招聘类产品冷启动启动阶段如何做好运营?

应届生求职指导类应用,和招聘类应用一样,有季节相关性,在求职旺季应加强推广宣传。由于求职业务特点,产品重在拉新运营及口碑宣传,一旦用户找好工作入职,在近期的换工作可能性会很低。(相对低频次、低客单价、低利润业务)

一、首先采用下图方式进行宣传推广:

二、种子用户获取 :宣传推广进入的 付费转化用户 、 分享产品活动 的用户应该是最迫切需要被指导的用户;

三、用户运营:

1.求职者用户运营——PMCAFF职场通运营负责

1)基本运营规则:按照人员共性特征,制定群规;保持群成员流动性,优胜劣汰。

2)活动运营规则:

 A定期组织求职技巧、心得的讨论分享,分享结果输出到产品中; B求职者对某公司找工作流程和细节的建议或意见讨论,讨论结果形成文字输出。 C.对产品使用过程中的问题讨论或改进意见讨论; D.知识分享课程课后讨论; 对于以上形式参与讨论者:给予讨论资料免费下载机会、产品周边奖励、简历模板奖励、求职辅导资料奖励 、线上求职分享或职业分享免费听课奖励;

2.猎头或找产品或运营的HR用户群——PMCAFF职场通HR负责

1)基本运营规则:A.按照人员共性特征,制定群规;保持群成员流动性,优胜劣汰。

                         B.群内定期的JD情况汇总,定期对本渠道发布转化率、工作与目标人群匹配度和找到合适人选成功率等信息披露;

2)活动运营规则:

                         A.HR日常工作困惑讨论,形成对求职者的提醒和指导,输出到产品内容中。                         B.HR对产品使用过程中的问题讨论; 对于以上形式参与讨论者:给予目标后续人背景知识调查奖励、产品中宣传企业信息奖励、产品周边奖励、职业分析免费课程奖励、求职者对贵公司招聘流程改进建议。

四、内容运营形式

0.前期产品内容建设:数据抓取(JD+求职技巧),人工选出高质量内容,或内部人工PGC。

1.JD信息的共享: PGC+UGC(多以hr,猎头为主)

对于UGC部分,按JD质量和成功招募情况,给予用户积分鼓励,按积分排名优先置顶所发JD和企业宣传介绍信息。

2.求职技巧、简历模板分享: PGC+UGC(多以求职者为主)

对于UGC部分,按求职技巧帖子质量情况,根据用户认可情况,进入种子用户群。

草草写了一些,求拍~

文/here_ xinhuanet PNOTM

关键字:产品运营, 求职

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