《王者荣耀》如何拿下年轻人：QQ 运营团队做了这些事

话说，《王者荣耀》真心是火啊，八姐可算是见识到了。俺身边的大龄妻管严在玩，单身宅男宅女在玩，而且玩起来就跟喝了农药一般。前几天，八姐去了一趟俺家旁边的小米之家，爱马，人还不少，再定睛一看，怎么全是小学生，还都是在低着头看手机，有知情的店员就无奈地说，这都是在蹭网玩王者荣耀，一到周六日节假日就这样。而今天，《王者荣耀》又启动了“五·五开黑节”，据俺家侄女说，他们班的好多童鞋都约好了今晚放学后开黑了。。

八姐之前有做手游的盆友也感叹说，《王者荣耀》真心算得上是今年的现象级手游了，拿下了那么多的“小学生”，说不羡慕嫉妒恨那是假的。

好伐，看了看《王者荣耀》的数据，那还真是现象级的了。

前几天，腾讯集团高级副总裁马晓轶公布了现象级游戏《王者荣耀》的成绩：累计注册用户超过2亿，日活跃人数突破5000万，成为全球用户数量最多的MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游。

同时，腾讯浏览指数平台上的《王者荣耀》年龄分布，11〜20 岁的用户比例高达 45%；与此同时，腾讯方面官方透露，《王者荣耀》玩家中，大部分是采用QQ登录。如此这样明显的年轻化优势，并非单纯依靠优质的游戏产品特性这样简单，显然，运营团队的策略显然也起到十分关键的作用。

那么，现象级的《王者荣耀》有哪些攻下年轻人的法门呢？玩了玩游戏，又跟游戏圈的小盆友聊了聊，八姐觉得，《王者荣耀》在与QQ的业务结合上是非常紧密的，甚至可以说，是在用运营QQ的思维在运营《王者荣耀》。

好了，不废话，来说一说：

1，QQ账号体系对《王者荣耀》的年轻人吸引和沉淀出了不少力。

在王者荣耀玩家中，其中大部分用户是用QQ登录。而《王者荣耀》运营团队将从会员、QQ秀、特权钻时代延续而来的福利特权系统引入游戏，成为年轻人使用QQ登录的显性影响因素。

比如，在使用QQ登录游戏后，玩家将得到手Q游戏中心的多重礼包，例如QQ钱包里的暑期专享福利等，这降低了年轻玩家的入门门槛，不断放出的福利也持续拉高长期的玩家活跃度。

再比如，QQ的会员系统也为游戏福利开通了额外通道。除了登录加成、金币加成、结算加成、专属道具四大特权，QQ会员玩家每日登录《王者荣耀》还有会员礼包领取，包括皮肤、金币、铭文等。超级QQ会员则能获得更高的游戏权益。

还有，QQ账号体系还在福利的内容设置上，迎合了年轻人对二次元、动漫等话题的关注和喜爱。比如，推出了充满二次元价值观的皮肤、特权等。

2，依托QQ，形成年轻人的游戏社交圈。

以往的很多游戏中，自带的社交系统无论是即时沟通能力，还是异步沉淀能力对于玩家来说都不完善。与传统的网游社交能力相比，QQ所能带来的社交关系链，更加完整、丰富。

《王者荣耀》的运营团队就结合了各种QQ的社交板块做文章，除去QQ好友、QQ群能力外，空间、兴趣部落等不同属性的社交板块，正是成为构建年轻人游戏生态圈的重要内容。

以QQ兴趣部落为例，这个连结着QQ群系统的异步沉淀社交平台，可让玩家能在即时沟通后，打破好友间的小交流圈，与陌生玩家建立新的联系，拓展自己的社交范围。目前，王者荣耀官方部落关注人数已经达到5530.7万，话题数达到了1016.7万。

再比如，针对“五·五开黑节”，厘米秀也推出了专属形象，玩家也可以扮演游戏人物，将游戏元素融入到所有在QQ上聊天互动的场景中。你说，王者荣耀的粉丝们能不感兴趣吗？

另外，运营团队也在利用QQ的“熟人”社交做活动。比如，今天开始的“五·五开黑节”设定为邀请好友才能参与，如果背后没有QQ强社交产品，这肯定不能完成啊。

总而言之啊，手游的竞争是激烈的，而《王者荣耀》能够火爆并之拿下年轻人市场，在这其中，QQ手游团队的各种精细化运营手段还是值得关注和研究的。毕竟，咱们都知道，在移动互联网时代，年轻人才是主力军啊，如何能深入挖掘年轻人的需求，符合年轻人的二次元思维，使用年轻人的语言，这对于整个文娱游戏产业都是一个必须要面对的课题啊。你说是不？

来源：开八

关键字：产品运营, QQ

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