满满干货！黄有璨知乎 live：「内容」从业者的能力进阶路径

2016年10月20日，黄有璨老师在知乎上开始了自己的第一场live，因为我一直都有关注他发起的互联网学习社区——3节课，非常佩服他在运营上的功力，所以还是很期待这场live的。

其实自己也是因为8月底跳槽到现在这家公司，才有机会接触到内容生产这件事。从9月底开始每周在公司的服务号推送文章，目前也有4次了，慢慢感觉到自己对内容这事的兴趣和信心。所以，我是很想在这条路上继续发展的，抱着这种期待我参加了这场live，也确实得到了正属于我这个阶段的指导。

以下为黄老师分享的关键内容，希望对大家有所启发。

【做内容】这件事，可以分为哪几个段位？

黄老师将内容从业者分为5个段位，如下：

不同段位的内容选手，重点关注的事情是什么，应该具备哪些能力？

P1：纯体力活、执行维护

P2：打理一个微博、微信账号，理论上应该可以产出60分上下的内容，初级创作者

P3：内容质量应该有80、90分，能做大稿；慢慢开始懂得通过内容直接、间接创造商业价值（写软文、通过内容持续获得不低的流量）

P4：内容管理者；面对的问题：怎样在一个时间段之内获取、产生海量内容并进行管理；如何通过内容进行品牌传播和建设

P5：内容生态建设者；结合整个内容的生产、互动，根据不同节点，产出解决方案并固化成机制

对于中早期的内容选手来说，该重点修炼哪些东西和能力，如何修炼？

P1需具备的核心能力：

内容方面的基础执行力，比如获取内容的渠道、基础的内容采编，至少需要对某一领域进行持续关注；

基础的内容感，大体可以分辨什么是不好的内容（可能什么是好的，还暂时不能把握），可以通过大量地泡线上论坛，清楚看到哪些帖子会被顶起来，从而了解用户喜好，大概需要在2~3个月之内持续关注一个具体领域；

实际训练，建议写自己的公众号、在知乎多回答一些相关问题。写公众号可以先转载，但是可以通过编辑、修改标题等形式进行训练，甚至是观察自己发到朋友圈的内容，哪些会引起关注，等等这些都可以进行总结

P2需具备的核心能力：

保证创作内容的逻辑是清晰的，降低读者的阅读障碍；

提升阅读体验，比如在开头使文字更有代入感、更能打动人。

此阶段的重点应是清晰的逻辑 ，黄老师讲了几个逻辑的关键点：

关键点1：情节叙述的逻辑清晰，连贯不突兀。最常见的就是写软文时思路跳跃，广告打得太硬；

关键点2：论证时逻辑要清晰。比如在开头提出一个论点，接下来通过几个分论点进行论述；

关键点3：拼接故事时要做到前后呼应。例如黄有璨的文章《李笑来和小马宋：自由人之路》，前有伏笔，后有呼应。

逻辑是需要刻意练习的，可以多关注一些文章，看看他们是如何进行逻辑衔接的。

如果想在这一阶段进阶，那么突破点是：

1. 局部写作能力的提升，通过大量练习，提升语言描述的精确性。

2. 有一定的内容策划能力，熟悉一到两种做某类内容的常用套路。

3. 加强内容感，慢慢知道什么样的内容是好的。比如在什么地方、发送了什么内容，能得到更多转发和关注。这是在P2末期非常重要的能力。需要大量地浸泡在微博、微信、论坛等内容阵地上，没有捷径。

