为什么说 20% 的广告预算都被浪费了？

根据IAB 2015年报告，移动广告投入已经达到207亿美金，并且在2016年这移动广告的市场份额还会不断增长。但是IAB调研报告发现，有20%的广告预算被浪费了，折算一下，差不多是四十几亿美元，更值得注意的是，这个数值在2016年还会进一步扩大。

移动广告数据误差根本原因

根据IAB调研报告，移动广告数据误差根本原因主要在四个方面：人为失误，广告投放次序，报告系统，定向设置，小编总结了几个比较接地气的：人为失误、技术缺陷、数据来源问题、第三方数据监测问题四大原因，具体明细如下：

广告投放前：

客户在提交广告的时候将素材弄错，并且在广告投放前未发现，导致广告投放无效。

客户加第三方监测代码出现错误，未及时发现。

广告投放中：

移动广告平台的数据来源不够有代表性。

移动广告平台本身的技术问题或者人为因素导致广告未准时投放或者广告的用户、地区、机型和设备等的定向有偏差。

制作平台突然审核拒绝或者奔溃。

广告投放结束：

移动广告平台本身的技术问题或者人为因素导致广告未准时或者准量结束。

减少损失措施

一部分是细节问题，一部分是资源、技术问题，那么广告主应该如何预防呢？

细节问题：

1、在广告投放前，客户检查提交的素材，包括落地页、图片和文字。

2、技术检查第三方监测代码是否正常，可以事先进行测试，查看是否有数据。

3、移动广告平台的对接人仔细检查广告投放情况，对广告做好检测工作。

以上的问题只要仔细检查都可以完成，但是以下的几个问题不是仔细检查就可以完成的。

1、移动广告平台数据的真实、可靠程度如何？大数据时代已经来临，是大家都为之熟悉的名词，很多平台将流量作为盈利的来源，但是平台很难自己有巨大的流量，尤其是一些初创企业，数据样本过少，没有代表性，而且对于广告主会丢失目标用户。除此之外，一些小公司会收集采购一些流量，作为技术支持。

2、移动广告平台的技术是否过关？这也是一个值得考虑的事情，技术不够硬，不仅给广告主，还给平台自身带来问题。比如广告投放在数量上未满足广告主的要求，即使后期补量，也让广告主对平台的技术产生了质疑，而很多平台都认为补量是解决问题的办法；如果投放过多，移动广告平台千万不要以为这会使广告主开心，同样广告主会对平台的技术产生质疑，而且平台本身也会损失一部分利益。小编之间的工作中接触，不管广告出现什么问题，渠道能做的只是补量，而且认为这不损害大家的利益，所以现在小编离开了那家广告公司。最后提醒大家，补量不是解决问题的方式。

上述的第一个问题，其实是资源的问题，也是技术的问题，解决的办法选择大平台的流量，比如和BAT或者运营商合作。资源解决不了的时候可以增强技术，口袋推采用技术支持，可以圈地投放广告，并且利用大数据进行人群定向投放。不仅解决了资源问题，还可以达成精准投放，一举两得。

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文／口袋推

关键字：产品运营, 广告

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