对于广告，场景营销和位置营销的利与弊

场景营销和位置营销都是新型的营销模式，大家都知道场景营销，但是知道位置营销的比较少。因为场景营销和位置营销很像，都是依靠用户的地理位置进行的营销，并且都是需要用户打开

GPS

，但是用途不同，位置营销是为了要确定用户的地理位置，场景营销是为了跟踪用户的行为轨迹。

场景营销

场景营销是指基于场景（比如酒店、机场、学校）根据用户数据的挖掘、分析和用户行为的追踪进行的营销方式。场景营销的核心要素为： 场景、数据、算法和体验 。

目前场景营销已经处于第三阶段， 线上与线下相融合 ，这一阶段注重数据的颗粒度和用户标签的细分程度，线上数据帮助用户标签更加细分化使得线下广告更加精准化，线下广告的精准投放帮助线上数据的分析。

位置营销

位置营销是指基于用户地理位置进行的营销方式，一般是以商家和企业的中心， 半径范围内的用户或者是行政区域 进行精准营销。

位置营销的核心要素为：位置、数据、算法和体验。目前场景营销已经处于第三阶段，线上数据与线下广告投放相融合。

广告人需要关注什么？

场景营销和位置营带给广告行业什么影响？

WIFI广告利用了场景营销，PUSH广告利用了位置营销。

WIFI广告可以根据学校、医院、酒店等场景进行细分化用户， 弱化了用户标签的作用 。

PUSH广告可以根据半径进行细分化用户，对于实体店为中心进行宣传的广告更具优势。

场景营销好还是位置营销好？

其实没有哪个场景营销是最好的，适合的才是最好的。两个场景所对应的广告形式也不同，对用户的影响程度也不同。

WIFI广告的广告形式有插屏、banner等，但是插屏对用户体验影响较大，很多市场敏锐性强的公司已经下架了该广告形式，比如口袋推，为帮助广告主提高用户体验感，取消了插屏广告位。

注：图为banner广告形式的展现

PUSH广告的广告形式就叫PUSH广告，也有些公司叫通知栏广告。目前市场上做PUSH广告业务的公司只有口袋推一家，无同行竞争，是一个不错的广告投资项目。

注：图为PUSH广告形式的展现

WIFI广告可以对场景内的用户进行广告推送，PUSH广告可以对场景为中心的半径范围内的用户进行广告推送，用户所谓位置可控，3-10公里之内都可以，或者在整个行政区进行广告投放。比如肯德基新店开张，可以在新店地址为中心，5km为半径，进行广告投放。

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文／口袋推

关键字：产品经理, 营销

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