内容为王的红旗屹立不倒，无论个人还是品牌都在内容方面精耕细作。然而，内容搞半天后发现

实在没有内容可输出了啊啊啊！

尤其是企业的内容平台，不是陷入了盲目追日点，就是变得三天打鱼两天晒网。心碎！其实品牌想要通过内容让粉丝持久高潮，不外乎稳定的输出阅读内容（read content）和互动内容（interact content）。

也就是RI- content原则，阅读内容就是品牌日常输出让别人来阅的内容，侧重于单向的推送；互动内容就是可以供粉丝互动参与的内容，侧重于双向交流。

一、阅读内容

讲真，品牌生产阅读内容是一场攻坚战，很多企业不是陷入自说自话的硬广轰炸，就是沦为热点的跟屁虫浪费了品牌资源。

持续稳定输出粉丝喜闻乐见的内容，品牌可以从这几方面入手：

1.立足于产品本身软输出

从产品本身出发并不一定是卖硬广，你可以提炼卖点后进行横纵向的发散，比如卖冰箱的可以扒冰箱发展史、冰箱是怎么和哪个名人发生什么趣事的等等，纵向可以说制冷的动动还有哪些等，总之就是从产品本身（无论是品类还会功能）进行相关性联想，最后落点自己产品就OK了。

另一种方法就是寻找用户使用过程中在意的或是经常遇到的一些点，然后进行创意性解读或走心式解答，不仅强关联还实用。比如你是防诈骗软件，就可以解读各种诈骗套路、骗子为什么普通话很差等等。

总结一句就是，从产品方向找到粉丝感兴趣的内容，从粉丝方向找到产品可以帮到粉丝的内容。

2.行业资讯或新奇点

很多人不理解自己明明是大牌，为毛还要说行业的一些资讯，这不是浪费精力吗？这不是帮友商打广告吗？

只能说你还是太年轻，播报行业资讯不仅让你显得专业，体现你在这一行业的活跃度，还能养成粉丝从你这里获取行业内容的习惯，一举多得好处自己体会。

3.泛属性内容

泛属性就是和你本身产品属性不直接关联但却有相关性的属性，比如说你是卖奶粉的，输出奶粉相关内容是行业强相关，而输出食品安全或是宝宝早教等就是泛属性内容。

输出泛属性内容一方面是满足粉丝的多样性阅读需求，另一方面是对重大事件进行热点跟进性输出，更多的是体现企业责任感和社会担当。

4.流行热点和节点内容

这个是很多品牌日常都在做的事情，也是很多小编备受摧残的元凶，个人建议热点只跟产品或行业强行关的，不要养成动不动就傍个热点的想法，不然你会发现自己变成了一个八卦电线杆，淹没在茫茫人群中。热点归纳起来有这么几种类型：

1）节日和节点，如中秋、国庆、重阳节等大家关注度比较高的节日；还有高考、四六级、春运之类的节点。

2）行业大会、新规定或重大赛程赛事，像互联网大会、直播新规等行业内的大事件，另一种是像欧冠、世界杯等时间长影响大而且有大批人关注的比赛。

3）短暂流行热点，就是某个时间大家都在玩坏或谈论的热点，如果能找到好的关联性，可以迅速跟进。

二、互动内容

阅读内容的稳定输出可以增加粉丝粘性，让粉丝养成有事没事到你这瞧瞧的习惯，但偏重于单向的输出缺少参与感，而互动内容就可以弥补阅读内容的不足，让粉丝参与到内容的创作中来，增强归属感。

1.定期输出互动活动

品牌生产内容的一个重要部分就是互动BGC，也就是互动内容，定期产出一些参与性强的互动活动能够很好的提高粉丝活跃度。

互动活动的方向可以是连连看、走迷宫、造句、找你妹等等形式，一切好玩的或流行的互动形式都可以为我所用，最重要的是你的活动形式完美适合你的活动主题，并在发布平台便于传播，再用一定的小奖品刺激，效果可期。

2.勤于抛出互动话题

很多时候，粉丝的参与欲望是很强烈的，只是你没有问或是适当勾引。输出阅读内容的时候适当抛出相关话题让粉丝参与其中就是不错的做法。

也可以专门策划话题栏目让粉丝参与，然后再翻炒粉丝产生的UGC进行互撩。甚至可以针对粉丝做小调查，然后再做成属性对号入座的测试等。总之就是，用一切办法让粉丝产生能内容，然后在利用这些内容做文章。

这就是品牌稳定输出内容的RI- content原则，在阅读内容和互动内容方面做文章，不愁品牌缺乏内容，也不再担心粉丝抛弃你，持续让粉丝高潮指日可待！

作者 social文案秀

关键字：产品运营, 内容

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！