发在圈内或者朋友之间的一些讨论。

彩蛋 ：

都说了这么多，但是你为什么还不分享这篇文章呢！！！ 备注：第一稿的名字叫“聊一聊用户为什么分享”，真的是一个悲伤的故事，标题不够吸引人，有点说教，好像大家讨论不起来。 改为了现在的标题，有没有觉得好一点~~

有更好的标题想法的可以评论，没有更好的可以点赞，如果你两者都不想做，打赏也可以的。 不客气哈~气氛有点尴尬，没事，我尴尬惯了……

文／弗兰克陈

关键字：产品经理

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