App 描述那些你不知道的事

App 描述内容您还满意吗？如何利好这部分内容来提高 App 转化率呢？

在 App Store， 描述部分的关键词暂没有被纳入搜索算法中，但这并不意味着 iOS 开发者就可以对描述部分产生懈怠心理。

描述部分是否会在算法中增加权重也未可知，下文将为您提供详细的描述策略。

安卓开发者需要特别注意 App 描述部分的内容。Google Play 会从描述部分抓取关键词，因此描述部分的内容也会影响 App 搜索结果排名。

建议将您的重点关键词写进描述中，每个关键词重复不要超过 5 次 ，否则会被 Google 认为是垃圾关键词。

App 描述长度

ASO+ 优化师对排名前 100 的 App 描述进行分析，发现以下规律：

排名前 100 的 App 中，90% 的描述语长度在 589 - 3385 字符数之间。

虽然 App 描述语长度对用户没有明显的影响，但是让您的描述语保持在这个范围中是不会错的。

描述前几句的重要性

在 Google Play 市场，大概只有 5% 的用户会点击 “查看更多” 来浏览更多描述内容。在 App Store，只有 2% 的用户有这个耐心。

绝大部分用户都只看描述的摘要部分，因此描述中前几句非常重要，可谓字字如金！

考虑到用户的浏览习惯， 摘要部分的文案一定要遵循 “简洁，有趣，吸引力强” 的规则。 要告诉用户 App 的独特之处，相对 App 功能而言，App 的价值更重要。

描述详情怎么写？

详情部分需要重点介绍 App 的功能点。 注意排版，最好使用项目符号逐条列举功能点，方便用户阅读。 另外，也将 App 获得的奖项或荣誉都列出来，以及 App 社交平台的链接。

使用自身品牌式、有特色的语言。使用用户理解和欣赏的术语会让您的 App 更受用户欢迎。

描述应包含哪些内容？

• 获得的奖项以及媒体曝光

如果您的 App 被一些著名 博客、报纸、媒体 或 电视 等渠道 曝光过，您可以引用这些评论来增加 App 知名度。

如果 App 被 行业权威网站 报道过，在描述中引用这些评论是最好的，并且带上这些网站的地址。知名媒体的报道，会增强用户对 App 的信任度。

• App 功能和优势

在用户对 App 有了基本了解后，描述部分可以展示更多细节让用户更深入了解 App 功能。还可以进一步说明 App 能帮助用户解决什么问题。如上文所言，使用列表式展示 App 功能更方便用户浏览。

• 行动号召

介绍完功能后，一定要邀请用户下载。 可以使用一些号召性语言来引导用户下载行为，如 “下载XX 来享受 YY”等语句。

• 公司信息或其他 App 介绍

结尾处，还可以介绍更多公司/团队信息及联系方式，或者再简要介绍开发者的其它 App。

描述本地化

本地化是让您的 App 下载量快速翻倍的最佳方法之一。 本地化让更多国家与地区的用户都能了解你的 App。不要直接使用谷歌翻译等机器翻译，这样的不良译文对您的 App 百害而无一利。

应该避免哪些问题？

• 拼写及语法错误

• 行文过于技术性

• 不实描述 - 容易导致低分评论

以上就是关于 App 描述的全部内容了。描述应该根据测试结果经常对其进行修改，以保持新鲜度。

文\Eileen Shi，微信公众号：asoplusnews

关键字：产品经理

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