hao123 是怎么运营成功的？

我是一个复古的人，所以也是喜欢研究过去的产品，也喜欢研究他们的成功都是如何运营的？今天就跟大家说说hao123是如何运营成功的？

我们先来看看hao123近十年来的网站界面设计变迁

2017年

2009年

2007年

2004年

2002年之前

10年前的绝大多数的网站设计都是杂而多的，但是在当时看来却是非常适合网名的体验的，因为当时网名的互联网素质也没现在如此叼。我在十多年前就已经开始使用hao123找自己需要的资料，而当时也是对这些网站的品牌也没什么概念，只是知道他为我提供了一个能够找到很多东西的一个神奇网站。所以很多时候不要把一个产品想得多复杂多完美，你只要为用户提供他们在当时的环境水平下不能够得到的东西这个产品就是成功的。而hao123就做到了这一点。

hao123的由来

hao123的创立者是一名来自广东兴宁县的草根创业者李兴平。在1999年，网络在中国逐渐普及，兴宁县也开始有了网吧。 这时，开始迷上了上网的李兴平在当地网吧找了一份网吧管理员的工作。

因为要帮人攒电脑赚钱，他需要用网络查询配件报价之类的信息， 很快他发觉在网上找资料非常困难，当时的中文网站不仅内容不够丰富，数量有限，而且要把那些用英文字母表示的网址一个个记下来，并不是一件容易的事情。 于是，他想到一个解决办法，设计了一个个人网页，把他认为好的网站搜集在一起，并和它们建立链接。当下次上网时，他就很方便地直接进入这些常用的网站。

网吧管理员的身份让李兴平天天泡在网上，泡在那些打游戏、聊天、上网的网民中。 很快，他发现来网吧的很多人都不知道如何上网，上网后又不知道去哪里找到所需要的内容。当时的上网费很贵，时间与金钱却往往在茫然不知所措中奢侈地流失。

他设计的简陋的个人主页开始发挥神奇的功效。他开始有意识地去做网站地址搜集分类工作，爱琢磨的他想到要做一个“网址大全”式的东西。 半年后，李兴平的个人主页开始有了Hao123的雏形，他当时给它的名字就是“网址大全”。 他把当时中国排名前5000位的站点进行分门别类，按用途组合在一起。随后他开始做一些点击广告以及网站联盟等，随着流量增大，网站的固定广告业随之而来。

而自1999年正式上线至2004年9月1日，hao123在alexa全球排名一直升到第26位，超过国内许多著名专业网站，甚至直逼当时的TOM等门户网站。 从它创立的那一天起，hao123凭借简洁的页面、相对公正的网站拣选，成为了许多网民电脑开机后的第一选择，尤其在遍及城乡的网吧， hao123常常被设置为上网首页，中国很多草根网民的上网经历，就是从点击hao123开始的。

hao123完全抓住了当时的网民普遍互联网素养不高的需求脱颖而出

第一个点：hao123的定位好，他代表了最广大网民的根本利益，hao123的发展阶段，最广大的网民基本都是菜鸟，就是上网记不住网址，不会输网址或者懒得输网址的那批人，在这个阶段即使你的网址是纯数字的网站，如12345.com，网民也还是到不了你的网站， 因为网民根本就不知道在哪里输入网址，你告诉他是在地址栏输入，他就会问：什么是地址栏？在哪里？ hao123的出现，顺应当时的网络飞速普及的潮流，适应了当时网民不熟悉网络应用的实际情况，为网民上网提供了极大的方便，是实在在的代表了网民的根本利益。

第二个点：说到hao123页面设计，很多站长都回嗤之以鼻，我 的意思，页面是否设计的好，最终要通过实践检验，要获得网民的认可，所以，网页设计一开始，就应当从用户的角度出发，否则再好的设计也只是镜中花、水中月。

hao123的设计究竟好在何处？ 不花哨、不花哨、还是不花哨， 重要的事情说三遍，在hao123的页面上没有特别鲜艳的色彩、没有特别动感的图片、没有性感诱人的广告，hao123给人的感觉很平和，绿色与其他色彩搭配很协调，用hao123，不会产生视觉疲劳，换句话说，眼睛不会累。为什么很多单位、家庭电脑把hao123一直把hao123作为主页，因为 速度快，没有性感的广告图片，这一点最符合中国人的特点了，中国人对性是含蓄的，所以，如果你的电脑首页一打开就会出现那些性感的图片，在单位估计你会觉的比较尴尬，在家庭你怕给孩子以不良的影响，你肯定会换掉主页。hao123的主页，不管是男女老少、单位家庭，大家都能接受。所以，网通、电信的宽带安装人员、电脑公司的装机人员多会把hao123设为用户电脑的首页。

既然说到hao123的界面设计够朴素，其实在目前互联网的网站设计上，还是有很多网站设计都是感觉很low逼的， 比如赶集网、58网等等，不是因为他们不知道这个网站很难看，很多功能在击中在一个屏幕上，而是他们知道不能违背用户的使用习惯，你的网站设计体验不是为了设计而设计的，而是要根据用户的需求来的。 58网赶集网这些都是生活类网站，因为他们的用户都是普罗大众，而且大部分都是一些对互联网不那么熟悉的用户，所以这个网站必须得按照他们的使用习惯来设计，而hao123当时也是抓住这个点，使自己的产品可以适用于男女老少的用户。

就像洪波当时在其个人bolg上对hao123这样的导航网站有一个非常恰切的比喻是这样子说的：hao123就像一个"电视节目报"。实际上，在一般百姓家里，最少不了的就是电视节目报，在各个城市里，电视节目报的发行量也都能非常稳定地排列在当地报纸的前列。普通人上网，不过是把他们看电视时形成的习惯挪到网上罢了。笔者周围就有相当多的同事和朋友把类似的导航网站设成了首页。正是有了这些"堆满网址的粗陋网站"，普通人才能够在做到在网上走街串巷。导航网站成功的理由，说起来真是十分的简单，他们不过是注意到了普通人上网的难处，为普通人上网提供了一个方便。洪波说，hao123的成功， 说明"大多数IT业内人士都不自觉地高估了中国互联网的用户层次和应用水平"，这种"高估"，恰恰折射出大多数IT业内人士忽视了互联网产业所面临的社会环境，因而对普通人的需求产生隔阂 。这正是"大多数"IT业内人士与hao123所创造的神话擦肩而过的原因。

所以，如果一款产品是逆当时潮流而上的，即使有一个非常牛逼的运营团队，也不会成功。就像你现在跑去开书店一样，开十家有九家都是倒闭的，还有一家也是奄奄一息的。而一款产品即使现在没有大红大紫，但是其团队已经看到这款产品的未来，未来的辉煌肯定很快就能落到他们的头上，这只是个时间问题。这样的案例在互联网产品的发展史上已经有很多了，就像知识问答平台知乎、聚合类新闻今日头条等。

文字丨艺林小宇，资深运营自媒体人，多个运营专栏作家，如果你也是0-3岁的产品运营，欢迎关注我的简书账号：艺林小宇，新书《全栈运营》即将上市！

关键字：产品运营

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