曾靠vlog火热一时的旅行账号，今夏会随着旅游市场回暖而找到新出路吗？

五一小长假刚刚过去，据统计显示，5月1日至5日，全国国内旅游出行破2.3亿人次，同比增长119.7%，已超疫前同期水平。

可见，在后疫情时代，随着国内疫情形式的逐渐好转，公众各项工作生活都在有条不紊的恢复中，旅游行业也在逐渐焕活。作为受疫情冲击最大的行业之一，不管是景区旅店等线下产业，还是线上旅行APP或相关图文视频的内容创作者，都经历了一次涅槃重生。

这其中，据卡思数据观察，特别是内容创作领域，与过去的纯旅行、高端精致的内容风格不同，在新内容生态下，旅行类内容呈现出了不一样的新形态。

那么，为何之前纯旅行的内容不香了？如今旅行类内容呈现出了什么新趋势？什么将成为未来旅行内容发力的重点？我们一起来看。

01 纯旅游达人为何不香了

在短视频内容锋芒初现的18年，当时旅行vlog就凭借少见的自拍形式，轻松高级的内容氛围，及真实化贴近生活的内容表现，俘获了大量用户关注。这种私人领域的公开化表现，在让网友领略世间奇景的同时，也因为新颖的内容形式引发了大量网络围观，一时间风头无两。

当时比较知名的旅游类红人，如@itsRae，就是在18年凭借一支去美国犹他州国家公园的旅行vlog收获了百万播放和10w+粉丝。

回头看来，这支视频集合了三大内容爆点。

首先，以一场说走就走的旅程为开端，小姐姐孤身一人，因为一部电影而开启一段路途，这份洒脱和勇气，是身在钢筋混凝土大都市下的我们迫切需要的冲劲；其次，是这场旅行本身对国内的观众来说极具吸引力，一系列的关键词如公路电影、西部世界，都是美国电影中经典的内容场景，让人想亲眼见识一番；最后就是整个vlog内容本身，新颖的内容形式给了观众看世界和近距离了解红人的条件，将旅行内容提升到了另一次位面。

随后也涌现出了非常多专注于旅行赛道的红人，如@小小莎老师、@房琪kiki等，但受限于一些客观因素影响，这类专门做纯旅行内容的红人越来越少了，他们或转型或停更，卡思数据分析主要有以下四大原因。

1）疫情导致整个旅行行业被按下暂停键

受疫情影响，旅行行业线上线下全面受挫，而对于依托旅行产出内容的视频创作者而言，整个创作链条在源头被打断了，自然带来了整个内容生态的停滞。

2）创作重心的偏移

在头两年，创作者的重点还集中在通过创作好内容获得流量，以此积累账号粉丝基础，提升商业价值；而随着直播带货的兴起，这种快准狠的变现渠道不仅吸引着品牌方的投身，创作者的精力也向转型直播带货赚快钱倾斜，在内容端的深耕已不复以往。

3）制作周期长、难度大、花费高

旅行类内容不同于其他娱乐类内容的创作，为了保证品质和质感，在内容制作上时间、人员精力、技术等方面都花费巨大。

从拍摄前对线路的规划，到中期多天移动拍摄，再到后期整理巨大素材量，剪辑成片，一部片子历时极长；且室外移动化拍摄难度大，不确定因素多，创作压力大；而且外出拍摄，人员食宿、旅行开支等费用高昂。可能一条精致化内容要周更甚至月更，在专业度上才能有所保证。

4）商业变现困难

按道理来说，旅行有一个完整的吃穿住行场景，是能满足各品类产品植入的。

但是，在整个旅行场景中，观众的需求比较纯粹且明确，就是关于旅行的见闻或推荐，所以，对广告接受度较低，很易引起反感。但凡突出展示一样与此趟旅行不相关的产品，就会显得非常突兀，可能不仅达不到商品种草的目的，反而会伤害到粉丝对账号的观感。

02 四大热门形式

受限于上述原因影响，旅行红人们也在逐渐尝试转型，如@小小莎老师，转型为了专业带货账号，不仅在自己的账号内直播带货，还因具备较强控场能力，得到许多品牌方青睐，在官方直播活动中也常请她做主持，找到了新的事业发力点。

而也有许多创作者，依然深耕在旅行内容创作领域，但是在内容端做出了不少转变。纵览目前抖音平台涨粉迅速的几类旅行红人，卡思数据发现有以下四大类正当红。

1. 专业节目类

《侣行》作为一个知名旅行纪录片IP，近几年在长视频平台积累了不俗的口碑。而转战短视频平台后，它依旧凭借自己优质的内容和突出的运营手段，很快聚拢起了自己的内容受众，在抖音平台粉丝涨势凶猛，30天涨粉203.5万。

