涨粉200万、频出爆款,乡村网红为何成为短视频流量新宠?
乡村内容赛道又跑出了新的黑马,这次是被称为“乡村说唱女rapper(说唱歌手)”的刘学坤。
1个月涨粉209万、单个视频获赞341万…..10月,刘学坤凭借“乡村风格+说唱内容”走红,在激烈的短视频赛道上走出了自己的特色。
从8月份全网走红的“假背景男孩”疆域阿力木、到9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊,再到如今因乡村说唱走红的刘学坤,可以看到一个共同点,那就是乡村内容在短视频领域屡试不爽。
不仅如此,有MCN负责人还表示,现在三农内容特别吃香,比如点淘、B站都在抢三农达人。对于众多机构和创作者而言,是新的机会吗?
一、30天涨粉200万
红色瓦房、茂密的草丛、宽敞的土路,以及……误入镜头脸上充满“鄙夷”神色的路人大妈。和见惯了的都市风光不同,刘学坤的走红代表作《plainjane》录制场地是在一个典型的农村背景下。
这条视频中,刘学坤穿着一件略显成熟的东北大花袄,没有任何打扮,就连皮肤都显得有些黝黑,看上去俨然就是一副“农村大姐”的样子。但就是这样的形象,她的英文却说的有模有样。
“I go hard in the booth,Biggie vibes,gimme the loot。”刘学坤所唱的是一首非常流行的英文说唱歌曲,不仅英语发音纯正,就连歌曲的节奏和腔调也把握得很好。
这种强烈的视听反差,让网友瞬间打破了对刘学坤的刻板印象,引得评论区网友直呼:“天赋这种东西真是求之不得”“这个英文我爱了”。就连《说唱新世代》节目的冠军懒惰也给刘学坤留下评论:“巅峰对决(说唱节目)没你我不看,太厉害了。”
这条作品发布于10月13日,截止目前,点赞量已经达到343.6万。
据观察,刘学坤的第一条作品发布时间是今年7月份中旬,但是大部分作品都是几万赞,只有少数几条作品点赞超10万。除了英文说唱歌曲之外,刘学坤也会翻唱一些华语流行歌曲。
自10月13日发布的英文歌曲《plainjane》爆火之后,刘学坤更新的视频大部分都变成了英文说唱歌曲,并且点赞量有明显上升,大部分作品的点赞量都能超过10万。
刘学坤是一个擅于利用自身热度和流量的人,随着《plainjane》的爆火,她很快便发布了一则《一起来挑战快嘴》的合拍视频。网友可以通过参与该挑战,和刘学坤进行《plainjane》合唱。
截止目前,抖音话题#乡村说唱歌手发起快嘴挑战 #音乐人集体应战乡村说唱歌手,分别达到1828万次、1679万次播放量。其中,数据最好的一条合拍视频获赞17.6万。
短视频的爆火迅速带动了刘学坤的人气,这也体现在她的直播间热度上。据观察,刘学坤在9月份还未走红时就已经开启了直播,但并没有进行带货。直播间只是简单的进行歌曲演唱,和用户分享音乐。
在走红之前,刘学坤的直播间人气峰值最高观看人次仅1.2万、人数峰值为1481人。但是自10月份走红之后,刘学坤直播间的人气迅速上升,基本上维持在5000人以上,目前最高观看人次达到365.9万、人数峰值达到3.9万人。飞瓜数据显示,刘学坤在10月13日单日涨粉61万,之后创下30天涨粉209万的成绩。
二、为何能突围?
刘学坤并不是第一个走红的“乡村说唱歌手”。早在2021年10月份,账号名为“扎根措”的农村四川藏族女孩,曾凭借一首《mood》在抖音走红,该视频获赞245.8万。
除了“扎根措”之外,粉丝30.7万的“流浪人啊波”也是一个典型的“乡村说唱歌手”,其主页几乎全是国内repper(说唱歌手)的作品翻唱。其中,数据最好的一条作品获赞94.7万,还有两条作品点赞量超40万。
此外,还有“高文村猴小哥”“石力架”等大批账号,他们的作品特点均是“乡村背景+说唱”。
与他们类似,刘学坤之所以能走红,除了英语和说唱水平都十分亮眼之外,还与其塑造的农村人设分不开。
事实上,早在2020年1月份或者更早之前,刘学坤就在名为“小铁缸”的抖音账号上发布视频。其主页的第一个作品就是“回村前vs回村后”主题,展示了年轻人在回村前后形象上的巨大反差。
这条视频中,回村前的刘学坤画着精致的妆容,穿着打扮时尚,显得气质十足,与现在土气的农村大姐形象反差巨大。并且,2020年,刘学坤就已经开始发布自己翻唱的作品,只是点赞量都不高,最高的一条作品点赞量只有6.1万。目前这个账号粉丝量为4.6万。
更重要的是,在“小铁缸”这个账号中,除了回村前回村后这条视频之外,剩下的几条作品无论是在人物形象还是在作品内容上,都与如今的“刘学坤”非常相似。
那么,为何两年前的“小铁缸”毫无起色,如今的“刘学坤”却走红了呢?
