越发受行业重视的大屏运营 将会有哪些爆发点？

经过四年多的疯狂生长，整个电视行业已逐渐认识到了用户对大屏互联网的旺盛需求，以及大屏运营的价值，大屏运营越发受到行业的重视。

以互联网智能电视领域的拓荒者乐视电视为例，在销量有所突破后，目前已转入运营阶段。

按照乐视致新总裁梁军的说法，乐视电视做的既不是简单的硬件业务，也不是一个简单的互联网业务，实际上我们的业务还有非常强的媒体属性。以乐视超级电视的模式分析，其兼具“电视硬件+大屏互联网+媒体”三重属性，自然也会与传统电视有着完全不同的可开发的价值点。

那么，在越发受到行业重视的大屏运营方面，将会有哪些爆发点？

接下来，我们就以超级电视为例，对其步入大屏运营阶段后可能会爆发的重要价值点做简单梳理，以便让大家透过典型看到行业趋势。

1、极致科技背后的爆发力

对于一个要成功俘获用户芳心的互联网电视企业来说，需要同时具备“极致硬件与丰富互联网服务”，其中极致硬件是基础，是吸引用户的首要利器，而丰富的互联网服务则是灵魂，这就是苹果一样，用户购买的不仅仅是互联网服务，还有能够赚足眼球的既时尚又前卫的硬件产品。

梁军也认为，进入第二个阶段的乐视电视，虽然更加关注经营，但绝不会忽视硬件，而是要把产品做得更好，进而充分发挥大屏价值。“在今天，用户的消费理念已发生变化，大家不再以买便宜货作为主流，而是要买好的东西。”

从乐视最新发布的电视产品也能看出，超薄分体设计、无缝一体成型的工艺、康宁Iris玻璃导光板、夏普4K面板、旗舰芯片Mstar6A938、达到哈曼卡顿最高级认证的音响、杜比音效等顶级设计，全然是智能电视行业兼具“美学与科技”的潮流引领者。

科技就是生产力，电视行业的发展还得依仗硬件产品的进步。谁能够引领极限科技，谁的市场前景自然也会潜力无限。

2、高速增长的OTT广告市场

作为OTT广告市场增长最为明显的一个品类——开机广告，因为其强制观看、高触达率以及可以定制，已成为80%的OTT广告主最青睐也最舍得花钱的营销手段。

据媒体报道，目前乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。据奥维数据预计，整个2016年OTT市场开机广告达到6-8亿级规模。

实际上，开机广告只是互联网电视极为丰富多样的广告形式之一。

互联网电视的广告形式较PC、电视台都更加丰富多样，已同时具备“电视台+视频网站+互联网”属性，比如，“观星”是乐视TV在2016年上线的数据分析与广告投放系统，用户在晚上 8 点打开一场球赛观看的时候，系统就会自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。在测试中，这条信息的打开率是 15.3%，而用户打开游戏应用时推送的游戏手柄优惠消息的打开率则高达 38.8%。

这也意味着，互联网电视的运营商已经开始针对不同用户，投放不同的广告，这种类似于“今日头条”的广告推荐模式，不仅更加精准，而且让广告投放的容量大幅增长。

对此，上市公司蓝色光标方面则指出，“OTT广告性价比很高，这个市场的价值被明显低估了，这是一个高速增长的市场”!

3、内容付费的市场前景

在几年前，中国人普遍认为，内容不值钱，无论是音乐、影视剧、小说、新闻、应用，都应该免费获得。不过，现在有人会为了追剧去购买各视频网站的会员，越来越多的人愿意花钱为Kindle买正版电子书，一方面内容有保障，另外大家不用浪费时间去找盗版的。

“内容付费”终于被越来越多的用户所接受。

据2016年11月乐视超级电视BOSS系统、乐视智能终端研究院数据显示，乐视超级电视会员占比91%，96%的同步院线用户同时是超级影视会员，这意味着用户已开始认同内容付费的模式，大屏内容付费正在不断爆发巨大潜力。

在去年年底，乐视大屏宣布推进了开放内容建设，探索全新模式。一方面，打破自家体系资源局限，联合各内容方搭建丰富多样的内容服务；其次，在符合管控标准下，为这些内容做了统一的“桌面化”“标签化”处理，内容即桌面，从而可以为用户提供统一极致的体验，用户不再需要频繁更换APP，只要购买一个会员即可全平台使用。

用户至上，谁能够打造出更加符合用户体验、更丰富服务的会员产品，谁就会收获更多用户的拥戴。

4、越发活跃的大屏购物、大屏游戏等

互联网电视购物与传统电视购物发生了质的变化。

在乐视大屏购物中，通过分众运营，从用户找商品，变为发现用户需求，让商品主动找用户；智能精准推荐，让经过大数据分析后的最合适的商品，在最合适的时间出现在用户面前；无限货架，改变传统电视购物带来的有限货架的困扰，变成互联网式的无限商品货架。

乐视智能终端研究院数据显示，乐视大屏购物自2016年2月上线以来，销售额快速增长，2016年Q4已突破7000万元，增长速度超出想象。其中64%的订单，来自于厨房、家居、家电等家庭场景下的商品，年度平均客单价662元，是传统电商购物2-3倍。89%是超级影视会员，这些付费用户更愿意为优质商品付费。

大屏购物外，乐视大屏游戏、儿童等领域的爆发力也逐渐显现。

据专业研究机构预测，至2020年大屏互联网市场价值将达到6300亿元，这个市场天花板非常高，已被认为是未来最有前景领域之一。

文/飞象手机

关键字：产品运营, 乐视

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