按“亿”计算播放量，微短剧何以成为流量战争的“新宠儿”？

3月19日，“《长公主在上》大结局”的话题登上了微博热搜，阅读量超过1.4亿，网友们纷纷@导演知竹表示：“还想再看一百集”。

据悉，《长公主在上》为快手平台独播的古装小短剧，加上番外共有27集，每集时长只有2分钟，是微短剧形式的又一代表之作。

本剧拍摄周期只用了10天左右，却因为人设带感、剧情节奏紧凑，在快手独播的播放量就超过了3.2亿次。

作为网络剧新兴业态，近两年来微短剧逐步成为各大视频平台发展的重点，快手、抖音、腾讯、爱奇艺、优酷都力求将微短剧业务打造成其视频平台的成长因子。

同时网络文学平台、动漫平台等IP版权商积极参与微短剧制作，各大MCN、影视公司、KOL也陆续播出了《通灵妃》、《权宠刁妃》等热门微短剧。

我们认为，随着微短剧生态圈各环节均加大投入力度，未来微短剧行业将高速成长。

而在相关政策基本为限制性政策的环境下，微短剧行业应当合规制作剧集，降低政策风险。

那么，微短剧行业究竟为何如此火爆？从消费端和制作端，如何看待这块儿各视屏平台争抢的“流量蛋糕”？

本文，头豹研究院将带您全面深入分析微短剧行业现状并探讨行业未来发展趋势，如您想快速阅读原版完整独家报告，可前往文末查看。

一、中国微短剧行业的定义与商业模式

微短剧的单集时长通常在10分钟以下，其具有短视频的耗时较少、娱乐性强等特点的同时，亦具备长视频在剧情方面的优势。微短剧以制作成本较低、制片方式灵活、剧情密度高等特点，近年来呈现爆发式发展的趋势。

1. 微短剧消费场景

居家、碎片时间、上班通勤、午休用餐等是微短剧的主要消费场景，微短剧单集时长较短的特点适合日常零碎时间观看，同时较符合当代社会生活节奏加快的特性。

2. 微短剧消费人群

白领人群、女性人群、年轻人群是中国微短剧行业的三大类核心消费人群，都市、家庭、高甜、悬疑、魔幻、恋爱题材的微短剧深受这三大类消费人群的青睐，而午休与晚间是用户观看微短剧的高峰时段。

3. 微短剧参与平台

微短剧参与平台包括短视频平台：抖音、快手两大短视频巨头，腾讯旗下品牌微视；传统长视频平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等。

二、中国微短剧行业制作端分析

微短剧版权商主要为网络文学平台、动漫平台，这类版权商正依托自身IP优势自制微短剧，从而转型成为微短剧制作机构。

现阶段微短剧制作机构包括MCN、影视公司、KOL等

天眼影视、臻视频等新兴微短剧影视公司是微短剧主要制作机构，御儿古风团队等MCN机构也持续播出《权宠刁妃》、《大御儿之烛阴女王》等热门微短剧。

此外网络文学平台、动漫平台等IP版权商也试图成为微短剧制作机构，网络文学平台米读成立了微短剧制作团队，并出品爆款微短剧《秦爷的小哑巴》，该剧在快手上线后便收获3.3亿播放量。基于IP的微短剧有助于将IP原有的粉丝族群直接转换为微短剧的观众，实现流量共享的效果

三、中国微短剧行业派发端分析

短视频平台依托其用户流量优势，正努力推出一批高质量的微短剧，同时通过与影视制作机构合作、扶持计划进一步布局微短剧市场。

1. 短视频平台竞争策略分析

截至2022年1月，中国短视频用户规模约9亿人，视频内容用户逐渐形成短平快与碎片化的消费偏好。微短剧短小精练的属性符合抖音、快手等短视频平台用户消费习惯，短视频平台希望依托微短剧争夺爱奇艺、腾讯视频等传统长视频平台的市场份额。

2. 长视频平台竞争策略分析

各大长视频平台目前均面临用户增长放缓、盈利能力较弱等问题，在短视频平台试图利用微短剧进一步抢占市场的背景下，长视频平台发力微短剧业态势在必行。长视频平台未来需要利用微短剧巩固现有用户群体，同时伺机吸纳新用户，并逐步提高盈利能力。

四、中国微短剧行业消费场景分析

微短剧的主要消费场景为家中、等待、通勤、用餐期间等，适应不同观剧场景逐步优化是未来微短剧持续吸引用户观看的关键。

1. 微短剧消费场景分布

微短剧的主要消费场景包括家中、等待、上班通勤、用餐期间，微短剧剧集较短、剧情密度高的特点适合用户在碎片时间观看。受短视频业态影响，微短剧较多采用竖屏拍摄，竖屏模式更适合用户在手机上观看微短剧。未来微短剧制作机构可发挥微短剧制作方式灵活的特性，适应用户不同场景的观剧需求。

2. 微短剧用户观剧高峰期特征明显

以2021年快手微短剧用户观剧量24小时分布为例，早高峰、午高峰、晚间高峰是微短剧的三个观剧高峰期，观剧早高峰对应着早饭、上班通勤等场景，午高峰对应的是午饭、午休场景，晚间高峰对应下班通勤、晚饭、家中等场景。为方便用户晚间高峰家中使用电脑观剧，横屏微短剧占比呈逐年上升的趋势。

来源：企业官网，头豹研究院

五、微短剧发展趋势 —— 高新技术赋能

现阶段微短剧行业处于高速成长期，未来在微短剧行业逐步饱和后，运用高新技术制作的新式微短剧有望引领行业的新方向。

各项高新技术未来将助推微短剧行业发展

作为网络剧创新突破口的微短剧业态天生具有创新与科技属性，有望成为运营新兴技术的试验田。5G通信技术将在带宽提速的同时降低流量价格，从而增加用户观看微短剧时长。VR、超高清、自由视角技术将开启微短剧的新型创作方式。

运用高新技术制作的微短剧或有望成为行业新驱动因子，现阶段微短剧行业仍处于高速成长期，未来在微短剧行业逐步饱和后，行业内急需新的驱动因子。运用高新技术制作的新式微短剧有望引领行业的新方向，成为行业新的驱动因素。

*本文部分援引于报告：《2022年中国微短剧行业：各大视频平台的流量之争》，首发于头豹科技创新网。

作者：头豹，公众号：头豹（ID:leadleopard）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/CajEFXYMBatrF-cKiEx-Xg

本文作者 @头豹

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