八一八百雀羚神广告刷爆朋友圈的背后...




昨天朋友圈被百雀羚的广告刷爆了，一个穿着绿旗袍的女人，摇摇曳曳的进入了众人的视线。

那为啥他就火了呢？火的背后，又有什么秘密呢？

1 能够成为爆款的，只有故事

这只广告的画风清奇，与大部分的“妈妈母亲节辛苦了”的广告一比较，谍战片的画风格外不一样。

在这个超长的广告中，出现了各种生活的片段“妈妈和小孩一起玩耍”、“妈妈送孩子出去念书”，一篇广告有无数的故事衔接起来，像是穿越回到了1931年的繁华上海。

故事讲得好，别人才愿意看你的广告。

36氪的解析说： 目前人们在讨论数字营销的时候，往往执着于数据、技术和精准。但实际上，广告归根结底是一个好的故事，数据和精准不是目的，只是其中的一个手段。

2 大号转发

如果是仅仅只在局部气候的自己公众号上推文，可能无法获得非常大的轰动效应。因为相对于几百万级的公众号而言，局部气候更像是一个特色小号。

但是这篇广告被放到了4A广告门和旁门正道这种超级大号上之后，阅读量和转发量直线上升。

而且4A也赚大发了，阅读量破400万就算了，还涨了5万个新粉丝。

之前也有公众号找我邀稿，发在人家公众号和我公众号上面，同一篇文章的阅读量一对比，简直让人不想说话，真是一把辛酸泪。

3 李逵与李鬼

名字取得好还是很有优势的，在微博上有一个人叫做局部气候调查组，和局部气候的公众号同名，占了局部气候的便宜，坐着涨粉涨到一千五。

目前公众号好像还没有人叫这个名字，要去投机的朋友可以试试取个一样的名字，看看有木有人抢占先机。

之前公众号里面有个大号叫做夜听，有五个模仿他公众号的人也一举抢占了公众号500强的位置，不过夜听的模仿成本比较低，这个成本太高，太难成功。

4 爆款的可重复性

人性总是猎奇的，在众多的平庸广告中，这无疑是特别别致的一只。

但是如果大宝天天见的话，早晚也会被观众看腻。

他们最早一篇火的文章是《人民公园春游记》，随后，支付宝、京东图书、丁香医生、百雀羚这些金主就都找上了门。

但是，之前走的渠道比较不一样，所以也只是在较小范内小小的火了一把，并没有像这只百雀羚广告一样刷爆朋友圈。




作为一个为了广告而生的公众号，他可能会爆火这么几次，但是根据边际递减效应，很难爆火无数次，所以咱也别太纠结要怎么去模仿这种广告方式，模仿成本太高。

写在最后

百雀羚神广告的爆火，是优秀的广告产品、优秀的渠道推广及运气的加成。

市场上，平庸的广告太多，独处心裁的广告方式才容易亮眼睛，就像本文的这只广告。

市面上，写鸡汤文的公众号太多，所以念鸡汤文的公众号爆火，比如说公众号夜听。

百雀羚广告给我最深的体验还是：产品和渠道，两手抓两手都要硬，剩下的，就看天意了。

作者 锵锵说运营

关键字：产品运营, 广告

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