从音乐社区，看优质社区方法论

司马特小分队 2023-07-24 11:57:53

早期的社区是论坛，像天涯、虎扑聚集了一群兴趣相投的人。随着移动互联网的发展，现在的社区更加的多元化。以内容为代表的知乎，电商类的小红书，泛兴趣类的豆瓣、B站，呈现形式也从文字迈向了图片和视频。而音乐类社区，是相对匮乏的。

想起去年网易云音乐，以评论的形式刷了杭州地铁站。虽然是独树一帜的存在，但也没有形成社区讨论的氛围，只有情怀，想去互动空间非常有限。

恰巧，QQ音乐上线了全新的 10.0 版本，新增“扑通社区”大版块。作为音乐爱好者+产品经理，第一时间体验了一下。

01 音乐社区新体验

这是一个以音乐为起点的同好兴趣圈，而相较于其他社区，音乐社区较为垂直，意味着它的受众没有综合平台那么大，但对于音乐爱好者来说，这是一个更加纯净的平台。

就像限定条件的对比试验，这种纯净也更容易我们探索，如何设计一个好的音乐社区。

1. 产品定位

做产品首先要明确定位。

我们来分析全新的音乐社区，那就要去探讨他的产品定位。只有鲜明的定位，才能吸引目标用户使用。

QQ音乐扑通社区，定位清晰：为歌手的粉丝提供一个交流、追星的一体化社区。

以音乐+视频的模式，快速圈定一波追星族，既有音乐的享受，也有视觉的冲击，让粉丝欲罢不能。并通过 PGC+UGC 的模式，让粉丝有炫耀自己的偶像，为能从更多维度了解自己的偶像。

一句话：解决了粉丝追星的线上需求。

同类的音乐社区，很少有类似的方式，比如微博、网易云音乐的“云村”，都以零散的形式，以用户 UGC 的形式，来丰富社区，从质量来讲，与 QQ 音乐扑通社区还是有一定的差距。

做社区的同学都清楚，优质的内容，才是吸引用户源源不断访问和参与的核心。

小结：定位决定了产品方向，产品方向决定了内容的质量，而质量才是音乐类社区的核心价值。

2. 目标人群

做产品首先要明确产品定位，即要做什么，接下来就是功能框架和细节设计，这两者都离不开一个要点——目标人群。只有充分了解目标人群的特性、喜好，产品才能被易于接受和传播。

QQ 音乐的扑通社区，定位及其明确：粉丝。因为粉丝有信仰，社区才有持久的生命力。我关注了我的偶像周杰伦，和偶像相关高质量的内容，会源源不断的推送给我，让我情不自禁的想去看。

这一点和其他音乐类社区对比明显，如网易云音乐的“云村”。云村更多以主题吸引志同道合的爱好者，一如既往的网易情怀风。然而，兴趣和主题，仅仅是吸引，完全达不到「互动」维度，仅仅停留在「看」这个维度。

总结：目前人群，决定了产品的方向。基于粉丝的社区，生命力和创造力是自发，而且有动力去做分享和传播，吸引粉丝去互动，我做的一切，都是为了我的偶像。

3. 功能框架解析

从功能结构来看，QQ 音乐扑通社区分为“广场”、“关注”和“扑通小组”，不同模块的定位也更明了，相互关系更顺畅。

广场就是音乐爱好者猎奇的地方，这里有各种好玩的音乐视频，吸引粉丝去发现新鲜事物。

扑通小组，就是粉丝在 QQ 音乐上的后花园。粉丝能在这里表达对偶像的热爱，通过音乐这个媒介，找到共同的话题，这简直太赞了。

基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源，而产生的扑通小组，这一点是其他音乐产品无法取代的。粉丝都能在其中找到共鸣，相信大家都有在QQ音乐追星的经历。

关注：是基于扑通小组的延伸，每天刷刷刷，就能看到自己关注的偶像，还能看到好玩的音乐视频，情不自禁的点赞。

图 1：结构图

小结：产品的功能框架，完全是跟着产品定位走。C 端产品就要目标清晰，为目标用户解决最核心的问题。扩宽自己产品的护城河，是自己产品利于不败之地的核心价值。

4. 特色功能解读

我们以 QQ 音乐扑通社区和网易云音乐的云村，来做对比。

我们先通过页面来直观的感受下其功能。见下图 2 和图 3。

从扑通的广场可以看到扑通小组，进入小组列表后，选择感兴趣的小组进入专题页，专题页可以发表动态，查看扑通房间。

图2 扑通小组

图3 扑通房间

下图 4 和图 5 是云村，占据广场首位的就是热评墙，从关注页面可以进入云圈，查看和发表动态。

图4 云村热评墙

图5 云圈

对比来看，扑通社区会更加聚焦于“同样兴趣”这个概念，其优势在于用户能够在共同话题下，轻松找到“同好”。而网易云更多是注重用户“有感而发”，显得更“散”，没有特别强的聚焦感。

