vlog爆款频出，如何借助vlog+撬动不同赛道？

2019年，各大短视频平台纷纷推出多项政策，以不同的力度加码着对vlog内容的扶持。vlog的内容生产者，也得以从“明星”实现向“素人”的大幅跨越，并以蓬勃的生命力席卷而来……

相比于其他类型的内容创作，vlog的记录属性更加明显，其核心要义是真实。

用户能够跟随着创作者的记录，一起体验某件事情，因而有着极强的参与性和体验感，不仅可以从中满足自身的窥视、陪伴需求，还能获取情感共鸣和力量。

自去年以来，短视频平台中的vlog内容明显大幅增多，有不少素人创作者加入到创作队伍中来，丰富着vlog的内容形态。

在这之中，卡思数据聚焦到抖音平台发现：从去年到现在，有很多极其生活化的vlog账号被孕育出来，受到了众多用户的喜爱，如@耀扬他姥爷、@我是田姥姥、@张若宇等，它们均是从日常生活中提取素材，传达出了真实的情感体验，备受用户青睐。除此之外，还有一些账号如@疯产姐妹、@遇见她等则借助vlog的拍摄或表达形式，由此形成了账号的差异化特色。

为何生活化vlog能够在抖音上爆款频出，其背后折射出了哪些喜好？而vlog+又是怎样助力创作者从赛道中脱颖而出的？这是我们本期要探究的问题。

01 从耀扬他姥爷到张若宇，生活化vlog账号爆款频出

生活化vlog账号在抖音上的潜力有多大？我们从这几个案例中可以一窥。

去年冬天，@耀扬他姥爷以59天涨粉551.6W的战绩成功捕获了大众的注意力。在由外孙耀扬手持拍摄的一系列生活日常视频中，一个立体的老顽童形象跃然于屏幕之上。

“口吐芬芳、舌灿莲花”、80多岁依然表达清晰、手脚利索，业余时间奋战在捡破烂的第一线，有着自己的一套审美追求……凭借着幽默技能打底，这个爱玩爱造、金句频出的另类姥爷持续收获着用户的关注。截至7月29日，“姥家人”队伍已经壮大至1241.1W。

03 还有多少想象？

为何生活化vlog能成为众多创作者从不同赛道中突围的利器呢？事实上，我们不难发现，目前在短视频平台上，有很多内容虽然脱离了精致滤镜，没有完美的制作加持，但仍然能够收获众多关注，其本质就在于触发了用户对于内容的底层需求。

首先是对真实感的需求。用户往往能在真实中体验到最原始、鲜活、本真的情感。可以说，大众对于真实的渴求从未停歇过，某种程度上而言，“真实”永远有着无可替代的致命魅力，有着更易触动人心的奇妙能量，而从另一个层面来讲，真实感也满足了用户更深层次的“窥探”欲望，并从中获得一种陪伴感。

其次则是获得情感共鸣的需求。情感共鸣就是创作者将日常生活中的片段和内心的情感结合，整合成一个核心内容并通过视频表达出来。用户在观看短视频时通常会被这一核心内容激发出同样的感受和内心情感。

短视频想要打动用户，其关键点就是能够触发用户的情感共鸣点，而对于大多数人而言，最易被唤起的共鸣点往往就是来自于真实日常生活中所传达出的一种积极状态，一种能量，一种向上的态度，而这正是这些生活化vlog内容所能给予的。

也正因为满足了用户的这两个底层需求，这种具有生活化vlog色彩的内容也容也更容易拉近与用户之间的距离，培养用户对于账号中人物的好感，从而建立起用户与账号之间紧密的情感联结。

从一系列账号的走红中，我们深刻地见识到了真实感和生活感的魔力，@遇见她和@蜀中桃子姐是vlog+剧情、vlog+美食的两种可能性。

对于其他类型的创作者而言，是否能从生活化vlog走红的本质中深入挖掘，从而延展出更多的可能性？

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）

本文作者 @卡思数据

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