营销是空手套白狼？你错了！

2017年刚刚步入正轨，各行各业都忙着做总结、出预测，为新的一年定好大方向、准方向，才能在各个竞争力日益增大的行业内站稳脚跟。小编身为广告狗的一族同胞，每天都睁大眼睛在关注的上百个公众号中搜罗有用的信息，当然，新媒体的圈子少不了资深人士的真知灼见。

媒介360分析了各大互联网媒体的营销策略套路，总结了以下四个关键词：

全生态： 媒体格局发展至今，已进入生态化竞争阶段，在秀肌肉之时，各大头部媒体喜欢把“亲爸”或者“干爸”拉扯出来，不只是单点式的竞争，背后更有母集団资源的全方位支持以及战略协同。

全链路： 这点尤其体现在数字媒体上，不管是搜索、社交、视频还是电商媒体，强调的往往都是从“认知—理解—认可—信服—购买”全链路的功能，把握消费者的终身价值。

智能化： 数字时代的最大资产就是数据，媒体能够基于自身平台的大数据，对用户的人群属性、意图、行为数据和兴趣爱好等等，主动进行由浅入深挖掘用户需求，精准化智能化推送千人千面广告。

原生化： 原生广告更加强调的是与周围的产品内容有机融合，既不会打断用户与内容的交互，还最大程度上维护用户体验，内容即广告，广告即内容，让消费者潜移默化接受品牌信息，这是媒体想要表达的核心主旨。

这份总结尤其到位，几乎囊括了2016所有的互联网营销策略大纲，高度凝练的归纳，旁枝末节的细分起来都是一套套绝佳的策划方案。

这里小编挑几个小点简单阐述：

1、内容营销以用户体验为首，创新形式呈现新颖。

“内容营销”在经历了过去一年的反复打磨之后，已经深谙用户的喜好偏见，用相关性呈现内容。从最初的植入广告，到如今的原创帖、创可贴等等，内容营销本身也在发生着新的裂变。广告主的投放决策，也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。

过去而言，视频网站的目标客户，主要是品牌广告主，流量变现的也只是头部内容，这就造成了大量长尾流量的浪费。程序化购买方式的逐步成熟，以及效果广告的产品化进程不断推进，使得广告投放更具针对性，挖掘出广告主更多的细分需求，中小客户也能用得起视频媒体。包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视等一线视频网站，2017年都会在DMP、DSP等方面发力，技术与产品创新驱动营销变革，达成定向精准的效果广告投放。

2、数据不是一切，但一切都依赖数据

拿电商来说，以互联网为土壤的行业，跟大数据是不可分割的。全域营销，是电商行业的一个老概念了，即整合各类可触达的消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。区别于以往狭义概念，阿里2017年把“全域营销”的概念，延伸至线下甚至更广。

作为新零售业务模式的样板店，素型生活与59个互联网品牌产生跨界合作，实现线上线下时时同款同价，每周百款同步上新，24小时不打烊。素型生活改变了传统的线下门店陈列方式，建立起场景式营销的购物体验，大数据可帮助分析出某区域最受欢迎的品牌、款式等，降低买手的选品门槛。

3、走心社交才能获取用户好感

朋友圈越来越多的代购，微博越来越多的网红，QQ越来越多的推荐，对于这些，用户都假装视而不见，广告效果也就不言而喻。

在社交营销探索实践中，原生广告在产品设计上从用户使用习惯和逻辑出发，注重用户体验，让广告变得不那么广告，并且可创意空间大、互动性更强，成为广告主优选打动用户的营销利器。广告营收在Facebook的总营收中，已经超过95%，主要形式就是信息流广告。腾讯社交平台的效果广告，去年增速超80%。微博目前信息流广告营收比例已经超过50%，并且未来的比例会越来越高。

作者 口袋推

关键字：产品运营, 广告

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