网易严选：专注、简约

2017-05-18 10:54:00

专注就是少做点事，或者说只做一件。专注才有力量，才能将产品做到极致。——《互联网思维》

去年10月，第一次收到网易严选的短信，当时第一感觉还以为是哪个不知名的小团队打擦边球，将利用网易的名字建立的电商网站，到今天，基本上生活中用到的商品都是从严选购买，见证了严选一步一步崛起，以及它始终如一的专注和简约。通过百度指数，能够清晰的看到严选的成长之路。

第一印象

互联网人都知道的一个道理，一个新产品，打开三秒就决定了你是否想继续使用下去。相信每一个新用户在第一次打开严选的app以前，脑海中都会下意识的闪现了很多不同的画面，但一定很少人会想到是这种简单，单调，冷淡的风格，甚至有一点点偏日式感觉，用现在的形容就是一种“性冷淡”风。看看已经成熟的几家电商的首页，再看严选的首页，这种感觉更加强烈。

与去年相比，严选已经多了很多商品，但页面的布局与设计，依旧专注简约，简约。专注才能把产品做到极致，正所谓“越专注、越专业”，在当今的互联网时代，效率与速度至关重要，谁能用最短的时间抓住用户的关键需求，并持续专注于这一关键点，谁就能够在竞争中占据一席之地，用较少的代价获得较大的收益。严选，无论是在商品的选择，页面的展示以及文案的设计，都体现了这一点。

商品选择

1.精挑细选

严选不像淘宝，并没有包罗万象各种商品，仅有的一些分类里面的产品也不多，上线最初，只有一些拖鞋，四件套，厨房用品等少量的产品。至今商品主要专注于生活类相关领域，严格把关每一个上架商品，即使一个简单的沥水盘，也充满色设计，认真解决用户的需求，给用户预期意外的体验。

专注同时也意味着放弃，在竞争激烈的互联网时代，对于企业来说，如果想要成功，就要懂得放弃，贪心不足蛇吞象。大舍大得，要做到专注，就要取舍，做擅长的事，做精，方能占据一席之地

在严选，不是用户需要一个产品上来查找，而经常是在随意浏览商品时，看到了中意的商品而购买。正是严选专注于每一个产品都要是精品的理念，没有多余的商品，没有一般的商品，只有用户喜欢的商品。

2.制造商背书

严选的很多产品介绍页，都会独有一种标签，如下图中的Refa制造商，点击标签后会展示该制造商下的其他产品，一些刚刚使用严选的人不太清楚含义，以为该产品就是Refa，其实不然，该产品并不是Refa，而是值该产品是由Refa同一家制造工厂制造，但商标是严选。这种生成模式，用口碑好的大牌背书，赢得用户的信任，同时平民的价格，让很多人能够用得上高端品牌同等设计和质量的产品，正符合了严选的品牌口号“好的生活，没那么贵”。严选专注于这些大品牌的制造商，专注于精致的，好的产品，并不追求种类多，样式多，而是做好每一件产品，让你看到的每一件都喜欢。