如何从无到有搭建资讯类产品商业广告系统？

首先，要确定你的商业化定位。是品牌广告，还是效果广告？

※品牌广告

系统比较简单，你只需要把最好的位置，再不影响产品体验的情况，给广告主露出即可。相关的技术：就是热发布，定时上下线，数据统计。无需关心精准投放，动态竞价，预算控制等等。

投入产出比是非常高的。

相关的商业模板，可以参考“懂球帝”这款APP。懂球帝早期靠签了几个大品牌的开屏，半年赚了6000万的广告费。而投入的，只是一个开屏广告的技术而已。

※ 效果广告

技术上相对比较复杂，一般是你的产品流量比较大，但人群兴趣口味比较杂，你需要让广告“千人千面”“出其不意”。

“千人千面”意味两个意思：①你有识别千人的能力，也就是对用户的画像技术，这是个纯技术问题，通过一段时间的数据沉淀和技术累计，比较容易实现。②你有非常多的广告物料的选择，这个就比较难了，相当于你要成立一个广告招商部门，或者至少也要把广告招商这个事儿外包给某个公司，最不济是要对接一个ADexchange 市场。

解决了“千人千面”，下一个就是“出其不意”。你要让广告尽量多的填满你的产品，但又不能让用户达到厌烦的程度，要找到一个平衡点。这会让你的广告位拓展和产品规划相互矛盾起来。商业产品经理和业务产品经理会经常性的打架。

相关的商业模板，可以参考“今日头条”这款APP。今日头条现在已经迅速从一个内容服务商发展到成为一个准一线的广告服务商，真是让人敬畏。

在确定产品的商业调性之后。下一个问题就是技术选型。

品牌广告和效果广告，技术上初期差别比较大，但发展到最后，都趋于类似。

广告系统分为以下几个技术环节：

• 广告位管理系统
• ADX广告市场（可选）
• 广告分发决策系统
• 广告发布管理系统
• 广告数据统计系统

暂不展开解释。具体的实现方法，请自行检索。或另开问题。

如果产品只是试水阶段，可以接入第三方DSP的SDK（广点通、inmobi等）。好处是成本极低，快速试水商业价值。坏处是，广告的品质、调性不可控，收益相对较差。

如果有一定的开发预算，但有不愿意全部从头开始，可以基于一些开源的广告系统进行开发和扩展。例如openX。

关键字：产品运营, 广告

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