蔚来APP把送礼玩明白了

01

只要人还有社交，就需要送礼。

小时候，我最喜欢别人送吃的。

人到中年，送礼成了一年令人头疼的事情，生怕给本就不怎么样的社交关系一脚踹进粪坑里。

但偏偏，年龄越大，需要送礼的场景就越多，就越头疼。

父母的生日，同事的晋升，朋友的乔迁，同学生孩子，以及老板的四婚。

预算，个性，使用场景，是送礼的不可能三角。

很难找到同时满足【预算低】、【高度个性】且【高度实用】的礼物。

送茅子，送苹果，肯定是不用担心人家嫌弃，但你得替钱包考虑。

送个性化的礼物吧，钱包不难受了，但脑子难受，真的我工作都没想礼物送啥那么难。

关键是，这次你送出新意和个性了，下次呢？

对方期待值高了，下次你送个平庸点的对方会觉得你和他的关系变差了，还不如不送。

还有就是场景。

送礼也得需要考虑对方是谁，考虑对方性别年龄职业家里几个娃，要考虑你们关系是啥。

送得太好，怕对方有压力。

送得不对，怕对方有怨气。

花钱还遭罪的事情不多，送礼在前面排的就很靠前了。

02

如果你去电商平台上搜礼物，一定会怀疑人生。

礼物的相关关键词都已经被奇葩礼物所霸占。

定制的土味锦旗、印着对方名字的枕头、咧着一口大白牙笑的黑人祝福，是茫茫大海里最先被弹出来的礼物。

某电商平台上曾经销量第一的“让女友感动哭的礼物”，包含了泡沫玫瑰花、冒牌钻石和七彩LED灯。

哭是真的，是气哭的。

还有人追女生送游标卡尺，因为游标卡尺不估读，收到以后就不孤独。

送得很好，太浪漫了，下次别送了。

就这种礼物，不太可能给别人提供情绪价值。

最多只能提供一半：全是情绪，毫无价值。

头疼，直到我思路打开。

把蔚来app当成了送礼指南。

03

蔚来这个企业车造的咋样属于有争议，但研究中产的逼格和生产方式那的确是三体级的水平。

蔚来APP里有个【生活方式】，卖各种各样的周边产品。

之前写雷克萨斯的时候说过，这种模式是雷克萨斯当年跻身豪车阵营的小花招。

但蔚来还是走得太极端了。

蔚来直接做成了杂货铺。

炒锅、茶具、餐盘、酒具、垃圾桶、地毯、香氛、抱枕、托运箱、防晒衣、冰激凌、椰子水、鞋子衣服、包包、皮划艇、望远镜、自行车、葡萄酒、音响。

这些东西会让人疑惑，大哥别做车了，去做超市吧。

名字都是现成的，加个卖东西的东字，就是超市顶流的模样了。

就叫，蔚东来。

04

总之，蔚来的客户普遍对产品的要求比较高，极为在乎生活品质，再加上蔚来好的服务又进一步助长了车主的在乎和挑剔。

这就导致没啥意义的东西，在蔚来商城里活不下去。

毕竟蔚来搞这个【生活方式】的目的也很明确，就是哄着这群车主，让他们安利自己朋友去试驾，去买车，拿着奖励的积分去换这些商品。

那为了哄这些车主贴脸拉人，能在这些商品上不花心思吗？

如果不用心，这一步棋就白费了，甚至会让车主们觉得很离谱。

所以这时候，直接去这个库里找卖的最好的东西，看他们的榜单，这就是理论上最挑剔的中产们用钱用脸贴出来的答案。

这东西比啥严选和甄选都管用。

因为积分背后，是真金白银的投入以及面子的对赌。

蔚东来，是这样的。

05

但是。

朋友，这东西也不是让你直接买的。

毕竟人家车主是用积分换的，你去花钱买这个，那太贵了，不划算。

你又不是蔚来车主，你送人带着蔚来logo的东西很奇怪对不对，像是借花献佛。

你要是蔚来车主，你送人带着蔚来logo的东西更显得自己不用心了，只是用了积分兑换。

关系直接新能源化加速开远。

这东西真正的用途不是让你在这买，是给你启发，告诉你应该送什么品类。

蔚来每年花那么多钱做用户权益，养那么多人，去精挑细选商品。

相当于这么多人成为了你的私家买手，而且这些榜单还是被最挑剔的用户筛选过的，这些品类都是没问题的。

你只需要去找这些受欢迎的品类，然后去电商平台定向搜索这些品类，然后下单，就好了。

我充分相信我的脑子没有他们研究送礼透彻，所以我选择抄他们作业，去隔壁电商平台下单。

谢谢蔚来的免费高端导购。

只能说，我爱这个魔幻的世界。

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