爆文分析 | 二月小红书爆文密码

公众号每个月都会整理爆文笔记，为的是给小红书运营们参考，通过看爆文、拆解爆文、爆文总结，得出别人的爆款是如何打造出来的，学习优质的笔记内容，自己也能得到提升，爆文是无法预测的，每个月都有新的玩法出现。

今天拆解了2月8个类目的爆文，分别是美妆、美容个护、穿搭打扮、美食、母婴育儿、旅游出行、家居家装、萌宠，希望这些爆款因素能帮助到各位小红书运营们。

01 小红书爆文拆解-美妆类

案例一：耗时一年，全网最老实的铁皮爱用好物分享

（小红书笔记数据：点赞10w 收藏3.3w 评论629）

小红书爆文标题：“耗时一年”说明博主这篇笔记是经过漫长的时间所得到的经验分享，而爱用好物则说明了是自己亲测的东西，前者和后者都说明了用那么长时间所得到的测评 ，让用户迫不及待想看看博主所分享的好物究竟好在哪里。

小红书爆文封面：封面的几个大字格外显眼，让人看了直接可以把自己的情绪带入到博主的笔记内。也想看看到底是什么好物。

小红书爆文内容：内容分享了博主自己亲测的好物分享，而大家肉眼可见的就可以看到，每一款产品都是博主用的真的见底了，如此真实的反馈，不仅对好物的种草有了进一步的帮助，而且博主滑稽的性格和语速，也让人觉得更亲切。

小红书爆文评论：评论区有人充当起了课代表，有这类的评论区，进一步说明了博主分享的笔记是真的有人耐心看完的，而课代表的总结，有时候也是一种直接种草，而博主也会在评论区跟读者互动，这样更拉近了读者和博主的关系。

抄作业：对于好物种草，大家想看到的是这东西的真实评价和反馈，而这就对于笔记所展示的内容有着紧密联系了，现在很多博主都是在笔记当中加入搞笑的讲解语气还有就是对于展示的好物真的是让人感觉被按头安利了。

案例二：每天一个品牌代工厂-毛戈平

（小红书笔记数据：点赞6595 收藏6936 评论41）

小红书爆文标题：运用了名牌效应做引子，“工厂”二字则体现出了产品的性价比。

小红书爆文封面：封面“毛戈平”直接表明品牌，说明内容主要围绕毛戈平产品来进行分析。

小红书爆文内容：内容分享的是1688的一些平价店铺，而对于彩妆平替来说，博主分享了他们的相似之处，确实是很吸引人。

小红书爆文平价：评论区很多人表示确实有被博主的分享内容吸引，但是对于实质性的东西，大家表示可以更进一步对比。

抄作业：对于名牌的效应来说，本身名牌就自带流量，很多人在听到这个品牌的时候，自然而然就觉得这东西好，但是我们再种草商品的同时，可以着重讲下好物的亮点，这样会更具有吸引力。

02 小红书爆文拆解-美容个护类

案例三：怕近视的看过来，几个护眼小技巧赶紧码住

（小红书笔记数据：点赞12w 收藏5.1w 评论982）

小红书爆文标题：标题定位近视人群，要知道，现在的社会当中，近视可以说是一大群体，而现在护眼也是人们重视的一方面。

小红书爆文封面：封面博主俏皮的表情好像自带流量似的，而精美的封面，加上和主题相呼应的大字，大家自然也就会想点进去看看

小红书爆文内容：内容分享了一些眼保健操，看似简单的动作，平时做起来也很方便，而且不会有特别夸张的动作，直接是坐着躺着都能做的一个眼部操，大家随便来一下都能信手拈来。

小红书爆文评价：评论区活跃的氛围就让很多人看起来很亲切，而博主亲近的性格更拉近了读者和博主之间的距离，像这类建议，很多人都可以直接参考。

抄作业：采用大数据的需求直接就抓住了用户心理，在现在大健康的环境下，健康一直以来都是别人所看重的东西，对于现在对大家健康有利的东西和事件，很多时候都会被大家用作参考。

