2017,别把精力浪费在研究趋势上了!

在我的公众号后台,经常有人提出和趋势相关的问题:

勾老师,内容创业是个大趋势么?

据说人工智能是一个趋势,怎样抓住这个趋势呢?

在线教育是不是已经过了红利期?还有戏吗?

...

在互联网上,每段时间都有与“趋势”相关的热词,如互联网思维、人工智能、共享经济等。但是,你真的有必要每天都去研究趋势吗?

1.

2012年,有一个很火的互联网热词,叫做“互联网思维”。

黄太吉煎饼果子——开着跑车送煎饼、每年的煎饼粉丝大会座无虚席;

雕爷牛腩——像IT公司一样搞封测,除了苍井空和留几手等红人外没人进去过,一开业网友蜂拥而至;

类似的例子还有不少。

黄太吉

不少老板很激动,觉得这是一个大趋势,需要用互联网思维改造自己的传统业务。

当时我在一家食品企业做电商总监。新店开业前,也在利用互联网招募吃货团、进行互联网传播,看起来也在努力地抓住“互联网思维”这个大趋势。

结果,开业当天很热闹、微博粉丝晒单也很热闹,饭店却慢慢冷清下来了——因为口味不稳定,饭菜时淡时咸,大众点评的差评日渐增加。

行业本质决定当下,行业趋势决定未来。

什么是本质?

开饭店,好吃是本质;做运输,安全是本质;开医院,救死扶伤是本质。

脱离了行业本质去追趋势,追噱头、想着“怎么能玩的更花哨”,只会死的很难看。

2.

2010年,不少企业家杂志和科技类网站都在探讨“物联网”。

当时我还在阿里巴巴,每次看着大会上讲话的都是“第一批淘宝人、目前是 事业部经理”“2000年加入阿里、目前是 部门总监”,心有不甘,觉得自己没有抓住公司最早的创业红利,以后晋升会很难。

所以,我当机立断地辞职了,去了一家物联网公司——没错,就是当时的“大趋势”、“有前景的行业”。

但是由于我没有相关经验,只能从销售做起,去陌生拜访、去电话邀约。

虽然在这家公司学到了很多营销知识、也深化了我的网络营销功底,但是我并没有因为进入物联网行业而迅速致富。

其实,大部分人能看到趋势,但却根本没办法抓取趋势,因为趋势只属于一小部分早已准备好的人。

在拆解秋叶大叔的时候,我就在思考:在线教育火起来的时候,为什么秋叶能抓住?后来我发现,其实在此之前,他早就开始研究互联网、研究教育。对于网络协作、网络推广等套路,他早就很熟练了。

哦,顺便说一下,我离开阿里巴巴之后,阿里上市了,老员工有配股;前边说到的那家物联网公司,现在还在苦苦挣扎。

3.

我有一个朋友,5年前开了一家服装店。他是一个大老爷们,不懂女装,但却卖女装。

不懂怎么办?没关系,学呗!

刚起步的几年,他几乎没有休息,除了平时看店之外,研究女刊杂志、学习店铺管理视频、参加行业交流会。

现在,他已经开了超过十家女装店,各店每年的净利润都超过10万。

所以你看, 即使没有去抓什么趋势,上进的人也不会太差。

从2015年年底开始,“内容创业”的热度不断升温。于是,不少人去开微课、录视频、做公众号、做个人品牌;但运营一段时间后却发现遇到了瓶颈。

其实, 你的瓶颈不是因为你不懂趋势,而是因为你手里没有与趋势对应的一副牌。 你需要学习的,不是所谓的“互联网新玩法”,而是踏踏实实地在自品牌的每一个细节之处做好。细节都没有做好的,花再多的钱去搞活动、拉粉丝,也不会有好的效果。

作者 勾俊伟

关键字:产品经理, 趋势

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