侃视频号（一）：继雷军视频号直播50小时之后，分享我的6条心得
4月16日凌晨，视频号正式推出直播任务，主播完成任务后可获相应“直播热度”分成奖励。同一天，雷军通过视频号直播，小米手机7天耐久弯折挑战。
截止4月17日10点，一个重复的画面已经超过57万人观看，32万热度，60万点赞，榜首打赏都超过6.6万热度。
有人说好无聊，有人说好凑巧，你怎么看呢？
说无聊，让我想起之前风靡一时的抖音无人直播；说好巧，不排除视频号和小米之间的一次事件营销，引出直播任务计划。通过话题发酵，小米和视频号双赢。小米MIX FOLD赢得了品牌关注度，视频号顺势推行直播任务，触发用户使用。结合这个热点事件，写下关于视频号的几点感触，与您共勉。
时间轴关键截点回顾：
- 2019年12月底，视频号发布内测消息；
- 2020年1月22日，视频小范围灰度测试；
- 2020年10月2日，视频号开放直播功能；
- 2021年1月21日，视频号打通微信红包封面；
- 2021年1月底，视频号增加私密赞功能；
- 2021年4月16日，视频号上线直播任务，原创计划、引入公会入驻。
一、马拉松
视频号就像马拉松中签入场券，谁都能跑，但不是谁都能到终点。
视频号就像朋友圈的一个功能，所有人都有视频号创作入口，能发视频、能直播。但是为什么有人能在视频号野蛮生长期做成一个大号，而有的人却在观望，有人尝试后3天就放弃。
这像极了马拉松比赛，开赛阶段大家都有马拉松入场券，但是不是所有人都能干掉42.195公里。能跑完，能以优秀的成绩跑完的选手，平日里有充足的准备，持续的毅力，加上对目标极强的信念感。
视频号创作和直播很简单，打开摄像头3秒开干就能干；跑马拉松也很简单，换上跑鞋，选定42.195公里说跑就能跑。切勿把入场券错当成跑到终点的奖品，那是两回事，中间还隔着42.195公里呢。
二、教你赚钱
视频号里教你赚钱的都是镰刀，挥斥方遒，对韭当割的镰刀。
回忆下，你可能看过或者听过这些：西装革履的职业照头像下面，配一段帅气的签名。
某某乐色平台创始人，某某某行业第一人、某某某操盘过亿、某某某记录创造者，私信666赠送，《商业模式定律2.0》、《视频号实战干货3.0》、《视频号新手直播脚本plus》，免费教你赚钱，免费教你淘到视频号里第一桶金。0门槛的“视频号”，可是普通人赚钱最快的一次！你还不抓住？
我就纳闷，微博出来的时候是普通人离赚钱最快的一次，公众号出来的时候是普通人离赚钱最快的一次，抖音出来的时候是普通人离赚钱最快的一次。合着普通人的钱这么好赚吗？创始人的头衔这么不值钱吗？不是满口过亿都不能正常表述么？
账号定位、吸睛简介、流量算法、文案技巧、封面模板、变现模式，简直是互联网黑话的ex版本。最后3个名额，原价299的实操课程只要39.9。
你品，你细品。一群空泛的理论，配上自以为牛气冲天的包装就能镰刀出鞘吗？此处，我和你分享一个心理现象，“人，都是越缺什么越想极力的表现什么”。
记住，视频号教你赚钱的都是镰刀。清醒点的人都知道，你能给人家啥？人家就平白无故的教你，真的是谁傻谁不尴尬。赚钱这事儿没人能教，除了自己。那些所谓干货，你看完之后只是看完而已，对你生活不会有任何帮助。
三、三定理念
哪三定？定位、定量、定心，称为3定理念。
定位：我们在创作视频之前，就得想清楚人群定位，场景定位，内容定位。
关于人群，细分到最小颗粒度。如：母婴育儿号细分，细分到0~3岁妈妈号，再细分到0~3岁妈妈辅食喂养。通过一个垂类切入人群，让目标用户一眼就知道，你是干什？关注你后能带来什么？把细分做透，再通过已有用户做延伸。
关于场境和内容定位，首先你得想好这个场景是真实存在的，其次在场景持续提供对应内容。如：当初的罗振宇的每天60秒语音知识，就是针对有学习诉求的用户群体。早起洗漱、蹲坑场景，碎片化的时段能汲取新知识。
定量：做好账号定位之后，没有技巧可言。持续围绕你的定位深入打磨输出内容，不间断。说到这马拉松的耐力赛才正式开始，谁能找准一个方向死磕到底谁才是最后的赢家。
