快手抖音争相上桌，AI短剧何以成为香饽饽？

在波涛汹涌的大海中，上古神灵悉数登场，渔村少年李行舟漂洋过海，打蠃鱼、斗共工、抢水神戟、游深海、救人鱼、战九婴，最后带着母亲与村民涉海回家。

这是一个以《山海经》为背景的少年历险玄幻短剧——特别之处是，其中的主角、配角、异兽、奇景全部由AI生成，剧情也全部由文生图、图生视频的方式完成，但其效果不输电影CG特效，自7月13日在快手上映以来，播放量超600万。

当短剧的热风从去年吹到今年，新生产方式的出现将为这股热风再添一把火。

艺恩数据则预测，2023年短剧用户规模超5亿，短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。借助AI大模型视频生成能力，短剧的生产速度在加快，以往三个月的制作时间现在只需要半个月，短剧的题材也在拓展，玄幻、科幻、穿越等主题的内容越来越多。

这背后来自AI视频生成模型的快速发展。自从年初Sora爆火，国内市场也出现了大量AI视频生成模型：抖音的即梦AI、快手的可灵AI、爱诗科技的PixVerse 、美图的WHEE、清华大学联合生数科技共同发布的Vidu、智象未来推出的Pixeling、右脑科技的VegaAI……所有镜头均由AI生成的短剧正是大模型应用的核心场景。

大模型给短剧行业带来哪些可能性？AI短剧能否成为独立赛道？当下AI与短剧的结合还有哪些制约？亿邦动力采访了短剧导演、平台负责人、AIGC创作者等，试图回答这些问题。

一、AI短剧，打开进入奇幻世界的新方法

不妨先来感受一下AI短剧的画面效果。

“鱼身而鸟翼，音如鸳鸯，见则其邑大水”的蠃鱼：

借鉴了《红楼梦》的风月宝鉴，也是《山海奇镜之劈波斩浪》中的“镜”：

大反派九婴， “其状如牛而龙尾，九首，能喷水吐火，其音如婴儿，见则其邑大水”。

《山海奇镜之劈波斩浪》在影院播放时，大屏幕上的大特写细致逼真——大海时而波涛如怒，时而悠远浩荡，异兽动辄遮天蔽日，狰狞凶残，上古神灵或动或静，丝滑流畅，老者沧桑的眼神和少年挣扎的表情，在大屏幕上纤毫毕现。

尽管导演陈坤一再指出，AI在视频生成过程中，长于奇景、异兽的生成，不善于人物表情、人物互动的生成，但《山海奇镜之劈波斩浪》中的人物面部特写依然扛得住大屏幕。

导演陈坤（AKA闲人一坤）是一名从业二十余年的传统影视人，目前转型AI影视，这是他推出的第一部AI短剧，所有镜头均由快手的可灵AI生成。

他介绍，《山海奇镜之劈波斩浪》立项于2023年12月，第一版完成于2024年5月，但团队对效果很不满意，“要么是PPT动画，要么是没法跟背景完美融合。”为此，他们尝试用ComfyUI去搭建工作流（一种基于节点的工作流程，将稳定扩散的流程分解成多个节点，实现精准定制和可靠复现），甚至考虑过绿幕动捕转绘，但不论如何抽卡、剪辑，总是达不到理想的效果。

6月7日可灵AI上线后，陈坤成为第一批试用者。在可灵AI完成的第一批镜头中，有一幕是水神共工从山中站起来，仅通过图片和提示词，共工完成抬头、挺胸、起身、站立的流畅画面，其中肌肉紧绷、头发飞扬、山石崩裂，效果逼真。“这个镜头非常符合我们的提示词要求，也非常符合物理定律的，不像以前的参数微调，看到这个效果，我就意识到这是颠覆性的。”陈坤回忆。

基于这一效果，陈坤决定所有镜头全部由可灵AI重新生成，然后再重新剪辑，重做音乐。“镜头重新生成加重新剪辑，我们团队一共十几个人，半个月做完。”陈坤介绍。

最近在抖音上线的科幻短剧《三星堆：未来启示录》则使用了抖音的即梦AI，由抖音联合博纳影业AIGMS制作。

这部科幻短剧，不仅有机甲斗法、末世灾难，主角团还穿越到中国古代，在竹海环绕的中式庭院中，与高冠博带的古蜀国人，一起揭开青铜神树的秘密，探索文明兴亡的奥秘。

《三星堆：未来启示录》立项于2022年，筹备于2023年底。博纳影业制作总监、博纳AIGMS制作中心负责人曲吉小江表示，以最快速度推出该剧的目的之一，就是让行业看到目前AI技术的极限是什么，未来的可能性在哪里。

