如何在短时间内做成超级大号？这条规律或许能给你一些帮助

2017-01-20 09:57:00

为什么进入超级大号序列不用讨论吧？那是无数目光、优质客户、超高收入的真正云集之地啊！我们只要关心一个问题即足够，怎么进？

进入2017年，如果还想在短时间内做成超级大号，我们观察到的这些规律或许能给你一些参考。

第一条是你站立的位置。或者说，你是希望用什么身份来提供什么内容？

第一个答案是专家。

年底梳理新进入超级大号序列中的自媒体，普遍发现他们都是以准专家的身份进入，比如“贾客虫”，创始人自己就拥有一家庞大的洛可可，设计师资源丰厚到爆，对于设计的理解也一直在行业顶端。他来做一个直播账号简直是手拿把攥。

前不久我在势能组织的一次会上，也深入分享过这个规律：

站在微播易平台上观察，在自媒体领域中，第一批超级大号都基本是段子手、冷笑话为代表的廉价娱乐账号，运营人员绝大部分是草根出身。随后名人明星开始大范围入驻，这固然有平台拓展的缘故，且名人明星在任何时候都一直会吸引大部分人的目光，因此这点并不稀奇。但名人明星还是会让位给第三波浪潮，也就是媒体精英系。从2014年开始，微信公共账号的头部大号几乎被媒体精英系统治至今，大家熟悉的一条、咪蒙、二更、商务范等等，莫不是媒体出身。到了2016年底、2017年初时，最得意的人群开始让位给到专家，比如“贾客虫”为代表的一批。

这些年来，进入超级大号的最佳途径，分别是：草根——名人明星——媒体精英——专家。

背后的规律是：用户希望在短时间内获取更好的内容、服务和体验。这个规律也同样发生在微博、微信公众账号、短视频、直播等不同平台中。

草根和名人明星在长期、持续提供优质内容上，承压比较大（其实草根产生内容容易陷入瓶颈，名人明星则习惯了碎碎念就被大家追捧的感觉），因此专以生产内容的媒体精英系才会脱颖而出。不过，当大家习惯了这些内容之后，又开始提出更高要求：能否既专业又轻松的讲述出来？

轻松没问题，专业则很要命。这就逼迫要么围绕专家为主，要么媒体人上升到专家的角度上去，这个例子中，曾在微播易大v沙龙上分享的自媒体“市值风云”、“我的健身女王”就是很好的例子，是媒体人下功夫去研究，做专家的比较好的例证。也继而带来第二个答案：

第二个答案是：专家要么有产出优质内容和服务的能力，要么和媒体人结合。

原因正是因为要“深入浅出”的专业的内容用轻松的语言表述出来，表达能力是个高门槛的能力，能做专家的其实多半写和拍不行，深入可以，浅出就不行。这无法进入头部的超级大号序列中去。实际上类似“今日排行榜”这样的 IP孵化机构已经在不遗余力奔跑在这样的途径上。这就不多说了。

这个问题还有第三个答案：

答案三：一群牛人云集到一起，来持续、稳定地提供优质的内容和服务。

比如，2016年崛起的两大超级大号，今日排行榜、功夫财经，就是这样干的。刚翻了一下文章，发现阑夕也这样干了，他云集了10个能写会写也懂的人组到一起。

第二条，要配备社群运营、粉丝运营的人手

同样的规律还在继续发生作用，还记得那条规律吗：用户希望在短时间内获取更好的内容、服务和体验。那怎么办？因此，从社群入手是一个值得思考的话题。

微播易在月前进行了一次数据的研究和分析工作，将自媒体收入数据做出简单的分析，结果看到一个简单且乐观的结果，那就是，粉丝帮助自媒体挣的钱越来越高了。粉丝帮自媒体挣的钱，这个想法首先起自微博时代。大概100名粉丝可以带来1元收入，到了微信公众账号时代，每名粉丝每年平均可以带来收入36.5元。如果自媒体尝试电商，那么每名粉丝会平均每年再度贡献80元以上收入（值得注意的是，这个数字还一直处在快速上升的态势中）。

