羡慕大 V 们写软文？你也可以的
……
其实啊，婚姻需要经营，爱情需要保鲜。
炫妻狂魔黄磊这个视频，还讲了很多婚姻保鲜之道。
……
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黄磊想用做菜去讲爱情的道理。
他婚姻保鲜的秘诀我们已经知道了。
他做菜鲜美的秘诀，我来偷偷告诉你，
那就是味事达酱油。
味事达酱油想要表达的是：“只榨取1次就是鲜，守护只结婚1次的初心，也要靠鲜”。
前面用“一堆”文字向读者描绘了一段美好的婚姻状态
结果……
末尾的神转折简直让人如同一口闷了整瓶的婚姻的酱油
这就是现在大V们常用的软文套路之一
只有想不到的
没有他们拽不出来的
我可能看到了假的软文
大V们在公众号内写软文往往有自己的神套路，既能不伤害粉丝们脆弱的小心脏，也能让他们沉迷软文，无法自拔，看了好几千字的安利，还会拍手叫绝称：“这篇文章写得也太好了吧。”
而这些令人着迷的软文套路都有哪些？你尽管猜，猜中一个套路算我输！
顺理成章式
所谓顺理成章式的软文，就是在通篇文章的某处提到一点点品牌或产品的相关内容，如果不用放大镜仔细观察，粉丝根本发现不了。
使用这种套路写出来的内容，虽然广告信息少，但效果还是很明显的。毕竟顺理成章式的软文就是要在潜移默化中，用大量广告信息让人不知不觉地接受植入观点，悄悄在读者脑子里埋下种子。
同道大叔——《十二星座过年那些事儿》
这篇文章看似在讲十二星座过年那点“懒事”，但实际上就是给康师傅做的一次软广。为什么这么说呢？
因为整篇文章不只提到李易峰和康师傅
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还有杨洋和康师傅绿茶
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还有张艺兴和康师傅绿茶
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如果运营君相信这是个意外
那简直就是在侮辱自己的智商
顾爷——《梵高的信》
这篇文章，顾爷从“探究梵高生前为什么没火起来”入手，左写右写到最后归结为“缺少一位识货的经纪人”，然后“顺理成章”地联想到了APP市场一直有一个在坚持挖掘优质应用的豌豆荚，并且这个金牌经纪人还搞了个大新闻，在12月20日把梵高请到中国来了
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怎么样，这篇安利你接受吗？
神转折式
神转折式的软文是什么样子的？就是当你被好几千文字渲染的氛围感动得痛哭流涕时，咔嚓！广告来了！心中一万只草泥马奔腾而过，这就是神转折的魅力，也是大V们在软文里常用的招式。
王左中右——《过年正是相亲时》
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这篇文章是我看到所有软文里最不软的一篇
如果不是为了找案例
读这样的“温情”文字还真是尴尬
六神磊磊读金庸——《如果你是个胆小的男孩，介绍你认识胡一刀》
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小树儿哥哥觉得六神磊磊的这篇软文可读性还挺强的
虽然文尾一下转折到“全新RAV4荣放”
但整体下来还是比较流畅的
强行植入式
所谓的强行植入就是简单得连上面的渲染部分都直接省略掉，单纯依靠大V自身的人格魅力强势插播广告。比如，Papi酱的…
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了解了大V们的套路，然后呢？
之前，运营君在知乎上看到了一个关于软文的话题讨论，其中提到“写软文一定要带着‘闪电胰腺’的思维模式”。
闪电胰腺？
三点一线！
即在动笔写之前找到软文的核心诉求
痒点：消费者享受的体验
痛点：无法获得该功能会有什么痛苦
利益点：解决方案
明确以上三点后，就可以开始动手写软文了
选择软文形式
通常情况下，我们在微信公众号里写的软文大概分为下面两种形式
悬念式
悬念式的软文开头通常会提出一个问题，然后围绕这个核心问题自问自答（看起来有点神经病的样子……）。
“人类可以长生不老？”
“做梦！”
……（开始论述为什么这种想法是做梦）
“什么使她重获新生？”
“水光针”
……
这种通过设问引出话题的软文很容易吸引读者的好奇心，使他们一直读下去，“顺理成章”地接受了你的安利。
故事式
“听故事”是人们接受知识最传统的方式，通过讲故事带出产品，使产品的“神秘感”给读者心理造成强暗示，让他们的接受成为必然，也是一个可以尝试的好方法。但我们要明确，故事型的软文讲故事并不是最关键的，故事背后的产品线索才是关键。所以，将故事的知识性、趣味性、合理性相结合才是软文成功的关键。
确定软文题目
我们在选定软文形式后，紧跟着就要给这篇文章来一个响亮的题目。
《看我是如何从150减到90斤的》
《一个月减到90斤，我不会再等他》
《变胖后危害居然这么大》
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怎么感觉并没有一个响亮的呢……
不过这些并不重要
吸引人才最重要
写好软文开头
软文的开头一定要写好，让人感觉这篇文章特别真实，有继续阅读的欲望。因为读者看过很多软文，对这种形式的内容也许会有抵触心理，再不写得有趣点，是作死吗？
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那么问题来了，怎么才能做到呢？我们可以尝试从身边的七大姑八大姨，二舅妈家的大表姐遇渣男失恋开始讲，就像……咪蒙老师那样。
我们没回家的时候，父母每天都在念叨我们。
“这是我女儿最爱吃的。”
“看气象预报说儿子那边再下雨，会降温，不知道他有没有加衣服，有没有带伞……”
……
然鹅，三天之后，父母的画风就变了啊。
开始对我们横挑鼻子竖挑眼，各种看不惯。
……
优化软文结尾
好的结尾是软文是否成功的决定性因素，为什么这么说呢？因为结尾开始推广我们的东西了！
传统的软文通常使用“帮助型”的结尾来收束全文，让读者感觉很亲切。比如：“相信你一定能够成功的，如果有什么不懂的地方可以随时联系运营君哟”。但有时候这种粘腻腻的话看多了之后也会感觉有点恶心。于是……“结尾神转折”就成了软文界的一股清流，让用户体验到了未知的惊喜（开头提到的味事达酱油）。
说到底，绝大多数读者不是反感软文广告，只要你的软文除了广告之外，还有足够精彩、有趣的东西，带给他们不一样的体验甚至福利，其实对读者来说更有吸引力。而这恰恰也是一个优秀软文的价值所在。
作者 我是摇钱树啊
关键字：产品运营, 软文
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