视频号开始「入侵」朋友圈？

在大公司，晋级为「全村希望」的业务，几乎意味着一路绿灯。要不怎么说，希望是绿色的呢。

视频号最近持续进行的一项产品测试，就印证了这一点。日前有微信用户发现，自己的朋友圈近日接连出现朋友爱心点赞过的视频号内容。这个变化让她有些许费解。朋友圈一直被认为是有一定私密性的社交空间，倘若对视频号大开绿灯，产品属性和用户体验是否会被稀释？而视频号试探性「入侵」朋友圈，核心意图又是什么？

尽管腾讯官方对此未作明确回应，我们还是能从腾讯对视频号的具体期许中，看出一些端倪。

▲ 用户截图

从用户7月10日的截图信息来看，打开朋友圈后，被推荐的视频会出现在用户上一次最后浏览的内容上方，视频左上角会显示「**（朋友头像+名字）♡的视频」，视频上方是一条分割线，紧跟一行小字提醒——「以上是这次更新的内容，去看」，即上方为新近增加的朋友圈内容。这名用户回忆，推荐视频的点赞者，都来自微信上经常聊天互动的朋友。有了这层强社交关系背书，她会更有兴趣了解被推荐视频的具体内容。而只要点击视频，便能直接进入到视频号的城池。

由结果推导，微信大概希望朋友圈能成为视频号的一个新入口，一个基于社交关系的导流管道。

目前并非所有微信用户都能刷到此类视频，可见该功能仍处于测试阶段，且推荐机制不明。从公开信息来看，去年7月就有网友朋友圈突然出现过朋友已点赞视频。这意味着，微信团队至少已灰度测试了一年时间。

微信团队在产品更新上素来谨慎和克制。一个小细节是，公众号上线12年，直到不久前才推出有限定条件的标题修改功能。

▲ 7月9日，微信公众号悄然上线标题修改功能

相较之下，视频号算是另类。之前一名企微服务商告诉《降噪NoNoise》，「从节奏上来看，视频号算是微信生态产品的一个特例了。」

尽管张小龙早期对外释放的信号是，视频号只是微视的备胎、微信生态的基础内容组件，但从视频号实际所获取的引流资源来看，事实并非如此简单。

可以说，自从2020年1月上线，视频号就开始了各种叠buff之路——

2020年11月，微信推出新功能，视频号创作者直播时将链接分享到朋友圈，直播便会被置顶到好友的朋友圈顶部，对方一打开朋友圈，就能看到被置顶的直播入口。这是微信首次用朋友圈为视频号导流。

2021年是视频号同微信基础组件全面串联、获取多级流量入口的一年：先是3月打通公众号和视频号的关联——视频号同公众号绑定后，视频号主页和公众号主页实现双向展示，且能一键跳转；5月，进一步打通公众号和视频号直播的关联，视频号直播时，会在公众号页面同步提醒粉丝，ta的订阅号「正在直播」；7月，微信小程序可直接跳转视频号直播间；9月，「搜一搜」同视频号直播打通。

▲ 图源：腾讯2023年Q2财报

2022年7月，在微信多级流量入口的导流作用下，视频号上线了原生信息流广告功能，开始加速商业化。据腾讯2023年Q2财报，当季视频号广告收入30亿元。2024年Q1，视频号广告收入同比增长超过100%。增长太过迅猛，以至于腾讯高管断言，有Meta的珠玉在前，视频号的变现潜力最终会超过朋友圈等传统社交信息流。

在投资人眼中，视频号何止是马化腾所说的「老树新芽」，这简直就是一棵茁壮的摇钱树。有投资机构测算，视频号2025年广告收入或将达到380亿元。

只是，辉煌的远景解不了当前的近渴。尽管今年开局增长不错，腾讯管理层却也坦言，接下来的几个季度，广告业务增速可能不及第一季度。

压力自然会落到视频号身上。要扛起腾讯广告的增长重任，视频号只能加速商业化。考虑到DAU、用户时长、信息流加载率、CPM（千次展示成本）共同决定了广告体量，平台日活用户、平均用户时长的加速增长是商业化提速的源头。

▲ 图源：腾讯官方公众号

尽管视频号用户时长在今年Q1同比增长了80%、已是朋友圈的两倍之多，但与2022年抖音的125分钟、快手的133分钟相比，仍有不少的差距。有业内人士推断，视频号当前用户平均时长近60分钟。理论上，如果彻底打通朋友圈入口，视频号不仅可以获得新的私域流量，也有可能在用户停留时长上更快达成目标。根据微信团队2021年数据，每天有7.8亿用户进入朋友圈，1.2 亿用户发表朋友圈，对于一些很少刷视频号的朋友圈用户而言，通过被推荐的「朋友点赞」视频，进入视频号信息流，看上去是行云流水般的操作。

张小龙此前曾说过，他一直相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。沿此思路来看，视频号入侵朋友圈、模糊化处理公私域边界也是迟早的事。

只不过在这个闭环中，用户的意愿是模糊的。

如果是一个i人用户，光是想想自己点赞过的视频将出现在别人朋友圈信息流这件事，就已经尴尬到脚趾抠地。在朋友圈分享什么、立什么人设，本来就够耗费心力了，偷闲刷个视频号、点赞留个痕，还要被推送到社交高度，而且你自己并不能控制被系统推送给哪些朋友，以后还能轻松刷视频和点赞吗？

站在被推送端的用户视角，被动接收各种朋友圈广告就已经够考验人的忍耐度了，难道接下来还要被动吸引着去看短视频？

视频号若以这种方式入侵朋友圈，有没有可能制造一种新的社交压力？目前尚未可知。可作参照的是朋友圈的变化——2021年，2亿以上用户选择朋友圈仅3天可见，每天6.6亿用户只看不发。可能有人要说，视频号上方也有跟「推荐」并列的「朋友♡」列表，朋友赞过的视频，你大概率也会刷到，反之亦然。很抱歉，性质不同，视频号不是社交空间，对于「朋友♡」，我可以选择看或者不看，自己点赞亦可能有多重含义，但不论如何，用户始终主动权在握。

如果微信把我赞过的视频推荐到好友的朋友圈页面，在这过程中，用户是没有选择权的，除非不点赞。

有媒体此前报道，张小龙多次对内强调，做任何事情绝对不要第一时间去考虑产品商业化如何实现，而要先考虑用户的需求跟场景是什么。

在视频号与朋友圈打通这件事上，用户的需求跟场景又是什么呢？

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