微信，有一些变化

微信近期发生了一些迭代，我看到了极致的产品之美！从来没有一款产品能如此令人震撼。

微信，还是那个微信；但，已不再是曾经的那个微信；微信正在极速打造一个庞大的内容王国，其结构之美，令人叹为观止。

微信在社交端上的迭代相当克制，聊天主框这么多年变化不大；不过，微信在内容生态的迭代上却比较快速，大动作不断，在社交之下，更大的内容生态正在成型。

我细数了微信在最近一段时间内发生的改变。

01 从强关系向弱关系，正在发生

有没有发现，你在微信里，越来越多、越来越容易地可以接触到陌生人；微信在你的熟人圈之下，为你打造出了一个超级广场。

推开门，全是人！

从基于社交的好友强关系，基于内容的公众号订阅中强关系；衍生出了好友的弱关系，系统推荐算法的极弱关系，微信形成了全关系链。

这是微信突变的基因基础，关系的突变，将迎来围绕关系构建起来的一切机制的突变，例如内容分发的机制从强到弱的变化。

02 随着关系的演变，内容触达，更富有层次和空间

从好友朋友圈内容，订阅的公众号文章，到好友关注的内容，系统推荐的内容过渡，应该不能说是过渡，而是非常的迅速。

而推荐算法的机制，突破了关系的边界，以及形成了无限内容触达的机制。

对于博主来说，流量不可控了，从一马平川粉丝为王的稳定流量时代，到了过山车式流量波动时代，迎合算法为王的时代；不过从长远视角去看，根基中的根基依然是内容为王。

03 轻内容形式增加；从单一化向全内容形式演进

之前微信的内容偏重文章内容且内容形式有限，例如，重好友关系的朋友圈的碎片化内容，重在关系；订阅的公众号文章内容，重在内容形式。

无论是重关系还是重内容，都有点重，且内容形式相对单一。

较重的关系，造成了“清晰的内容边界”围墙；这限制了更先进、更优秀的新型分发机制的发挥空间

所以，微信在努力打破这种关系、以及上架全形式的内容体系；

从另一个视角来看，微信也在试图应对其他新型内容社区对微信公众号内容流量带来的压力；微信快速形成了视频、直播、图文、问答、语音等全形式的内容体系。

视频号的短视频、直播形式，与抖音、快手等新晋的短视频平台形成对标：

公众号图文、问一问的推出是对小红书和知乎的对标；这是公众号文字内容在形式上的补充。

问一问知乎共创型内容形式、公众号类小红书的图文内容形式、视频转音频内容等更多内容形式，是微信内容的全新生态。

以及微信悄无声息的上架的快讯内容，这是要从以内容为王，向以速度为王迈进，基于邀请良好信誉的超级媒体，在内容的时效和速度上进行快速推送，实现内容快闪。

从这一点看，微信，在内容上实现对速度的追求，这有点对标微博等各社交平台的“热搜”，微信在形成自己的热搜内容机制，不是排名，而是通过个性化的直接分发，这可能要优于微博的传统菜单分发机制

04 订阅号入口，也许会向“全内容”入口过渡

不知道你有没有发现，微信聊天窗的消息列表中，一个消息已经悄然突变——订阅号消息。

你猜，现在推送的这条“杨堃：我对AI大模型的看法”，是公众号文章，还是视频号视频，还是快讯?——已经无差别，更关注内容本身而非内容载体的形式。

订阅号消息分发中，很早已经开始逐渐融入视频号内容流、快讯内容流等更多内容形式；而且视频号占比也越来越高。

同样，因为更大体量的内容流涌入，必然造成原公众号流量被分流，同样入口展示的时长也被压缩，这也许会对公众号博主的流量维持造成压力。

我想在不久的将来，有件事可能会发生，订阅号消息入口有可能突变为“微信内容超级入口”——例如变成：订阅的内容。

05 逐渐模糊内容形式的边界，内容正在从分散向统一靠拢

不知道你有没有发现，微信公众号的底部互动发生了变化，而且这种变化很有特点：

这也需是公众号内容展现形式在刻意向视频内容形式靠近；

我猜想，微信的目标可能是希望实现“全内容统一流”，进行统一分发。

“公众号文章、轻图文、短视频、直播、问一问”等内容形式，以关注、朋友关心、推荐、点对点、点对面等多种机制分发触达用户。

06 可能要从直播电商向“大电商”迈进

近期视频号小店升级为了微信小店；这可能不是一次简单的改名，而是微信系将全面共同扛起“电商的大旗”。

这次升级，也可以看出来，微信的电商布局；电商形态将从抖音式直播电商，升级到集“社交电商、直播电商、内容电商、传统电商、私域电商”为一体的“大电商生态”。

微信的电商入口可能会无处不在，电商无处不在……聊天窗，朋友圈会让挂商品么？拭目以待吧！

以全域为流量入口，以电商为底座，形成庞大的电商生态。

07 微信从美，到更美

微信在“支付、金融、社交、电商、内容”等多领域做的都非常靠前——我想还有更多想象值得期待！

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