你能日更输出视频能容吗？你做好了一年300天以上的开播准备了吗？你能跨过视频号直播任务，在规定时间内完直播的时间、天数，或发视频的条数吗？
定心：选定内容，持续输出之后，我们要做的就是定心里，不被外界的浮躁声音干扰。记住四个字，厚积薄发。
对于内容创作者，北极星任务是做好内容，而不是花里胡哨的涨粉、打榜，走捷径。视频号，本质上就一个链接的载体和容器，往里装的是黄金还是沙土取决于自己。
四、学习区
尽量活动在学习区，远离舒适区，不碰恐慌区。
美国心理学家诺埃尔·蒂奇提出，认知世界有三个区：舒适区、学习区、恐慌区。
- 舒适区，是我们平时很容易做到的事情。
- 学习区，是通过学习可以做到的事情。
- 恐慌区，是自己很难学会或者是无法做到的事。
什么意思呢？
对于视频号，我们要做行动的巨人，碾压想法上的矮子。既然都知道是下一个流量挖地，不管是品牌个人还是团队，找准方向动起来就对了。
- 舒适区里，是消费者视角视频号会消费我们的时间，通过时间黑洞在操控我们。
- 恐慌区里，总是担心播了没粉丝看怎么办？镜头前面表现不好怎么办？讲的东西丢人不能涨粉怎么办？真正行动起来，你的焦点就不会在这些怎么办。
- 学习区，像极了马拉松练习过程。不管能不能跑到终点，确定要跑尽最好的状态跑起来就对。
哪怕此刻只能跑3公里，连续刻意练习一个月，你会发现神奇的事儿发生，自己竟然能跑5公里。
五、时间战役和流量
在野蛮生长，标准化没建立之前，和跑马拉松一样跑起来。
短视频，已经是一种生活方式，网络视听用户规模突破9亿，网民使用率高达95.8%，短视频人均单日使用时长为110分钟，这还是半年前的数据。截止现在，单用户花在短视频上时长，早就超过2小时。
面对各种互联网产品，用户如何分配自己的24小时变成了一个大问题。同样短视频，你看了抖音可能就没精力关注视频号，毕竟人精力有限。
有个观点讲，“互联网的一切都是基于流量的战役”。对，也不对。对的是，流量是一切商业交易行为的起点，没有人一切都是空谈；不对的是，有了流量现在拼的是留量，如何做好存量精细化运营也极为重要。
还记得私密赞吗？
微信视频号点赞会强行通过关系链，小红点漏出传播到朋友的朋友。2021年1月后，私密赞更新，传播效率和触达面积变弱，这也是野蛮生长到克制进化的一个动作，野蛮的流量被人性的产品观在慢慢收紧。
依托空气级产品微信下面的视频号，确实是现在的流量洼地，毋庸置疑。10亿＋用户基数，在野蛮生长标准化没建立前，和跑马拉松一样跑起来，无论是个人品牌还是机构。找准方向先跑起来，也许不经意间你就能跑出出身后选手半个身位。
六、然后呢然后呢然后呢
判断一件事能不能做，最佳的办法是多问几个“然后”。这是5WHY溯源分析法的大白话。说到这，矛头不禁又指向了免费教你赚钱的镰刀大队们。
你发现没？
公众号盛行时代，也有一波人在高调声称自己某某某第一人，某某之王。自封头衔，在公众号标准化之后换一块地儿继续耕耘，同样的包装、同样的术语，同样的香饽饽。
那些想通过几个大金牛和几个桃花岛就霸榜涨粉的心理，我是想说钱多，前面俩字自己体会。用户为什么关注你？关注你然后呢（此处应该多问3个然后）。
看案例，某大佬原价299实操课程只要39.9。
- 你买了他的课程，然后呢？
- 你加了他的私人号，成了他的私域流量；你进来他的私域社群，然后呢？
- 心怀激动听了他的5件套理论，你听完课程，然后呢？
带走猎奇心理和虚荣心发了个朋友圈，甚至成为你茶余饭后的谈吐话题。你了解似懂非懂理论并不能落地执行，然后呢？发现这事儿行不通，没然后了。最后，还是老老实实被短视频操控。
做不成视频号，不是视频号也不是镰刀的锅；跑不了马拉松，不是没中签的锅也不是缺少一双好跑鞋的锅。谁的锅？投机倒把想走捷径人的锅。
作者：zhrayan；公众号：炏的黑匣子（zydsgj）；专注用户研究，用户运营。聚焦影响圈的事，抽丝剥茧做时间的复利者。
本文作者 @郑火火
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