“当下的观众对AI影视内容其实是充满了好奇和期待的。”曲吉小江发现，目前，一个由AI创作的短视频片段，一经发布就能获得百万流量的加持。观众还是期待看到更震撼的视觉效果和更智能的观影体验。

截止目前，《山海奇镜之劈波斩浪》更新4集，在快手播放量677.3万，《三星堆：未来启示录》更新9集，在抖音播放量1942.1万。

除了抖音、快手的积极布局，6月底，由中央广播电视总台影视剧纪录片中心制作的三部AI微短剧《英雄》、《爱永无终止》、《奇幻专卖店》在央视频上线。

• 《英雄》：讲述一个普通人“大胖子”跨越时空界限，与西汉名将霍去病并肩战斗的成长故事。
• 《爱永无终止》：通过AI+真人，讲述了一名年轻人使用AI技术创造出意外去世的父亲影像，借此来抚慰奶奶心灵的温馨故事。
• 《奇幻专卖店》：科幻萌宠主题，通过AI生成的虚拟人物和动物，讲述了一个寻找与被寻找、爱与被爱的故事。

此外待播短剧还有：

• 《西西里的美丽传说》：悬疑+爱情，主角穿梭古今，逆风翻盘。
• 《如果AI》：科幻+文旅，提出了关于人工智能发展、现实与虚拟的边界、人类情感复杂性以及希望与绝望之间对峙的故事。
• 《大宋喵喵志》：奇幻+搞笑，围绕拥有远大抱负的现代猫咪与宋代书生的搞笑生活展开，以宠物的生活视角结合宋朝的社会风貌。

可以看出，AI短剧倾向于科幻、玄幻等内容题材。“因为这两条赛道在传统影视制作中，受制于CG特效的高成本和长周期，观众需求强，但供给较弱。AI短剧在该领域最容易发挥优势并受到观众认可。”陈坤指出。

同时，“中国文化”也成为AI短剧关键词——深厚的历史积淀，悠久的志怪传奇，自带的文化号召力，丰富的文化母题和神秘元素，也给短剧行业带来高质量的内容增量。

二、视频模型群雄逐鹿，AI短剧等来临界点

AI短剧背后，是今年能力突飞猛进的视频生成模型。

据博纳影业AIGMS公众号，《三星堆：未来启示录》定制化的工作流程为：

• AI创意与文本创作：大语言模型（LLM）
• 视觉概念及分镜设计：变化模（Transformer Model）、文本到图像生成（Text-to-Image Generation）
• 镜头画面生成：扩散模型（Diffusion Models）、生成对抗网络（GANs）、风格迁移（Style Transfer）、深度学习（Deep Learning）
• 图像质量增强：超分辨率技术 (Super-Resolution)
• 图像到视频转换：时序生成模型 (Sequential Generative Models)
• 视频编辑和媒体内容增强：自动视频编辑算法 (Automated Video Editing Algorithms)
• 文本到语音合成：语音合成技术 (Text-to-Speech Synthesis, TTS)
• 文本到音乐创作：音乐生成AI (Music Generation AI)

在《三星堆：未来启示录》看片会上，即梦AI相关负责人表示，此次合作过程中，即梦AI改进了“视频生成”的功能，包括支持24fps、30fps、60fps的补帧以及二倍超分的能力，新增镜头水平移动、上下移动，支持镜头移动的方向和幅度控制等。

2024年被视为“视频模型元年”，年初Sora炸场（点击阅读《Sora爆火，AI电商打开新世界的大门》），引发全球AI视频风暴，海外Runway、Pika、Luma斗法，国内互联网大厂和独角兽公司齐上阵，学习Sora的DiT架构，增加首尾帧控制、镜头控制、运动控制等功能，提升视频生成时长和质量。

“去年8月份，Runway带火了Diffusion +UNet架构，全球上百家视频生成公司开始用这个架构。今年Sora带火了Diffusion+Transformer架构，现在国内DiT架构大概六七家，年底估计能跑出二十多家。”运营AIGC创作者社区的宋东恒观察到。

“目前的视频模型处于群雄逐鹿状态。Runway出了一个Motion Brush（运动笔刷，用于视频内容控制），PixVerse也上一个Magic Brush。一个模型率先推出高清功能，立马会有其他同行跟进。每一个工具都在拼命往前追赶，想给创作者更多的一些工具。”陈坤指出。

