一篇文章教你搞清楚公众号运营的基本思路？

一篇文章让你搞清楚公众号运营的门道。

新媒体变化太快，大多数人还在浑水摸鱼，网上的各种干货套路在实操过程中水土不服，你忙活了大半天还只有几十上百的阅读量，好不容易憋出来的原创文章却连公司同事都不想转。问题出在哪里？

本篇文章会分享兔展新媒体团队的一些看法经验，希望对大家有用。当然我们也见识有限，不足之处希望指正。

别来虚的，你到底能给粉丝什么？

一个企业公众号如果不提供什么产品服务的话，没有任何人会去主动关注，所以企业公众号必须主动出击，不可能是等用户上门。

什么是增值服务？

比如查快递、领优惠券、做相册等产品需求，看具体每个公司的业务。

当然不是所有公司能找到这种增值服务，那就主要看你的内容，如何做内容？往下看。

说人话是个最基本的要求

推送的信息一定要避免官腔和通稿风，拜托，我不是脑残粉干嘛要知道你几轮融资啊？说人话是最基本的要求，先说学会人话，再让别人接受你。

什么叫说人话？

那就是说到烂大街的人格化，公众号要有自己的调性。

但是请注意，人格化不是小编化，得掌握个度，不是什么个人情感纠葛都可以通过企业微信号发出来的。

形象风格要稳定，不能说今天呆萌明天就变御姐了，精神分裂是一种病，得治。

阅读数重不重要？重要！非常重要！

微信是个封闭的地方，所以数据的含金量和针对性较高，一篇文章的阅读数可以评价推广的效果，说阅读数不重要的大多很虚伪。

当然一切是基于你的流量精准，如果你卖的是LV，天天面向农村老大爷推，数据再高也没用。这样要不你主动放弃这部分流量，要不你的公众号就要转型。

爆文还有没有机会？一直都有！

现在公众号确实没以前好做，但大部分人都以此为借口选择性忽视了爆文的可能性。

所有人都不愿意承认，你写的文章成不了爆款，是因为你功夫还没练到家。爆文是有规律可循的，是要花苦功夫的，你们所鄙视的咪蒙写文不知道比你勤奋多少。

事实上，一篇爆款文足以改变一个公众号以后的命运。原始积累总是需要一点时间。

什么地方容易出爆款文？

还是热点、猎奇、搞笑这些你平时都会看的东西。现在每次推文你不掉粉就已经阿弥陀佛了，刚刚说的这些是掉粉掉的比较少的了。

人性总是相似，不管你用户是谁，他总会对一些暴力色情、搞笑猎奇、八卦热点感兴趣。就算你是卖航空母舰的，你的目标人群还是对这些感兴趣。

你所要注意的是如何让这些热点与你的品牌相关联，即使没有强相关，至少也要符合你的品牌精神吧。

有多少粉丝可以产生爆款文？别怕，几千粉的公众号照样可以做出爆文。机会总是存在。

如何完成粉丝的原始积累？

新开的公众号怎么办？选一个靠谱的运营者。

原始积累一定是公司内部的转发。每个圈子都需要去混，品牌推广也是一样，很多运营者的个人微信好友数超过两三千，一个分享转发就是上千的曝光、几百的阅读，这些都不是什么大的问题，靠一段时间的混圈子，完全可以做得到。

所以，如果你的公司没有什么预算，麻烦让老板请个靠谱的运营和设计师。如果预算充足，可以天天送礼品出去，以上全文当我没说。

总结：爆款文永远有机会，粉丝数不是什么大不了的障碍。文章写的辛苦没人转很正常，爆款文是需要练习的，不然只能靠撞大运。以上都是一些总体的思路，希望对大家有用。

作者：郑本初（微信：skipta），兔展新媒体运营，专注于传播价值及创意营销研究，欢迎大家交流。

关键字：产品运营, 爆款

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