P2和P3之间有一道鸿沟，P1到P2基本用一年时间大家都可以做到，但P2到P3可能要3到4年。

P3需具备的核心能力：

1. 为自己积累大量的写作素材。 名人名言、故事、案例、真实经历、观点等，需要大量阅读、见识、经历；阅读完后需要做大量记录，才更能可能在未来写作中为你所用。

2. 承载思想。 段子、笑话、资讯并不会给内容生产者带来收益，而深度文章会激起读者想要与内容生产者产生互动。

3. 吸取新颖的理念、概念、观点。 善于通过对比、隐喻等形式提升文章本身的深度和厚度。看完一些深度书籍、文章、电影等，都要进行记录。

黄老师认为，内容生产由三个部分组成：选题、策划、写作。

想要跨越P2到P3的鸿沟，选题、策划非常重要。

选题：看哪些内容、在什么地方传播性更广。4、5个月内观察某个领域，就会发现某些规律。

策划：即内容结构的设计，比如一些套路。

那么怎样才算达到P3级别呢？

吃透了某一类内容，从选题、策划到写作的关键技能，都特别熟练。

常见的内容套路：

1. 英雄之旅（人生走向：高→ 低→ 高，通过考验战胜自己……）

2. 先给出平稳预期，中间加入不可思议转折，最后给出一个脱离预期的结论

3. 故事类内容，写作要点：人物、心理刻画、比喻等修辞手法

可以在日常生活中注意观察自己的情绪，用语言精准地刻画自己的情绪。

关于【做内容】，几个我认为极度重要的工作习惯和方法。

1. 收集灵感。 有了灵感一定第一时间记录下来，一定要找到一个工具，培养起来这样的习惯。

2. 收集素材。 每个月读8~10本书，做读书笔记，将书中的名言金句、自己的思考都记到印象笔记中，这样以后这些都有可能成为素材。在需要写某些内容的时候，可以直接在印象笔记搜索关键词。

3. 把写作培养成固定习惯 ，在稳定时间、稳定环境发生，才能养成固定习惯。

4. 转载时也要让内容打上你的烙印。 否则读者感知不到你的存在。比如文章做重新编排，加入自己设计的图片，在开篇加入自己的注解。

5. 你理解、思考的领域越多，产出内容的层次感才更多。 但是千万不要一口气吃成胖子，建议主题阅读，比如在4~5个月时间内，只看营销或心理等方面的内容，看完后进行消化吸收，再做对外表达。走完输入→ 输出的闭环，才能对整个领域更熟悉。修炼内容的路程是急不来的。

6. 找到你喜欢的内容对象，下意识模仿他的中你赞赏的写作方式。 在模仿过程中，这些方法也会打上你自己的烙印。

我是如何通过【内容】来塑造自己的个人品牌的？

找到自己的差异点→ 通过合适的渠道，持续地输出内容→ 慢慢产生品牌影响力

好的品牌，一定是有自己不同的内容或有特别的渠道或有不同的时机。

Q&A：

1. 塑造个人品牌，到底是该聚焦一个领域，还是按照自己的爱好走？

“尽量聚焦一个领域，但是把自己感兴趣的内容集合到聚焦领域里。”

2. 有时候很用心找资料做的内容数据不好，另外一些时候没有花费多少时间做的反而效果不错，该怎么看待这个问题？

“不妨从更长远的视角来看这件事。做内容不只是为了做出10W+，应是：如何在一个领域下持续输出有价值的内容，将其提供给目标群体。不要过分关注单篇内容。”

3. P3前怎么意识到自己的知识结构不完整？怎么架构自己的知识结构？

“坦白讲我当时并没有意识到，而是水到渠成。当你涉及的内容、领域足够多的时候，有一天他们会连点成线，串联到一起。突然有一天就意识到，自己可以写出更有深度的文章了。”

4. 对于抓读者/市场的痛点和内容创作者坚持自己怎么看？怎样在坚持的同时找到一条盈利之路？

“在坚持自己的基础上，在自己喜欢的领域中做到90分以上的内容，再考虑如何迎合读者和市场。一些类似“冷笑话精选”的号可能纯粹靠段子得到了很好的传播，那是因为它赶上了内容红利期，但是不是每个人都有这么好的运气。”

文／Ingeliu

关键字：产品运营

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