跨境电商也来参战，这个“双 11”有点看头

双11的第8个年头会有什么挑战与改变?10月以来,各大跨境电商纷纷打响双11和黑五大战。一些跨境电商业人士预测,经历过2015全年的洗礼,今年的双11网购节中,海外购物必将迎来新一轮爆发式增长。

海淘全民化挑战与机遇并存

眼下中国正迎来一个全新的消费时代,20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军,他们逐渐将目光转向更高品质的生活,更关注个人品味和生活情调的彰显,他们消费理念的变化正主导着这轮消费升级。

洋码头的一项数据调查充分勾勒了这群海购主流用户的画像。数据显示,海购主力消费人群近7成为女性。在过去一年内,消费者进行海外购物的频次消费高达18次,而在2015年这一数据仅为7次。其中,购买次数超过28次以上的重度海淘消费人群占比达35%,在过去一年内的海淘人均花费超过10000元,花费最高的用户在一年的消费总额超过90万元。

不难看出,海外购物整体频次较去年有了大幅提升,相对应的,国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求,越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。

今年双十一，将会有很多跨境电商也参与进来，像全球去哪买、就要来海淘网这些专业的海淘网站，也准备在双十一时大展拳脚，像LV、爱马仕、迪奥、chanel这些国际奢侈品，都将有折扣。

网易考拉海购CEO张蕾昨日表示,已经发展到第8年的双11存在着诸多行业和消费者的“痛点”,玩法单一,用户没有惊喜,而商家也缺乏盈利,已经渐成用户、商家和平台的共输;另一方面,作为消费升级趋势的代表,有潜力改写这一局面的跨境电商平台由于发展规模和品类数量的限制,也一直未能够真正参与到双11这个电商节日中去。因此,网易考拉海购作为跨境电商行业的领跑者之一,有动力也有义务参与到“双11”的改变中去。

跨境电商升级服务备战11月

谈及网易考拉海购能带给双11的改变,张蕾表示:“希望消费者能收获惊喜,也希望品牌方能与中国消费者能有更好的沟通。”为此,网易考拉海购在今年的双11期间投入4亿资源,力求打造一场以“洋货”为主题的“超级洋货节”,这也是截止目前已知的跨境电商行业最大规模的单笔节日投入。

据介绍,在商品规模上,网易考拉海购将会引进70多个国家,3,000多个品牌以及20,000种以上的商品与消费者见面,他们中有很多都是行业最低价,而且这些商品从21日起就已进入预售。在后台准备方面,网易考拉海购已陆续启动了正品假一罚十承诺、全球的仓储物流准备、以及技术平台的各项准备,据悉与国际知名质量检验检疫机构SGS的送检合作也正在洽谈中,有望于近期实现并成为跨境电商行业中首个引入国际质检标准的平台。

洋码头CEO曾碧波则表示:“在洋码头,我们提供的不仅是商品和功能,而是让世界各地的生活方式与中国消费者真正连接在一起,填补国人各方面消费需求的空白。”

针对目前国内的跨境电商平台多以自营为主,品类限制成了最大制约,消费者只能从平台主卖的母婴、美妆、保健等几个单一品类进行选择,洋码头通过2万名来自世界各地的职业买手,为用户提供超过30万件商品,覆盖68个国家、20余个品类,同时通过对买手入驻的严审,在源头上确保品质。

文／Betty爱笑

关键字：产品经理, 跨境

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