小米手机 6 主题文案背后的秘密

2017年4月19日，“经历7年的锻造以及203天的等待，”小米在北京工业大学体育馆发布了小米手机6。

俗话说的好：“内行看门道，外行看热闹”。唐砖家这次也充满期待看看小米手机6的文案是否“令人叫绝”。

很遗憾，这次小米手机6没一句“令人叫绝”的话语，着实让唐砖家很失望。

但这次小米手机6的电商主题海报文案值得大家学习。这里唐砖家来分析分析这些文案背后的秘密。

01

小米手机6 的身份：变焦双摄拍照智能手机

唐砖家认为，产品的身份定位功能是洞察并打造产品的第一或唯一身份。对于产品的“身份”文案，唐砖家有“唐砖家二号工具：身份文案模版”：

“品牌名称”（M）+“痛点”（T）+“品类”（P）

或

“品牌名称”（M）+“痛点为品类/品类”（T/P）

从小米天猫官方旗舰店小米手机6的身份文案为“变焦双摄拍照智能手机”，采用唐砖家“品牌名称”（M）+“痛点”（T）+“品类”（P）模版，即：

小米手机6的痛点为“变焦双摄拍照”；

小米手机6的品类为“智能手机”。

从这里看出，小米手机6的核心突出痛点为“变焦双摄拍照”。

02

小米手机6 的主题广告语：“变焦双摄，拍人更美”

小米手机6主题海报的文案广告语是：“变焦双摄，拍人更美”

我们先来看看小米手机6广告语：“变焦双摄，拍人更美”。这句广告语主旨明确，直指产品的痛点。但太硬或者说比较自嗨，没画面感，用户没感觉，等于说了也白说。如果换成“变焦双摄，手机中的单反相机”是否马上让用户来电呢？

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小米手机6 主题海报的四个标签：“变焦双摄”+ “骁龙835 旗舰处理器，6GB 内存”+ “5.15 护眼屏”+ “四曲面陶瓷/ 玻璃”。

其实昨天看小米手机6的现场发布会，雷军脱稿四小时的解说是很有感觉的，小米手机6延续了小米在硬件上做“性能怪兽”的传统，用时下最热门的旗舰配置来打造自家的性能能卖点，同时也能够满足用户的性能需求。

第一个标签：“变焦双摄”

小米手机6搭载的是双1200万像素摄像头，这个组合是“长焦+广角”双彩色镜头方案，能够实现2倍双摄变焦。加入长焦镜头，主要是为了人像拍摄服务。相比广角，长焦的画面畸变较小，视觉也相对正常些。另外，小米这次在小米手机6上加上了四轴光学防抖技术，以提升弱光状态等快速速度低下时，相机的成片率。

第二个标签：“骁龙835 旗舰处理器，6GB 内存”

在新闻发布会上，雷军表示，小米手机6搭载的是高通骁龙835。它采用10nm制程和Kryo 280架构，跑分达184292。而835搭载GPU支持Vulkan3D，经GFXbench测量能够达到63fps。用户是不是蒙圈了。

内存方面，雷军表示，小米手机6搭载的是6GB LPDDR4x内存。这个组合再加上满血版高通骁龙835，真的能够称为性能怪兽，也符合小米手机这七年来的产品传统。

第三个标签：“5.15 护眼屏”

让唐砖家感到要值得一提的是，小米手机6能够减低蓝光的护眼屏，让人拥有人性化的，舒适健康的视觉体验。

第四个标签：“四曲面陶瓷/ 玻璃”

在新闻发布会上，雷军表示，小米手机6全亮面的机身设计，概念源自液态金属和水滴效果，机身的反射面就像镜子一样。小米手机6推出，也诠释了小米选择不锈钢和四曲面玻璃的原因。

总之，昨天看完小米手机6的现场发布会，感觉小米手机6的这款七年巅峰之作，就是性能上的怪兽，工艺上的美人。但小米手机6的文案令人~~，你认为呢？

文|唐海洲

关键字：产品运营, 小米

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