豆瓣都开始卖日历了，这是 2017 年最火的生意之一

豆瓣都开始卖日历了，只要58元，这个情怀价，文艺青年和二逼青年都能买得起。

说到情怀，老罗是个高手，虽然锤子手机没有获得市场的成功，甚至险些把情怀这么高贵的词给搞臭了，但是，锤子手机确确实实因为情怀收获了很多关注。

如今，商场如战场，不是说你的产品功能多，价格便宜，大家就乖乖买单了，情怀就成了一剂必不可少的润滑油。

纽百伦请了李宗盛来讲匠人精神，小米请了梁朝伟来谈男人不止一面，魅族天天用民谣来轰炸你的耳朵，还有越来越多的餐厅把吃饭这门生意做成了音乐厅，都是情怀在使诈。

2017年还没到，就有无数商人打起了你钱包的主意。

这一次，提前引爆市场的竟是日历。

吃瓜群众一定跟暖叔想的一样，以为日历这种东西，早被历史打入冷宫。可暖叔上网一看，唉呀妈呀，日历原来卖的这么火。

像京东卖的最好的是 故宫日历 ，普通版52.1，特别珍藏版198元。

故宫日历打着故宫的名号，一心要吸引的就是“中国风”、“怀古”、“典雅”这几大元素。比如每页日历的书法字体，配上中国山水名画，非常带感。

故宫日历的情怀还可以追溯到民国初年。当年清朝倒闭后，故宫内到奇珍异宝吸引了很多人的好奇。故宫博物院建起来后，有个叫冯华的，觉得这是门赚外快的生意，就每年都出一册，果然很火。后来故宫日历因为战乱就断了，直到2009年开始又重新开张。

现在，故宫博物馆已经是玩情怀的高手。不仅开有淘宝店，卖起各种花样周边，还搞起新媒体。据媒体报道，2015年，故宫淘宝在网上一年就卖了10个亿，故宫淘宝微信公众号更是篇篇10万＋。

都说互联网时代是粉丝经济，故宫这么一个大IP，玩起情怀就能让你乖乖掏钱。

但并不是每一个人的老爸都叫王健林，对于一穷二白的小虾们，怎么玩情怀，全靠自己打拼运营。

淘宝上，一家叫 联邦走马 的淘宝店已经连续出了三年日历，每年日历都成为文艺青年的新年必收品。联邦走马是一个发迹于豆瓣的小众品牌，强调艺术的独立性，带有浓厚的cult风。除了销售日历，他们还独立出版各种品味独特的小说，比如《避孕套和春山矿难》、《样样干》、《脏老头手机》等。

联邦走马的日历无论内容和设计，都与文艺有关。“每天撕掉一个艺术大咖”是这家品牌日历的口号，从加缪、杜拉斯到小津安二郎、甲壳虫，囊括了文学、影视、音乐、绘画各种领域。

由许知远创立的 单向空间 ，是北京的文化地标，这两年，他们也干起了桌面日历的生意。因为知名度更大，受众更广泛，设计理念与联邦走马非常相似的单向空间在淘宝上卖的更火。

除了团队的操作，一些网红也做起日历生意。豆瓣知名摄影师 维城乱马 将自己的摄影作品制作成日历，放在网上卖，也是火的不行。据维城乱马豆瓣消息称，2017年日历预售，1小时卖出了237套。

说实话，日历的功能非常简单，手机上随随便便下个app都能实现它的功能。但实实在在的日历，你不用打开手机，不用充电，摆在客厅，别人一来就能看到，然后发出一句“卧槽，你格调好高”的赞叹。然后，你可以滔滔不绝地抛出你喜欢这个日历的原因。俗称装逼成功。

就像自拍一直很火一样，情怀也一直存在。如今“情怀+IP+社群”,消费身份认同感，满满都是套路，影响着你掏口袋。

文／半暖咖啡

关键字：产品运营, 日历

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