解锁智能家居行业，小米VS美的谁更有优势？（流量入口篇）
智能家居仅仅拥有硬件产品远远不够，还需要与人进行沟通，即Machine to Man。放眼海外市场，互联网巨头如亚马逊、谷歌和苹果，都在做智能家居流量的整合入口。
以亚马逊为例，亚马逊通过智能语音音箱Echo汇集了上千种智能硬件设备的联动，同时还具有上万种服务联动组合，2019年出货量达到3930万台。
转战国内，小米与美的在流量入口上势头如何？今天我们来分享～
01 智能家居的流量入口
一般来说，智能家居的流量入口有以下5类：
- 手机APP：移动控制入口
- 笔记本电脑：移动控制入口
- 智能音箱：语音交互入口
- 智能电视：家庭娱乐入口
- 智能路由器：网络连接入口
对应来看，小米拥有小米手机（米家APP）、笔记本电脑进行远程控制；拥有“小爱同学”智能音箱进行语音控制；拥有小米电视作为家庭娱乐入口；还有小米自己进行ID设计（工业设计）的智能路由器，已成为爆款。
而美的也推出了美的美居APP，研发了小美智能音箱、蓝牙网关等产品。官方介绍，小美智能音箱拥有500+实用技能，可实现对美的全品类智能家电的控制。但美的目前没有自家的智能电视产品，解决方式是，与创维等家电企业实现互联互通，抢占电视入口。
在智能家居流量入口中，智能音箱的呼声最高。2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销额为35.6亿元，同比增长18.3%（数据来源于奥维云网）。其中，天猫精灵、小米（含红米）、百度占据市场份额前三位置，占比高达95.6%。
智能音箱只是外在的产品形态，争夺语音控制入口才是灵魂所在。可见，美的智能音箱失去了极具爆发力的语音入口争夺机会。加之缺失智能电视这一家庭娱乐入口，蓝牙网关也不温不火，美的的流量入口抢夺相比小米而言，稍显逊色。
因此，美的把关注点放在了门槛较低的手机上面，整合事业部30多个App打造了美的美居App，作为智能家居的统一用户入口。截至今年上半年，在应用商城排行榜中，美的美居App在智能家居领域仅次于米家。
02 美的与小米的App入口
通过手机APP下载量数据，我们可以看出小米在手机端的入口优势：
以安卓端为例，米家APP下载量为2亿次，美的美居APP下载量为3487万次，海尔智家APP下载量为2845万次，格力+APP下载量为431万次。对比各大传统家电企业，米家APP下载量遥遥领先。
尽管美的美居App位列第二，但下载量仅为米家App的17%。
小米强大的流量入口，带来的是海量用户与设备连接数。
截至2020年6月30日，米家App月活跃用户数达到4千万，同比增长34.1%。其中，小米手机用户占比32.1%，非小米手机用户占比达到67.9%。
此外，截至2020年6月30日，小米的IoT平台已连接的IoT设备数（不包括智能手机及笔记本计算机）达到2.7亿，同比增长38.3%。拥有5件及以上连接至小米IoT平台的设备（不包括智能手机及笔记本计算机）的用户数增加至超过5百万，同比增长63.9%。
03 美的手机端的黑科技
既然在主流控制入口上PK不过互联网头部企业，于是美的另辟蹊径——把向「科技公司」转型进行到底（前一篇文章有提及到）。
去年，美的发布了一项智能NFC创新技术：用户将智能手机靠近内置了NFC功能的智能电器，就能直达美的美居App操作页面。这项技术被称为「Smart Touch」，可以同时支持iOS系统和安卓系统，开启了智能家电操控新体验。
在这项技术的加持下，用户不再需要手动搜索下载App、手动配网、查找操作页面，而是通过手机触碰感应就可以大大简化操作流程。针对非智能产品，美的IoT推出了Smart Touch标贴，同样可以满足轻松联网的需求。
然而，这项技术并非不可模仿的黑科技。以手机起家的小米也很容易跟进。打开米家App，在「智能」板块，已然可以看到米家碰碰贴的智能玩法。
不过，美的仍然不遗余力地宣传这项智能NFC黑科技，在抖音、小红书、微信科技圈自媒体上都强势种草。毕竟这可以看作是它与互联网巨头差异化竞争的一条赛道。
写在最后
智能家居的流量入口，就像硬件产品与用户之间的一座桥。有入口，才有连接。因此，流量入口的争夺至关重要。
从这个层面来看，小米比美的暂时领先，源于它与生俱来的互联网基因。但美的错开互联网企业的赛道，从技术端找到突破口，也不失为一种聪明的策略。
明天我们将继续分享智能家居行业的盈利模式，不见不散哟～
#作者#
Vinky，微信公众号：叁言梁语。省广资深策划经理，关注互联网营销领域。
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