到了直播时代，仅仅打赏就足够支撑自媒体团队的收入。微播易每周监测的直播网红收入榜单中，甚至看到了每周收入80万以上的自媒体账号。大平均的计算显然没有这么高，优秀账号和平台的人均打赏可能超过700元，普通账号或部分领域账号的打赏则可能跌到人均几元，可见悬殊之大。比如，以女性直播账号为例，女性粉丝们愿意购买推荐的商品，信任推荐的品牌，就是不太喜欢打赏。不管怎么样，我们初步统计分析直播账号的人均打赏金额时，大致得出的是人均每年打赏30元左右。

36.5+80＋30＝146.5元，背后分别代表着广告收入、电商收入、内容／打赏收入。每个收入都可以放大到足够诱人。

但这组数字意味着什么呢？只意味着一点，那就是粉丝变得越来越“贵”，帮挣的钱也越来越多，值得越来越认真地去服务。年底筹备微播易得年会时，我也电话了许多投资人和自媒体人。其中一个自媒体正在融资，仅会员会收入就达到2亿多人民币，而这个收入过去所没有的，因为此，也成为了无数投资人眼中的香饽饽，预计很快会有好消息传出。

既然如此，那还等什么？加强粉丝运营／社群运营就成了基础和必须。其实，做好粉丝运营／社群运营，还能极大降低运营成本，甚至带来海量的扩散，这个在许多案例中已经得到证明。

前几天我和一位直播平台高管在讨论直播网红的发展时，两人也不约而同地提到了类似这个观点：即她在她的平台上（就是国内最大的那家直播平台）看直播网红账号的发展，配备粉丝运营／社群运营的网红，取得的结果都更加优秀。因此，她也不断向每一个去见她的网红说，要粉丝运营／社群运营。

第三条，找好自己擅长的垂直领域，是垂直哦

仍然是那个规律在发生作用：用户希望在短时间内获取更好的内容、服务和体验。

我们还要结合时间要素，这时轻娱乐、泛娱乐的领域大半都被消灭光了，再去挤这些领域除非是超级有资源或者超级理解深厚的人，否则多半称为过客。这时，选一个垂直的，自己擅长的领域，且在新的媒介形态下，反而容易出彩。其实这个答案是行业规律使然，什么时候都是这样的。

年底和一直播、美拍等都分别沟通了很多次，乃至新浪微博在年底大会上同样提倡，其实大家目光也都放到了垂直领域，希望孵化出更多优质的自媒体账号（他们的形式自然是直播和视频）。垂直账号结合轻松、娱乐的体验，也同样容易出彩。

从今年9月开始至今，在微播易平台上释放的广告订单也显示，大量企业越来越追求和垂直类的账号进行深度合作，都在指向这个趋势。行业发展到了这个阶段，必然切入垂直、纵深领域。

不过，垂直的定义今天有些调整。垂直现在代表的不仅仅是一个行业、一个领域本身。

昨天晚上时，正好和著名的马昌博微信上沟通想起来的。上次和他在一次会上碰撞，他提到视知传媒在做的事情就是一件：“做好翻译这件事情”。即将专业的、热门的事件，用浅显易懂的话语表达出来，将专业的东东“翻译”成大白话。这其实是现在理解“垂直”的一个入口。所谓垂直，更多指用户的某一种需求、某一种状态、某一种场景。最近几天要相约“黄小厨”聊天，佩服这个账号几乎是垂直领域＋专业团队＋明星效应的一个上佳结合，也是同样的体现。

最后，专家型（优质专业的内容和服务）＋轻松表达＋社群运营＋垂直领域，可以说是快速进入头部超级大号序列的最佳组合。掠过表象，我们则看到那条推动这一切发生的规律在强劲地跳动着：