案例四：洗发时几个小改变让发质提升一个档次

（小红书笔记数据：点赞8.5w 收藏5.1w 评论815）

小红书爆文标题：标题看似很常见的洗头，但是对于发质的改变，又是另一种不一样的需求。

小红书爆文封面：封面由四张上半身背影图拼图组成，头发发量的多和发质好衬托着整个人的气质，而对于标题上的花字，难免让人好奇，博主所要分享的技巧是什么。

小红书爆文内容：内容前期先分享了博主以前的发质和现在发质的分享 更加增加了笔记低热真实性，而之后很自然的就把方法带入到下文，博主用很贴近生活的分享直接展示了自己的护发过程，简单也更容易让人接受。

小红书爆文评价：评论区有人确实试过了博主的方法鉴别了真实性，所谓亲测有效，在评论区展现的淋漓尽致。

抄作业：作者在展示自己手法的过程，虽然没有给到大家一些产品的种草，但是实打实给大家教了操作手法，这对于很多第一次看读者的笔记来说，就会成为一种很好的第一印象，这种教程类的手法笔记，实质性给到很多读者需要的东西。

03 小红书爆文拆解-穿搭打扮类

案例五：听说用这个方法买裤子，一买一个准

（小红书笔记数据：点赞8.6w 收藏1.9w 评论1981）

小红书爆文标题：标题中我们看到，属于攻略类型笔记，主要面向不知道该如何挑选适合自己裤子的用户，而对于裤子挑选，有相对应技巧的话无疑也是一个好的参考建议。

小红书爆文封面：“买裤子困难户”用几个打字确定目标人群，吸引不太好买裤子的用户，封面上博主展示挑选裤子的方法，带上几个大字有救了说明内容的分量。

小红书爆文内容：内容博主借用外国的方法展示去店铺内挑选衣服的方法，亲测实用的过程，让大家可以直接借鉴。

小红书爆文评价：评论区表示这个方法确实有些作用，但是对于有些人还是不太通用，不过优有网友表示，就博主分享的方法，平时赶时间的情况下还是可以参考的。

抄作业：在给大家安利一些小技巧的时候，很多时候实质性的展示更是大家想看到的如果一味的只是注重结果的分享，很多人会觉得少了一些趣味性，参考建议就容易得到质疑。

案例六：你可能不知道，3个穿搭神器，拒绝丑衣服

（小红书笔记数据：点赞8.3w 收藏4.4w 评论312）

小红书爆文标题：标题运用了数字+事件+结果展开叙述，对于穿搭来说，就是为了让整体形象得到提升，而到底是什么穿搭神器，能让人拒绝无效穿搭，这让各位用户都是比较好奇的。

小红书爆文封面：封面展示的是博主精致的妆容和形象，手上几个小物件看似不显眼，但是对于女性来说，饰品几乎人人都能用到，这就引发了读者的好奇心让大家想要一探究竟。

小红书爆文内容 ：作者分别从鞋子，无肩带内衣，靴子两穿分别推荐了好物，而正是给到大家的不同风格，也更精致了穿搭，对于很多女性来说，这类的分享岂不是直接对号入座就可了吗

小红书爆文评论：大家纷纷表示博主的分享对自己来说简直来的太及时，确实是，这类的笔记，很多时候正正能解决大家的穿搭烦恼。

抄作业：把穿搭做到细致且精致是大家所追求的，这样大家就可以在博主的笔记得到实质性的参考建议，直接照搬到自己的生活当中即可。

04 小红书爆文拆解-美食类

案例七：原来我一直在用垃圾袋装食物

（小红书笔记数据：点赞19w 收藏8.8w 评论1417 ）

小红书爆文标题：标题直接说明事件，“垃圾袋”“食物”二字在博主这却被关联到了一起，对于食品安全来说，大家都会引起重视

小红书爆文封面：封面展示了我们平时常见的塑料袋，而千万别拿特别显眼，这对于大家平时去超市都有拿塑料袋的人来说，就是一大疑问。

小红书爆文内容：内容展示平时大家随手就能拿到的超市塑料袋并不适合长期装食物使用，并且从材质，危害，长期使用各方面展开分享，对于我们平时都在做的事情，博主确实是全部都展示在视频内容里，大家直接对号入座，就能从中得出危害到底有多大。

