3 个角度，带你了解今日头条的内容生产策略

2017-05-23 10:19:00

fansir做运营已经有一段时间了，最近接触到内容运营方面的工作，对今日头条、知乎和豆瓣等内容生产平台做了详细的分析，想与大家以今日头条为例，讨论下其内容生产的策略。

不管如何，还是先来介绍下此款产品吧！今日头条，它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接。今日头条的定位是“你关心的，才是头条”。归根结底地说，今日头条是个链接内容生产者和内容消费者的平台。所以，下面我想从内容的定位、内容的生产者和内容的消费者三方面来分析其生产策略。

一、内容的定位

说起内容的定位，又可以从产品的切入点、产品的差异化和解决用户需求三个方面来说。

1、产品切入点

今日头条充分利用技术优势，基于数据挖掘，分析用户行为，为每个用户建立个人阅读 DNA 库，结合优秀的算法，来为每个用户推荐他所感兴趣的新闻资讯内容，解决当今社会资讯过载的问题。

2、差异化

与其他咨询类平台不同的是，今日头条利用各种算法，给用户所推荐的资讯内容都是个性化的、用户自己想看的内容。

3、解决用户需求

资讯过剩的时代，今日头条帮用户节省了时间、满足了用户阅读自己感兴趣资讯的需求。

连接内容生产者

连接生产者也就是解决“内容怎么有”和“内容持续有”的两个问题。继续往下看。

1、内容从哪儿来（内容怎么有）

（1）利用机器爬虫，抓取内容

最开始，头条的内容来自于其他门户新闻的汇总。不管什么引擎，它的首要工作都是要通过爬虫，积累足够多的数据样本。头条对门户加推荐引擎的模式，用户点击新闻标题后，会跳转到新闻门户的原网页。但是出于用户体验的考虑，也为了方便移动设备用户的阅读，今日头条会对被访问的其他网站网页进行技术的再处理，去除原网页上的广告，只显示内容。不过这涉及到版权问题，今日头条为此投入了上亿的资金。

（2）自己经营自媒体平台

在这个阶段头条真金白银（千人万元、百群万元等计划）的砸钱砸出了国内最大的自媒体作者平台。建立头条号之后，媒体可以在平台上自己上传内容，这就相当于授权头条进行内容分发。从此之后，不再是头条主动找媒体，媒体也可以更便捷地主动来找头条。到了现在，头条号的总量更是超过了 30 万，企业头条号超过 3.3万，73%的内容都是由头条号贡献的。

（3）短视频

今日头条自个宣布已经成为国内最大的短视频分发平台，并建立“金秒奖”及更多的资金来支持短视频的创作。

（4）问答和微头条

问答就跟知乎一样，微头条就跟微博和朋友圈一样。

激励生产者（如何持续有）

早在 2015 年的头条开发者大会上，头条便宣布一个千人万元的补贴计划，它将确保至少有 1000 个头条号创作者，单月至少获得 1 万元的保底收入，还开设了内容创投基金，在内容领域投资 2 亿，投资超过了 300 家早期内容创业团队，对早期项目的投资金额在人民币 30 万至 100 万的范围内。

不仅如此，头条号还做了一个创作空间，在北京建了个头条号自媒体孵化空间，提供了高质低价的 200 个工位和自媒体大咖导师，以及融资渠道，从空间、服务、课程、投资等多重方位去提供孵化服务，不仅会有内容的投资资金，还有流量的扶持计划。

头条还开设了一个媒体实验室，为创作者提供的一个创作工具，通过大数据为内容生产者提供内容线索。比如热词排行，热词趋势，报告热点事件需要的背景资料，都可以在这个平台上呈现出来。对于自媒体人去撰写报告的时候，也会有参考作用。

在 2016 年的头条号大会上，头条宣布了一个非常重大的消息，它会对短视频的头条号进行 10 亿补贴。不仅如此，头条还为头条号的自媒体人考虑了盈利模式，它首先选取了一批能生产优质内容的自媒体账号进行内测，在自媒体的文章内容页面提供固定的广告位，并提供对广告的分成计划。

连接内容消费者

连接内容消费者，也就是让用户很爽的留在平台上，首先要保证用户看到的是满意的，所以需要把内容生产者提供的内容进行预处理，并将处理过的内容以好的方式展现出来。

1、如何拉到优质用户（内容预处理）

要想找到优质的用户，最根本的是要把内容和体验做好，要不然就算用户来了也会流失掉的。

（1）审核机制

今日头条的审核机制相当严格。图文信息采用人工+机器的方式进行审核，而视频方内容则全部为人工的审核方式，人工审核团队已有 300 多人。

（2）消重处理

消重能够优化用户体验，对于每一位用户，同类主题文章看一篇就够了

（3）资讯流推送

每次下拉或者点击首页按钮，今日头条推荐引擎便会更新几条新闻，而且要更新很多次之后，才会出现“暂无更新，休息一会儿”的字样，相比于几年前，资讯数量有了很大的提升。而且信息流中显示了标题、来源、评论数以及刷新时间和图片，还可以设置是否在列表显示摘要，在信息流页面呈现的内容已经足够丰富，并且主次分明，并不会让人感到不适。

如何展现优质的内容（展现处理过的内容）

（1）给他想看的

推荐引擎，不需要输入关键字，就显示搜索内容的搜索引擎就是推荐引擎。推荐引擎涉及到用户研究、文本挖掘、推荐算法、分布计算，以及大数据流的实时计算等多种角度。当你进入头条那一刻起，头条就已经开始收集你进入 App 的时间，以及你主动选择的资讯主题，还有你点开查看的文章类型，以及你在每一篇文章页面停留的时间。这些信息都会被头条收集起来，它细致到你刷到哪里，刷了几屏，在每一屏里停留的时间等所有的行为，都会被头条记录。

（2）资讯负反馈

在信息流页面设置了一个小叉，在详情内容末尾也设置了一个不喜欢按钮，点击之后会咨询用户不感兴趣的理由，虽然这种方法能够精确获得负反馈的缘由，以便更精准的推荐信息。

（3）发布门槛

今日头条有严格的发布门槛，对文章的标题、正文等都有明确的标准，任何有违反的都不可成功发布。