这说明作为以15s短视频起家的抖音，在不断尝试通过拓宽内容时长及类型的方式，满足不同用户需求，拉长用户使用时长，进一步丰富平台内容生态。且经过一番努力，用户的观看习惯已经完成了一定蜕变，不再执着于快速上划刷新视频，可以沉下心来仔细收看内容。

而且，《侣行》的成功并不是偶然。首先，对于已经拍摄到第三季，有90集的节目来说，它有丰富的内容储量来保证持续的更新；而且作为国内罕见的探险类游记纪录片，深入许多危险、难得一见的地方取景，内容独一份，在国内市场没有竞品，只要保证了更新，用户大概率只增不减。再结合上面有提到的，对平台用户内容消费的培养，让《侣行》的成功水到渠成。

像《侣行》一样，由专业机构产出，或由PGC转型而来的账号内容，它们的制作水准更高，内容呈现更精致，也能给用户带来更升级的内容消费体验。

2. 跨国联动类

观察近期增粉速度较快的旅行类内容可以发现，跨国婚姻家庭和外国人在中国，这两类型账号热度非常高，其中的共同点集中在跨国间的联动上。

其实这类内容并不算是严格意义上的旅行视频，大多属于在日常记录中穿插了国外风土人情或国内四处游玩的见闻。这其中旅行的比重降低，而个人IP化的纪实性内容比重较高，通过自我的别样视角和各自不同的人生阅历，展示对每个人而言或许既熟悉又陌生人事物。

如@曹操来了，操着一口纯正京腔的他在抖音更新他在中国及世界各地的见闻，特别是疫情期间他辗转多地的艰难回家路，以及自己和中国的缘分。有一期是他讲述自己学中文的机缘，并提到了在考试中放他一马，改变了他一生的何老师，该视频获得了220万点赞，而神奇之处还不止于此，视频发布后，在抖音庞大的影响力辐射下，曹操辗转找到了这位何老师，还取得了联系，两人视频通话回忆起当年上学时的种种经历，场景非常感人。

3. 返璞归真类

不同于之前讲究多机位，有考究的视角，出镜主人公妆容衣着都仔细搭配过，衣食住行一路都费用不菲的精致派小资情调旅行游记。现在与此形成鲜明对比的是更接地气、更朴实，更强调旅行本身而不是仪式感，更具备现实参考、借鉴意义的“穷游”型内容，展现了旅程的别样风味。

如@旅行者小多，一车两人三餐四季，走遍祖国大江南北，自驾出行让车不再只是代步工具，还能在狭窄的空间中，将住宿，餐食全部搞定，虽然略显简陋，但也处处透露着温情。

再比如@航拍中国，走遍全国开启旅行直播，深入人迹罕至的乡镇村庄，带直播间里的观众了解不同的风土人情，并通过与评论区观众的对话，让观众了解当地旅行资源，如选择什么交通方式最方便，当地饮食有什么特色，旅店住宿价格如何等，既帮助无法前往的用户开拓视野；又帮助想要前往的用户种草并制定合理行程，内容真情实感且切实有用。

4. “旅行+”模式

单纯靠纯旅行内容，很可能导致内容同质化严重，选题困难，制作难度增大，吸引力不再；且在全球疫情肆虐迟迟无法稳定的现在，将旅行与美食、生活记录、情感等内容类型结合，更能保证内容的连续性和广度。

所以，通过旅行+的模式，引入其他垂类内容为旅行加成，成了很多账号的共同选择。

如与情感结合，@房琪kiki，除了旅行游记外，在记录每段旅行的过程中，穿插自己的见闻与感悟，和粉丝分享探讨在自己生活工作中的心得体会，让整体内容不再像是悬浮于顶的空中楼阁，更具备脚踏实地的质感。

而对于部分吃货来说，旅行的一大意义就是吃遍各地美食，作为整个旅途中最画龙点睛的部分，美食与美景相互补充互为衬托。近期有多支关于四处旅行探店的爆款视频，如@特别乌啦啦，在宜宾吃了一家开在火车道边上的烧烤店，收获了近百万点赞。看着屏幕中一边吃着蒜；一边撸着串大快朵颐的乌啦啦，观众也默默将宜宾列为了下一站旅行目的地。

如今，在国内疫情基本得到控制，大家旅行游走的自由度基本回归到了疫前水平，人们的旅游热情可能迎来爆发性释放，为承接这些爆炸式需求，旅行类内容创作势必也会再次活跃了起来。

在有着越来越丰富内容形式的旅行类内容中，你更看好哪一种呢？

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）

本文作者 @卡思数据

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