关于视频号的三条思考

一、视频号用户群体

今天的主题还是视频号，不知道大家有多少人日常会刷视频号，不过，我本身是视频号的重度用户者，也是视频号的粉丝，从视频号开始灰度我就是首批用户。

也在视频号公布用户达 2 亿前就写文章预测视频号用户将很快突破 3 亿，想了解的可以翻土看看：视频号上线即可拥有3 亿用户，处于红利期，上车有座。

在 2021 年的微信之夜上，张小龙首度公开：在 2020 年 6 月份，视频号的机器推荐比例还很低，“现在的比例，朋友点赞的量大概是机器推荐的2倍还多”。张小龙曾作出预言，视频播放中，关注、朋友点赞、机器推荐的比例应该是 1：2：10。即一个人看 10 个关注的视频，20 个朋友赞的视频和 100 个机器推荐的视频。

换句话说就是看推荐视频量是朋友推荐的 5 倍，是看关注人发布视频的10倍。

而从我过去一年多的使用体验和观察，我使用视频号上的 3 个tab观看的视频数量比例大概为：1:5:100。

也就是看推荐视频量是朋友推荐的20倍，是看关注人发布视频的100倍。因我是重度用户，这个比例分布有些夸张。

通过和身边朋友的聊天沟通，发现视频号并没有从抖音里面抢夺他们多少时间，而且普遍的反馈是视频号的内容不够好。

不过，他们也承认偶尔也会主动点进去看看视频号的内容，更多的其实是朋友分享到朋友圈或者发到群消息里的视频号内容。

我把视频号用户群体分三大类，分别是：

而这三类用户，在关注、朋友、推荐tab观看视频的数量比例大致呈现以下趋势：

备注：通过朋友圈或群消息接收到视频号内容算朋友推荐量(严格意义上不一定，如果朋友没有点赞，只是分享给你，这类视频播放应该被剔除计算范围)，然后继续下滑查看的视频算作推荐视频量。

测算的数据最终的分布大概是：1:4:40。也就是查看推荐视频量是朋友推荐的10倍，是看关注人发布视频的40倍。

由于数据集有限，加上推理多依据个人的主观推断，所以，本身是一个预测值。就像张小龙预测的1:2:10一样，这个数值本身更多的代表的是非科学性的推演，也就是直觉。

二、视频号现在的用户量如何？

视频号的用户量和观看时长很久没有官方披露了。市面上的各类预估和真实的差距多大不得而知。

按照2020年1月开始灰度，2020年6月份张小龙朋友圈晒视频号用户 2 亿，这个速度下，2021年初视频号用户超 3 亿应该是没有太大问题的。

不过，网页也有传视频号用户将在未来两年超过8亿，这个就有点夸张了些。

首先，短视频行业用户数的天花板在7亿左右，第一梯队的抖音在到达 5~6 亿用户时，增长明显放缓，快手更是在3亿用户线上波动。

视频号虽然背靠微信，但是，内容仍然是他的相对劣势，和抖音甚至快手的内容相比，仍有比较大的差距。

这一点不是靠微信这个流量池就能解决的，更多的还是要看视频号跨过生死线后的生态建设，能培养或者抢夺多少优质内容创作者将视频号作为首发平台，是提升内容质量的关键要素。

我个人对视频号的用户预测在4亿左右。

三、视频号是个人的机会吗？

是的，不仅仅是个人，也包括企业。视频化是未来十年的主题，视频号是承载视频内容触达社交关系链最优的桥梁。

视频号平台也一定会成长出李子柒、李佳琪、薇娅等超级大V。

但是，要投入远比公众号多的多的成本才能养起一个号，非常的费精力和时间。

我曾经尝试过几个视频号，在职状态下很难有精力思考选题、内容、剪辑等事项，当然，这也是自我的借口，每每想到这里不得不敬佩那些草根出身，凭借自己的努力和坚持，走到台前的人，比如李佳琦。

#作者#

产品大观，微信公众号：产品大观（ID：chanpindaguan）。鹅厂在职PM，关注社交、社区及短视频领域。

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