微博为什么是网红的孵化器

2017-08-07 16:45:00

比尔盖茨曾经说过，一家科技公司离破产永远只有12个月。从微博成立之初，很多人说他是访造国外的推特Twitter，从而并不看好微博的未来。但是从今天来看，微博不仅活过了12个月。而且活出了自己的生态体系，目前业绩已经超过推特。你如果要是一个名人没有微博的话都不好意思跟人打招呼。同时也孵化出了一批一批的网红。

是微博创造了网红，还是网红选择了微博? 我们得要先来看看微博的产品定位。

有人说微博是模仿推特的，其实这是完全错误的。微博的CEO王高飞在2011年就说过，微博的目标是社交媒体，而推特的目标是实时信息网络，两者的定位差别非常大，只是都利用了微型博客这种工具而已。推特是想做一个理想化的扁平信息传播平台。而微博是同时具有社交软件与媒体的平台，媒体功能占到70%，社交功能占到30%。

媒体属性为主的产品注定了它要靠内容来吸引客户。

为了坚持传播效率，推特选择坚持140字的限制和严格的反时间顺序排列信息。而微博却走上了另外一条道路：放弃140字限制，放弃严格的反时间顺序排列信息，通过吸引网红来提高内容的吸引力。

因此，实际上微博是网红经济的最大受益者，核心逻辑有三条：

1、网红经济的目标客户群是17-33岁之间的青年，而这正是微博的主要用户。

根据新浪微博数据中心显示，微博的活跃用户里有83%是17-33岁青年群体。17-33岁基本上就是80后和90后。而这些80后，90后就是直播和网红经济的核心目标客户。如今上直播，追网红的基本上都是80后，90后。这也就是为什么，整个国内前100名的网红中，每个人都有一个微博账户！

2、微博用户的主流爱好决定了它是网红的孵化器

根据新浪微博数据中心显示，微博用户的主流爱好是娱乐明星、搞笑幽默、情感两性、美女、美食和时尚。而游戏、美女、娱乐、搞笑、美食以及时尚正是直播的内容，也正是网红诞生的洼地。

3、微博是国内最大的媒体属性为主，社交属性为辅的社交平台

前面讲过了，微博是一个70%媒体属性，30%社交属性的平台。而这正是网红需要的平台。

首先，网红需要将自己制作出来的内容，比如搞笑视频传播出去来吸引粉丝。那么这个平台就必须要有很强的媒体属性，能大量传播出去。目前，微博上的活跃用户是2.82亿。在这2.82亿中，仅仅只有1%是认证用户，3%是达人用，剩下的96%是普通用户。

对网红而言，她或他要做的就是把自己的内容尽可能的在剩下96%的用户中传播（微博的信息传播模式正是这种1对N的模式）。

其次，网红还必须要跟粉丝进行互动，这意味着这个平台还要有社交属性。这就排除掉那些媒体属性很强，但是没有社交属性的媒体平台了，比如网易新闻，腾讯新闻等。