首先是人设。
据新播场观察,与“小铁缸”相比,刘学坤作品最大的变化,就是在其视频中会有村里的老人突然出现。她们会对着正在唱歌的刘学坤指指点点,脸上带着异样的神情,嘴里说着“一天天有没有正事”。而刘学坤本人,也会特意加上“我又变成了他们的议论对象”这类的字眼。
因此,在“小铁缸”身上,用户看到的只是一个会唱歌的人,除此之外并无任何亮点。但在“刘学坤”身上,她却变成了一个不惧世俗眼光、勇敢追求梦想的农村女性。“刘学坤”所塑造的人设,显得更加饱满和正能量。
其次是反差。
刘学坤走红的作品是一首说唱歌曲,说唱本身是一门具有酷炫和潮流特点的艺术,主要深受当下年轻群体的追捧。而刘学坤所唱的还是难度极高的英文说唱,不仅需要说唱技巧,还需要有很好的英文口语。
当这一切,放在一个人们印象中本该文化程度不高、而其本人又不修边幅的农村妇女身上,对用户产生了很大的视听刺激。
但就是这样看似矛盾的特征,反而形成了巨大的反差,促使刘学坤得以走红。
三、乡村内容成流量新宠?
从8月份全网走红的“假背景男孩”疆域阿力木、到9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊,再到如今因乡村说唱走红的刘学坤,可以看到一个共同点,那就是乡村内容和三农流量在短视频领域屡试不爽。
刘学坤的走红,看上去是因为一次偶然的歌曲翻唱,其实更多遵从了三农主播利用短视频走红的定律,即“三农大环境+主播一技之长+反差”。
与此同时,乡村说唱内容的走红,也让人们开始注意到,如今的三农内容已经发生改变。早期的三农内容大多都绕不开“低俗”的坑,有人表演吞鸡蛋,有人表演喝酱油,只为博网友一笑。
再到后来,李子柒依靠轻松治愈的美食内容,让人们感受到令人向往的世外桃源生活;张同学则用写实的农村生活,将网友拉回现实,展现新农人的点点滴滴。
而阿力木、刘学坤等人的出现,让人们看到,即使没有浮夸的表演、精致的包装,凭借说唱、玩梗、反差等内容,一样可以在三农赛道中突围。
“8分钟噶羊”不是什么新奇的事情,但一个长相姣好的妙龄少女8分钟噶羊,足以在短视频中产生爆炸般的吸睛效果;“假背景”不是什么突出的特色,但频繁的玩梗却能使其迅速出圈。在短视频创作中,反差感和强记忆点,是影响作品能否突围的关键因素之一。
如今,融合了说唱内容的“刘学坤”们,在乡村大背景的衬托下显得更具特殊性。他们将年轻人喜爱的说唱音乐和乡村内容进行结合,使短视频作品呈现更加个性、新奇。这样的内容正在成为短视频达人新的创作方式,也为短视频创作带来了更多的可能性。
不过,对于这些乡村达人而言,在获得流量之后,变现能力如何?
去年的现象级乡村短视频达人张同学,在今年6月份开始直播带货。当晚,张同学的直播间最高在线人数超过了20万,但是由于目标人群不精准、前期预热不足、以及个人准备不充分等原因,最终GMV只达到了342万。
如今,张同学也减少了自己的直播频率。飞瓜数据显示,张同学近3个月直播了5场,直播销量50-70万,销售额仅1000-2500万。不仅如此,其还陷入了“掉粉”的困境,近3个月粉丝减少了14.9万。
尽管头部案例似乎没有展示出非常强势的变现能力,但今年走红的一众乡村美食达人,在变现上明显更为可观。除了此前凭借婆媳剧情走红“张小云和阿玲”之外,抖音粉丝620万的美食达人“乡妹朱朱”同样主打“婆媳剧情+乡村美食”,以广告变现为主。
据巨量星图显示,乡妹朱朱60秒以上的广告报价为25万,近一个月已完成任务数5条、6条任务正在进行中。也就是说,该达人一个月仅凭广告收入就可达到270万元。
“三农很吃香,变现好,带货、广告、种草等方式很多。他们的消费内容很好,用户的粘性和画像都非常好。”某MCN负责人表示,三农内容的变现能力比想象中的要强,而且现在特别吃香。
他补充道:“现在三农内容特别吃香,比如点淘、B站都在抢三农达人。”
所以,越来越来三农达人正在涌现,这个赛道的内容也越来越多元。对于众多机构和创作者而言,或许也意味着新的机会。
作者:小龙果;微信公众号:新播场 (ID:New_bc)
来源:https://mp.weixin.qq.com/s/aO1aYYkfsr_-nsakHbKLwQ
本文作者 @新播场
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