公众号内容运营四个定律

公众号内容运营四个定律

_2016-12-01_唐晓涵

移动互联网时代的营销，始终是内容为王，靠内容输出，价值吸引，黏住用户，其次提供服务，完成转化。

以公众号为例，内容运营，遵守以下四个定律。

第一，流量定律。

首先，公众号的首轮流量，是由订阅数决定的，成正比，人数阅读，首轮流量越大。

接着，这一轮首轮阅读后，会有部分人觉得内容不错，于是转发，引起二次传播，转发到朋友圈或者微信群，引来二次流量，传播会有一个衰减期，这两轮流量相加，就是单篇文章的整体流量总和。

其中，内容的质量，可传播性，决定了此轮流量的大小，很多刷屏式的内容，都是经过精心设计的，因为有规律在里面，更多的是对人性和心理学的洞察。

因此，内容的可传播性，决定了二次传播能带来多少新的订阅，一个新的用户，看到一篇图文，从阅读，到转发，到关注，是一个漫长的转化过程，这里需要一些技巧，增加与读者的互动。

好的内容，好的传播，好的设计，能带来新的订阅，增加订阅就会带来首轮流量，如此循环，一个号就慢慢做活络了。

第二，内容定位与专注定律。

如果是个人号，建议思考这么几个问题再开始做：

你擅长或者喜欢什么？武侠、新媒体干货、情感？

用什么形式？文章？音频？视频？

你的用户是谁？大学生？新媒体运营？老板？迷茫女青年？

他们关心什么，喜欢聊什么，喜欢干什么？列出１００个关键词，这就是你可以开始写的内容。

用什么排版？秀米？１３５？

如何发布和推广？

如果是企业号，首要的也是思考定位，如果是做品牌推广，那就要思考：

展现品牌什么形象?

建立微信公众号的目的为何?

如果是兴趣类型微信公众号号，你想吸引哪方面的受众粉丝?

用哪些别出心裁、与众不同的内容吸引他们关注？

对于内容的栏目规划，可以根据自己的公众号实际情况来定，比如：

1、干货：提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。

2、资讯：最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。

3、正能量：生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。

4、活动：活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性。

有了定位，在运营过程和未来的方向上，才不会感到迷茫，才能满足用户需求，走得长远。

第三，内容分享与传播定律。

如果有一定功底，能够做到与众不同，一鸣惊人，哪怕是一篇八卦，比别人写的生动、独到、劲爆，那么也会吸引更多人转发。

如果没有深厚的积累，无法一下子写出爆款文，那么可以遵循以下定律，按照标准和规律做事，结果也不会差到哪里去。

1、文章主题积极，正能量，传递正面的愉悦的情绪，读完后让读者感到兴奋

2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

4、实用且容易记住的内容

5、有价值的故事

6、特别有创意的搞笑漫画、图片

公众号的绝大部分阅读都来自朋友圈转发，这是第一渠道，扩散靠的就是朋友圈分享，我们可以多观察朋友圈别人转发的文章，总结一些规律，特别是自身相关同领域的。

第四，内容的颜值定律

一篇图文，用户第一眼可以看到的是标题和题图，然后决定是否进来看看。

题图，是吸引点击的另一个战场，大题图900500像素的比例，小题图200200像素的比例，在多图文中，大题图底部预留108像素空间，因为会有标题遮盖。

图文内容排版，是颜值的核心，唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦，关于微信排版，可参考前文：

有足够预算的企业，都在比拼H５场景技术，Ｈ５拼的终究还是创意和内容，技术反而是其次。

2016年第 147 篇原创第 103 天日更

作者唐晓涵（微信：mamahuhu-sz），品牌推手，自媒体，2014年创办深圳冲格新媒体。

冲格新媒体--专业的新媒体整合营销服务商，为企业和个人提供新媒体营销咨询、培训、互动传播、广告投放及品牌整合营销策划等定制服务。

具体服务内容：

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官网：www.chongge.net

微博：@冲格新媒体

文／唐晓涵

关键字：产品运营, 定律

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