如何起好文章标题？这里有 6 个即学即用的 "套路"

2017-05-10 14:34:00

互联网时代造就了一批又一批的自由创作者，就如微信公众号的 solgan 所说"再小的个体，也有自己的品牌"，但随着信息越来越多，读者的注意力越来越成了稀缺资源。如何更好地吸引读者的注意力就成了不得不面对的问题。而对于一篇文章，正是标题当担了此"重任"！

起得一个好的标题，豪不夸张地说就等于成功了一大半，但是很多人也正是为了"取一个好标题"，渐渐在"标题党"的路上越行越远。如何才能既起得一个好标题，有不让读者反感呢？经过对标题的研究，我总结出了写好标题的以下几个"套路"：

1）标题非作文题目，不必太看中语法、逻辑

起标题和写作文起标题不一样，不用像以前读书考试一样，要写出一个很"正规"的标题，因此在起标题时不用太纠结这方面的问题。

2）想清楚这篇文章最主要是写给哪类人看的？只要吸引这部分人就够了

只有抓住"一个重点"，才能真正把这类人吸引过来，否则文章会"处处是重点"，到头来"无处是重点"。

3）描述最吸引用户的地方和最独特的价值点

标题就像跟用户推销产品时说的一句话，你需要对你这个"产品"的特性非常了解，同时要对用户的需求/痛点了如指掌，在介绍产品时，要描述出最吸引用户的地方和你最独特的价值点。说得更通俗易懂一点，也就是"我有痛，你有神药吗？"。

4）起好标题，需要不断优化

优化的方向多种多样，有类比/对比法、数字法、设悬念、同义词替换法等等，很多文章也有介绍过，我在微信公众号中也发过一篇101个标题的总结，具体可以去看看，不再赘述。

这里重点举一个对比法的例子，是在看一个读者评论时学到的，非常有启发性。作者在文中写了这样一句话「十九块九，你买不了吃亏，买不了上当，少抽一包烟，少喝一瓶酒，你就能拥有......你还在犹豫什么？」，这里用烟酒钱做了对比，是想要传达"很便宜"，也就是一包烟一瓶酒的钱就能拥有很好的东西。

可能作为作者觉得并没有什么问题，但有一个读者就提出了一个话术细节的建议，他说「建议一个话术细节，销售时说：就当“多”抽一包烟”而不是“少”抽一包烟……因为后者会让用户联想到少抽的痛苦，而前者则等同多抽烟的享受……」。赞！一语道破！似乎确实是这样的，我们已经习惯了让用户舍弃一些本身会给他带来愉悦的东西，却说服他牺牲这点点代价来换更多我们自认为更好的东西，你觉得呢？

现在，给你一个类似的标题，你来说说你的看法？——「省下一次唱K钱，就能让你爽1年」。

5）做好平常功夫：积累

第3点说到要对自己、对读者"了如指掌"，有没有方法？有，那就是：积累。

①用户经典语录：

对于自己/自己的产品，我们很容易自嗨，这时候可以多留意用户对我们的评价，注意用户谈论我们/我们的产品的方式、术语，记录下用户「经典语录」，写文章的时候，思路很可能就从这里产生，也可以比较好地了解自己、了解用户，起一个好标题，和用户靠得更近一点。

②建立标题库：

其次，平时看到好的标题（至少是吸引你的标题），就记录下来，建立一个《哪些吸引人的标题》库，逐步分类、完善，过段时间再看一遍，再删去一些不再吸引你标题，留下的就是比较精华的（那些过段时间被你删的，大概很多就是标题党了）。平常没有思路的时候，也可以翻开这个标题库看看。目前我比较喜欢用「优读」来订阅喜欢的作者，按主题筛选阅读，学习别人起好一个标题的方式，里边也有很多大牛推荐写的比较好的文章，这样就省去我还要对"标题党"文章的筛选了。

③划重点！建立用户标题库

真正要起好一个标题，更重要的是要建立"用户标题库"！什么意思？和第②点的标题库有什么不同？用户标题库是指：对于你运营的目标用户，你发怎样的标题用户就一定会（或者基本会）去点！第②点中的标题库其实是吸引你的一些标题，但并不代表这就是吸引你目标用户的标题。因此要怎么做呢？

同样，你要对你的用户有所了解，通过对你的用户/读者打开、转发文章的情况进行跟踪，你就能够慢慢发现用户的喜好，比如当文章出现"半价"、"福利"、"技巧"、"免费"、"工具"等字眼时，文章点击率都不会太差，这就说明这类词可以归入到你的"用户标题库"了。

当然，你不应该是骗用户进来的，而应该是要为用户提供价值的（忘记了的重现看回第3点）！另外，这个标题库也是动态变化的，用户的喜欢不可能一成不变，因此需要对标题库进行不断的完善哦，不然用户也会烦的（想想头条的推荐方式应该就能理解了）。

6）对标题做A/B测试

这是最后一点，也是不太容易执行的一点。前面说了那么多、做了那么多积累，顶多也只能说是我们自己的猜（yi）测（yin），要真正发出来看效果，用数据才能说明问题。在产品设计上有A/B测试一说，其实也可以用在标题上。

像我们这种标题起多了的人，可能看到标题都无感了，也可能就觉得自己起的标题确实没什么问题啊（你再说我的标题不好信不信我把你拎出去）！！但，标题最终是写给别人看的，别人说好才是好。无论是找同事看也好，发布两篇一样但不同标题的文章也好，请想尽"一切"办法给你的标题做个A/B测试！

这里以公众号文章的A/B测试来说说。我知道做公众号的苦逼，你可能会说：每个月、每天都要受到文章发布次数的限制，哪有什么做A/B测试的机会啊？

其实一开始我也是这么觉得的，后来我弄了微信企业号，由于没有发布文章次数的限制，就可以多次发布转发测试，把这个问题解决啦！！公众号的定一个A标题，再用企业号重新弄个B标题，两边的数据都可以统计。这样就能达到A/B测试的效果啦！嘿嘿。

以上就是我在标题方面上总结出来的一些"套路"，希望这篇文章没有让你觉得我是标题党，能看到最后的都是真爱 hahaha......

对了，起标题有时候还真是个不太容易的事，因此小编我想借此机会组个3人小团队，一起死磕标题和文案那些事，如果你有兴趣，欢迎加入我哦。

来源：菜鸟学艺