小红书爆文评论：评论区很多都是艾特好友过来看的，很显然，大家平时都在做的事情，确实不知道危害有多大，对于食品安全来说，方方面面确实都应该被重视。

抄作业：健康，安全这类的内容适用于很多群体，生活当中很多事情都和健康和卫生有关，在这方便，一直以来都是大家所重视的，可以看到 点赞和收藏的用户还是比较多的，大家都呼吁身边的人要注重食品安全问题。

案例八：看一眼就会做，土豆片最好吃的做好！

（小红书笔记数据：点赞5.3w 收藏4w 评论272）

小红书爆文标题：标题“看一眼就会”说明了制作方法的简易度，使用户有种想要自己动手做的欲望，而“最”字让人第一眼就觉得这东西特别好吃。

小红书爆文封面：封面的色泽让人看起来就特别有食欲，土豆脑袋说明了对于土豆爱好者来说，这道美食是千万不能错过的。

小红书爆文内容：内容开头作者二人的氛围确实逗乐观众，而紧接着代入美食成品，旁边的人吃起来的反馈看起来就让人特别有胃口，往下看作者在分享步骤的时候，简单但是很明了，不啰嗦，让人直接对着视频做就可以得到一份美味的土豆片。

小红书评论：评论区作者很贴心的把制作方法都整理到评论区供大家参考，而很多用户表示作者这样展示形象给视频添加了多一分的色彩，而对于这样简易的美食，也有很多网友证实了成品特别美味。

抄作业：对于一些好看，好吃的食物是另很多人都很难拒绝的事情，美食的教程类笔记，精简是现在比较受欢迎的，大家都可以按照手法简单操作，而这过程就要将就是否容易被理解，视频的话可以直接照搬，而图文的话，则要注重方法和步骤的展示。

关于美食类的笔记，通过对细分人群的痛点解决，可能会取得不错的数据效果，例如：赶地铁的职场人简易早餐，通过对挤地铁这一现状来区分用户，笔记可能更有互动性。

05 小红书爆文拆解-母婴育儿类

案例九：老婆怀孕了，准爸爸可以做的事情真的很多！

（小红书笔记数据：点赞8.3w 收藏9.6w 评论379）

小红书爆文标题：标题区分人群，准爸爸和准妈妈，而对于女性怀孕，很多人都认为没有男人什么事，而标题点明准爸爸要做的事情很多，引发大家的共鸣从而代入笔记。

小红书爆文封面：封面就是用文字表述的，但是作者的文字用的准确到位直击事件，终于二字说明长期大家的顽固想法，而现在作者用一次性说明表述内容的全面。

小红书爆文内容：内容作用用文字笔记的形式展示，分别从孕期的饮食注意，日常护理，身体护理，注意事项到产后护理，分别展开描述，把孕妇的心情，起居饮食各方面都展现的淋漓尽致，特别清晰，这简直是可以让准爸爸照搬操作的一项流程。

小红书爆文评论：评论区纷纷表示要把该流程打印出来让自己的老公看看，而大家也确实表示，现在很多男人能做到这么细致的确实不多，评论区网友都表示看了博主的笔记产生了一致的共鸣。

抄作业：准爸妈人群的笔记还是比较多内容可以分享的，现在的人在注重生活的品质同时，对于孕育这块也有所追求，博主正好是抓住了现代社会比较热门的现象，对此展开叙述和给出方法，可以看得出来，呼吁大家产生的同理心效果还是比较大的。

