一文看懂小程序背后微信的思考与克制，以及该如何运营？

1月9日凌晨，小程序如约而至。按照小龙刚推的朋友圈，1月9日并不是随机选择，而是向10年前苹果发布iPhone致敬。

使用下来，不可长按扫码、不可分享朋友圈、必须搜索全名，都说明微信在用克制给小程序营造高阶体验与生态。

为什么这样说？我肯定不是在拍马匹，以下五点是我的体验与思考：

1 、在“发现 TAB” 里竟然还有入口，但是并不是所有人可见

入口是当你在微信群里打开某个小程序后才会出现。如果你没有打开过任何一个小程序，“发现TAB”页不会出现这个入口，即使你安装了最新版微信。可以读懂，微信首先用最大的克制，确保入口不会对普通用户产生骚扰。换个角度看，这个入口只是用户的使用记录，所有使用的小程序会按照最近一次使用时间由近到远的顺序排列。所以，小龙当初在微信pro大会上说不会提供入口这句话并没有食言。

2 、入口里，小程序仅支持精确搜索，不支持模糊匹配

有不少人在朋友圈里吐槽微信为何这样不注重用户体验，其实可以看出这是微信官方刻意的在弱化搜索功能。如果模糊匹配，就意味着搜索可以被运营优化的关键词来进行SEO，又会形成一个可以被外部干扰的流量平台，这完全与微信“去中心化”的思维相悖。

3 、不支持长按二维码打开小程序

好几个微信群里，都有人在分享“知晓程序”的小程序商店，可以快速发现已经上线的小程序应用，但微信并不支持用户长按二维码打开。如此刻意的体验，想必是想堵住线上的一些非正常的传播，比如一些平台擅长的扫码打开送券送现金红包。虽然官方已经限制一个小程序不超过1M，但不必要的打开也会让微信APP缓存的数据越来越臃肿。

同样，线下扫码会成为一个很好的入口，有利于线下门店较多的商户真实的开展业务。

4 、小程序可以分享到微信群，但不可分享到朋友圈

可以发现，小程序分享到微信群是一个超大的位置，会霸占住对话框，打开是用户分享的当页。这也成为小程序线上运营介入的唯一入口，如果有什么产品功能可以促进用户自发性的分享，那倍增的收益将十分可观。因为群内用户只要打开某个小程序，就默认“发现TAB”出现小程序入口，就默认刚打开的小程序排序第一。打开脑洞假设，旅游类做一个类似AA收款加入旅行计划的功能、外卖类做一个类似分享到微信群摇骰子拿外卖的功能、天气上线一个PK pm2.5的功能呢？

然而，我仔细浏览了凌晨上线的小程序，并不是所有产品都注意到这个功能，竟然还有小程序忽略了唯一的分享入口。

5 、小程序流畅到可以删除 APP

体验了猫眼、点评，值得称赞的是几乎流畅到想立即删除APP。不得不感叹，在一个又一个APP动辄七八十乃至一百多兆的今天，遵从微信的规则，1M可以实现如此流畅的体验。

在APP时代，我们不得不为了1-2个功能而去安装有100个功能的APP，而去被迫给巨头APP充当流量的入口。而从今晚开始，APP巨头不得不将自己的庞大的功能打散成一个个小程序呈现给用户。

当然，并不是意味着所有app都会没了市场，以点评的小程序举例，似乎阉割了部分优惠功能，想占点便宜的用户还会在APP上差异使用。

同样，只能在微信里单线程运行的小程序，还是很容易被聊天、推送等打扰，尽管微信官方意识到这个问题，还上线了“置顶在聊天顶部”功能。所以，我个人认为每次平均使用时长超过3min的APP影响不会太大，比如阅读工具、地图、银行等。

以上就是我对小程序的一些思考，还好没睡让我见证了一个时代的开始， 一起向微信的同学们致敬！

我建了一个群专门用户讨论有趣的小程序及它的玩法，欢迎扫码加入。如果不能加入，请加我个人微信chizhenwei备注“职业+小程序”拉你哦。

文/企业网

关键字：产品运营, 程序, 微信小程序

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