《你的名字》滤镜火了，这背后是一场可复制的营销
下面这张图大家眼熟吗？
没错，就是用刷爆朋友圈的“《你的名字》同款滤镜”处理过的照片。
新海诚导演的新作《你的名字》虽然还没有在国内正式上映，但是这款滤镜已经打破次元壁，在大多数人的朋友圈都怒刷了存在感。
“这么好看的滤镜是什么呀？”
“我看看，是叫《你的名字》同款滤镜”
“《你的名字》是什么？”
“好像是最近要上映的一个电影，画面还挺好看的。”
以上，滤镜的营销目的就完成了。
其实滤镜大家都熟悉，尤其现在是社交媒体的时代，一款新奇的、美的滤镜会引起人们分享、炫耀的兴趣，从而在社交媒体“刷屏”。就像今年通过人工智能技术开发的颠覆性滤镜应用Prisma，在全球的社交媒体上都火了一把。
滤镜现在不仅可以用于自拍美颜，对于喜爱手机摄影但不会修图的普通人来说也是一个美化自己摄影作品的好工具。更美或者更具个人风格的滤镜照片会让人更想持续使用或者分享。好的滤镜无疑是自发传播的好载体。也就意味着，这是一种营销的好载体。
《你的名字》滤镜并不是第一款“电影同款滤镜”，许多有自己独特画面艺术风格的电影其实都选择推出自己的滤镜来扩大宣传。
比如2016年7月上映的《大鱼海棠》因其华丽而细节感十足的中国风画面得到了观众的一致好评，电影制作方则和美图APP合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”，同样一经推出就引起了广大人群的P图热潮。
除了动画电影，9月上映的《从你的全世界路过》也与潮自拍联名上线了专属定制滤镜，滤镜提供的夜景都市特效也在社交领域引来了分享热潮。
然而并不是所有的电影都适合做滤镜营销，因为滤镜是作用在照片或者视频上的，所以只有在画面风格上有自己强烈辨识度的电影才适合推出同款滤镜，通过画面来引起观众的参与和共鸣。也就是说，本身画面够唯美、够独特才能够选择这样的营销手段。如果只是强调故事性的剧情电影，可能并不适用。
同时，“滤镜”这种技术型的营销方式，找对技术过硬的合作伙伴也是要点。因为如果想要用户主动上传、传播用了你的滤镜的照片，滤镜的处理速度和完成度就是用户们在使用中最在意的部分了。如果用户体验不好，可能还会收到一批“差评”，就是一次失败的营销。
文／科技画报TechShot
关键字：产品运营, 滤镜
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