此前，AI视频模型多用于电商素材营销（点击阅读《AI视频爆发！一天10万条，冲进抖音快手小红书》），随着短剧爆火，AI视频模型也大举进入短剧领域。

在创作者看来，AIGC不仅能降本增效，还能创作“不可能”。

宋东恒观察到，在制作成本普遍为几万到几十万每分钟的动画番剧中，AI可以帮助创作者制作同样的内容，将成本降低十分之一。

宋东桓尝试用3D辅助+DiT首尾帧，可以实现转绘之外另外一种低成本精准控制画面的效果，而且比之转绘还更灵动。“创作者不需要会做动画或动捕，只需要会做参考图，就可以作出视频，这进一步降低创作者的创作门槛。”

曲吉小江认为，AI还能够创造全新的观影体验，比如将电影变成互动形式，观众可以在观看过程中做出选择，决定故事的发展方向。还可以让剧中角色返老还童，生成高度逼真的虚拟角色，为创作带来更多可能。

不过，对于创作者来说，他们的创作依然受限于当下的技术上限。

陈坤提到，目前AI技术的不足包括：人物一致性、场景一致性、人物表演、动作交互和运动幅度。“因为技术限制，我们没有去讲一个很复杂的故事，也没有把很多人物表演融进去，不是编剧写不出，是在目前技术条件下还做不好，我认为不适合呈现一个非常复杂的故事，容易让大家看不懂。”

“我们是在技术极限处反复横跳。”陈坤分析，“但很多人看到的是不完美，我看到的恰恰是无限的可能。”

三、AIGC+短剧，撑起平台半边天

“在快手上，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，短剧供给严重不足，我们也想提升产能，方法有两种：一种是增加创作者，一种是提升创作者生产效率。”在《山海奇镜之劈波斩浪》看片会上，快手文娱业务负责人陈弋弋表示。

快手曾披露，2023年快手短剧日活跃用户数达2.7亿，日均消耗时长2小时，短剧内容创作者10万以上，播放量过亿的短剧300多部。抖音官方数据显示，2023年抖音播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

《山海奇镜之劈波斩浪》和《三星堆：未来启示录》两部剧作为试水之作，不仅要给短剧赛道增加新内容，也要给创作者提供新工具，提高生产力。

科幻、末日、上古传说等新题材和新表现手法，为短剧发展带来新的创作灵感和内容增量。《西西里的美丽传说》导演徐卓认为，随着观众群体的扩大和审美需求的提升，不仅要求题材和故事创新，更需要专业化的表现手法。有了AI的助力，微短剧的制作水准将得到全面提升。AI技术将开启微短剧3.0时代。

除了增加题材种类，今年年初，快手短剧还尝试了创意玩法，利用AIGC工具的实时互动、沉浸性特点，激发用户互动兴趣，吸引超20万用户的参与。收到良好反馈后，快手在3月举办的第十一届网络视听大会上，提出“微短剧+AI”的理念，以智能、高效的技术能力重塑星芒短剧的内容力。

相比于2023年短剧市场的井喷，2024年短剧已经开始向着规范化、精品化发展。“付费剧初期的流量红利已经消失了，长期的内容红利才刚刚开始。”有从业者表示。

经过数年发展，微短剧已经基本形成分工明确、环节完善的产业链条——上游为剧本创意、拍摄制作、监管约束；中游为内容分发，包括平台整合、买量、分销等；下游为内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费。

但AI短剧目前还是新生事物，能不能成为一个独立赛道，陈坤、宋东恒、陈弋弋都不确定。想要成为独立赛道，内容能不能规模化，用户是不是爱看，有没有商业模式，这些都有待验证。

AI短剧的商业模式也和传统短剧一致，包括广告营销、付费充值、版权分账和电商带货四种方式，其中面向B端的广告营销和面向C端的付费充值是微短剧最主要的变现来源。to B的品牌定制、广告植入、IP合作都是成熟的商业模式，C端市场则需要爆品，“现在万事俱备只欠东风，只差一个爆款作品把到C端消费的路径打通。”宋东桓说。

曲吉小江认为，如果剧集能够实现破亿的播放量，就摸到商业化的门槛。第二季可能会走付费模式，未来AI技术足够成熟之后，也有可能将AIGC作品搬到大荧幕。

陈坤也表示，首部AI短剧只是一个探索，暂时不考虑挣钱。未来如果和可灵AI合作第二部、第三部微短剧，可以一起去探索一些新的商业化路径。

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