5. 扑通小组 VS 云圈

兴趣小组是我们最不陌生的了，定个主题，就可以把人聚集在一起，大家在里面交流，追星，讨论热点。

扑通社区的小组分类比较清晰，涵盖明星和兴趣两个大类，见图6。

明星分组猜测是基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源（相信大家都有在QQ音乐追星的经历，这个不展开说），这一点是其他音乐产品无法取代的。而兴趣分组则由用户自由发起，相信不一样的用户都能在其中找到共鸣。

图6 扑通小组

图 7 是云圈，从云圈广场来看，云圈都是自由发起者，这边分为了 7 大类：大咖来了，交流圈，兴趣圈等。

图7 云圈

整体来看，我比较喜欢扑通的。

云圈的 7 大类名字让我有点迷，交流圈、兴趣圈指代太抽象了，其他圈感觉都是他的子集。而且其中很多用户自建的“圈子”，分类也没有那么清晰。

另一个不好的点是不能搜索，看了下每类下面的圈子不是很多，但是要整个找一遍也是比较麻烦的，何况上面说到的分类不明，不知道某个圈子应该在哪个分类下找。

再看其主题页，图 3 图 5 有。云圈的模块可以自己配置：一般都有讨论和精华，有的圈子会配置烦恼投递、玩音乐、匿名信箱等。

这个丰富了圈主的运营，以圈主为核心的小圈更加的团结和紧密，同类型圈子间也能分出差异性，成员更有归属感。

相比来说，扑通的就比较简洁。以瀑布流的方式去浏览评论，更加的放松、平等和自由。也可能是因为扑通功能刚上，基于MVP的原则，一期做的比较基础，后面会迭代更加丰富的功能。至于哪个更好，见仁见智吧！

6. 扑通房间

扑通房间还是非常有特色的，有点聊天室的味道，重点在于实时性。

和明星的实时互动，和粉丝间的实时交流，一起追星、呐喊，想想就心潮澎湃，是不是有种回到高中时代的感觉？

扑通小组是静，扑通房间就是动，动和静的结合，满足了不同的社交场景，不同人群的社交需求。我还是比较看好这个点的，比起抖音的纯实时，小组能沉淀精华；比起云圈的纯异步，房间能燃起来。

02 交互体验感受

1. 界面友好度

整体来说，扑通和云村的界面都是比较好看的，扑通主打绿色基调，小清新风；云村主打红色基调，调动热情。

当然这由整个产品的主调决定的。

字体上扑通的比较小，云村的比较大，也侧面反映出扑通的人群年纪会更轻。云村有的页面会显得比较拥挤，扑通的留白透气性更强。

但是扑通房间因为实时性强，更利于打造一个活跃的，随时互动的氛围一进入房间就感觉浑身的细胞被带动起来了，开始一起摇摆。

2. 操作易用性

我用云村也有一段时间了，居然都没有发现云圈的入口。一次在看短视频的时候看到下面有云圈的入口，点进去了才发现，还纳闷为什么圈子要从视频进去。

整个软件找了一遍，才发现关注页面的下方就是我的云圈。这和视觉的强弱有关，这个页面很容易就被下面的大色块红色给吸引住，而忽视云圈淡淡的图标。

除了视觉的优化，这个入口的位置可以设计的更加明显和强一点，比较云圈还是一个比较有特色和重要的功能。

扑通的小组很好找，非常的抢眼，想忽视都难，这个入口虽然不大，但效果已经达到了。

而想进入扑通房间，也只要点开喜欢的明星的主页，不过如果后面主打房间特色，单开个板块也是非常好的。

总结

在体验完 QQ 音乐扑通社区，我又去看了一些其他的音乐社区，总体的感受是：音乐类社区的门槛还是比较高的，而“歌手”是社区核心资源。比如网易云音乐的云村，太多了 UGC 内容，已经淡化了“歌手”、“粉丝”的概念。在用户这里，没有强烈的凝聚力，社区的活跃，也仅仅依靠产品内容的 UGC 们。而对内容的消费群体「追星粉丝」来说，吸引力是远远不够的。

总结一下：优质的社区，一定是以优质的资源为核心，以高质量的内容，吸引粉丝的内容消费，并持续刺激社区的活跃。

虽然是刚刚上线，但扑通社区背靠QQ音乐强大的泛娱乐优势，通过运营高质量、丰富的内容，成为粉丝线上的聚集地。

体验完 QQ 音乐扑通社区，感觉已经喜欢上了这个社区。作为一个杰伦粉，我的 VIP 标识更加“绿”了。