案例十：整个人都吓崩溃了，我以为我就要失去她了，有娃必看！

（小红书笔记数据：点赞8.5w 收藏3.9w 评论3258）

小红书爆文标题：标题区分人群和事件，运用“情绪”带入事件，而“失去”他了说明了事件的紧急程度，呼吁各位家长有娃必看说明了说件的重要性。

小红书爆文封面：封面以博主的孩子在医院坚持做封面，而跟标题相互应，让各位家长警醒同类事件。

小红书爆文内容：内容分享的是博主的宝宝在幼儿园中发现低热，随后出去吃饭孩子产生的一系列紧急情况，到妈妈处理一些列事件的反应和方法。而最后得出孩子出现状况的原因，并给大家分享了应对这类紧急情况的方法。

小红书爆文评论：评论区很多妈妈都产生共情，在做了妈妈以后，很多东西确实都需要特别注意，而评论区很多有同类似经历的妈妈也分享了经验和方法。

抄作业：急救的方法其实很多人都在分享，但是当你在真正面临的时候，确实没办法做到特别冷静，而专业知识的储备，是每个妈妈都最好具备的一项技能，呼吁大家一定要学习急救知识，引起读者们的兴趣。

06 小红书爆文拆解-旅游出行类

案例十一：来泰国玩千万不要随便在泰国路边叫出租车，因为…

（小红书笔记数据：点赞10w 收藏5.4w 评论301）

小红书爆文标题：首先标题采用恐吓的语气来吸引用户，引起用户好奇心，很平常的叫出租车，都是去泰国却为什么不能随便叫，里面的原因是什么，引发读者好奇。

小红书爆文封面：封面是由街头采访的一个画面显示，”来泰国千万不要随便在路边叫车“直接呼应主题，两位女生的画面更容易让用户产生想象。

小红书爆文内容：内容可以算是很好的介绍了为什么不能在路边随便叫出租车，以及各种出租车的收费和各项内容，很明确也很清晰的告诉大家如何到泰国可以安全同时也能享受性价比的出游计划。

小红书爆文评论：大家纷纷表示泰国因为之前各项的安全事故引发了大家的争议，但是博主的出发点是好的，只是大家对于出游计划都有自己的选择。

小红书抄作业：出游类型的笔记很多时候选择当下比较有热度的地区会更好的带节奏，不过对于这类建议和干货的笔记，收藏和点赞以后再去也是可以的，数据也相对性客观。

“千万不要….”这种标题保存起来，可以直接套入！

案例十二：澳门流水账，五天五夜旅游攻略

（小红书笔记数据：点赞6.7w 收藏 3.7w 评论2446）

小红书爆文 标题：流水账几个字可以看出作者的展示给人一条龙的感觉，对于攻略型的笔记很多人都是先收藏，参考，有时间就去了。

小红书爆文封面：封面以美食做封面，让人直接就能看到其他地方的美食，既然看了一个，自然想看看作者是怎么游玩的。

小红书爆文内容：内容真的就流水账似的展示了各种美食，好像很多地方都去了，但是确实把很多出名的地方都展示给了大家看。

小红书爆文评论：评论区很多读者还是挺喜欢作者的展示风格的，对于自己感兴趣的内容可以参照作者的笔记去做参考安排行程，而对于不想选择的人来说，按照笔记分享的东西，直接去也可以。

抄作业：攻略型的笔记我们常见的是把所有的形成有所规划，但是归根结底还是告诉大家目的地有哪些需要注意的，或者是到底有哪些景点可以游玩，像博主这样无声的攻略，更简洁，但是也不失攻略性质，让人可以自由选择。

07 小红书爆文拆解-家居家装类

案例十三：宜家家具平替店铺来啦，钱钱，一整一个省

（小红书笔记数据：点赞14w 收藏13w 评论592）

小红书爆文标题：运用了品牌对比效应，能用得好，还能省钱，自然是大家关注的话题了，抓住了用户”想省钱“的这一心理动作。

小红书爆文封面：宜家的物品展示，进一步的让用户对比的心理更进一步，这样又加强了读者对博主笔记的好奇心。

小红书爆文内容：内容就是宜家物品对比，不管是材质还是价格，博主都分享了相对平价切性价比高的相对应店铺，对于喜欢宜家东西的读者来说，又多了一份平替选择。

小红书爆文评论：大家对于家具的平价和看法都各有各的看法，只是对于大家追求的东西都不一样，所以如果是追求性价比的话，博主的推荐还是可以参考的。

抄作业：家具家装更多的是对于每个人的需求不同，对于家具这种相对高单价的产品来说，有人认为越贵的越好，有的认为性价比高的更好，总而言之，对于高单价用品，用户觉得适合自己、自己第一眼就很喜欢的东西，她才会考虑去入手。

案例十四：平价好物，不存在

（小红书笔记数据：点赞6w 收藏4097 评论 1765）

小红书爆文标题：标题采用的反话题引起大家的好奇心，全网都在说平价好物，但是博主却说不存在的，引起大家的好奇心。

小红书爆文封面：封面几个大字呼应主题，让大家继而点开笔记观看。

小红书爆文内容：博主分别从爆火的网红产品，前者说出各类家居的好，接着紧密衔接各种好物的弊端，让大家发现现实生活中，有些确实是平价，但是好物的可参考空间还有待提高。

小红书爆文评论：这个话题引起了很多人的共鸣，而博主讲解的语气也是给大家造成了一片欢声笑语，用搞笑的语气，说最真实的话，很显然，博主的内容确实是现在很多家具存在的现象。

抄作业：很多时候大家只是带着好，把自己想让大家看到的东西分享出来，而对于大家看不到的，会面临的问题没有解答，而博主这类视频的风格正是结合了性价比，但是把弊端也给大家说明了，就避免了大家盲目种草的问题。

08 小红书爆文拆解-萌宠类

案例十五：当我爸妈知道我养了100只缅因猫

（小红书笔记数据：点赞2.9w 收藏1.1w 评论 157）

小红书爆文标题：标题采用“数字”+“事件”引出下文，养100只猫听起来就很不容易，引发大家好奇心，当爸妈知道了会怎么样、

小红书爆文封面：封面一群猫围在一起进食，这确实和主题相呼应，但是100只确实不是个小数目，紧接下文大家自然就点进去观看了。

小红书爆文内容：小时候和长大后的翻转，而爸妈来了由猫引人引起婚姻话题确实挺有意思的，这简直就是变相的催婚。

小红书爆文评论：评论区大家却一致口径说，明明看的是猫，为什么要催人结婚，还催人生娃，这确实符合现代家长对很多未婚孩子的现实状况，只是这反转和场景，着实让人觉得也很有意思。

抄作业：催婚催育在现在很多家庭都有出现过，这可以说是当下热门的话题，而博主本身养的宠物数量就很吸引大家注意，而这个话题也正式给大家造成了活跃的氛围。

案例十六：该怎么让狗狗接受我有对象这件事

（数据：点赞5.9w 收藏6225 评论1457）

小红书爆文标题：标题让狗狗接受自己有对象，一般来说都是人接受宠物，现在需要宠物接受人，引发大家的好奇心，中间会发生什么有趣的事

小红书爆文封面：封面男女主和一只狗狗，看似很和谐的画面，谁也不知道就狗狗怎么还不接受男主了。

小红书爆文内容：作者在内容里面分享，自己谈了对象之后，因为狗狗爱主心切，不想跟别人分享主人的爱，所以吃醋对男主做出的一系列反应，让人看了既感动又有趣。

小红书爆文评论：评论跟着狗狗一致的画风，狗狗既然吃了主人的狗粮，听起来着实有趣，大家纷纷都在说好多狗狗都有这种护主心里，对于狗狗的行为也是被逗乐了。

抄作业：宠物在很多时间很多博主分享的都是一些宠物养成的经过，但是博主在分享跟宠物相处的过程中跟家人一样细节，也很容易跟很多人产生共情。

总结

小红书笔记10要素：选题、标题、形式、封面、关键词、文案、内页、尾页、评论区、话题；架构有关系，如何做好每一个节点，把握好每一个步骤，才是笔记有流量的指标之一。

很多人过于追求爆文，没有形成转化，对于个人利益来说是没用的，有效爆文和无效爆文的差别无非就是你的内容能否打动用户，形成关注和转发的行为举动。

作者

庄俊，公众号：庄俊。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，

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