如何投放微博、微信 kol，以获得最大效果？

2017-06-12 23:29:00

Kol，Key Opinion Leader，关键意见领袖，基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们个人特点明显，有强大的粉丝基础。

现在，很多甲方公司需要推广传时，不说100%，90%都会涉及kol的投放。但是，很多时候找媒介公司投放网络KOL等于把钱白白浪费。
其一是媒介从业人员质量参差不齐，缺乏市场研究、不顾质量随意打包投放；其二是为赚钱不惜复制大量垃圾营销号扰乱市场；其三是为交任务雇大量水军刷漂亮数据伪装声势浩大。
要是甲方marketing部门有足够分辨能力精准投放KOL，真是能省下一大笔预算啊。
所以，如何有效地投放kol？

一、诊断kol

微博

微博是一个较为开放的平台，营销号参差不齐，我们可以通过以下4点来诊断，将重点挑选的kol制成表格进行对比。
如何投放微博、微信kol，以获得最大效果？
最优微博kol：

粉丝属性与产品属性大体相符
评论转发互动优，粉丝水军较少
发布广告频次不频繁
会给粉丝送福利，与粉丝形成良好的互动

微信

微信是一个较为封闭的网络平台，用户数达9亿，不能直接观察到转发量预计用户数，我们可以通过以下五点进行诊断。
如何投放微博、微信kol，以获得最大效果？
最优微信kol：

粉丝属性与产品属性大体相符；
阅读量稳定且高（根据价格判定）；
点赞留言数多；
原创图文至少每期一篇；
有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性。

二、投放方式解析

总结起来，微博与微信渠道的各自投放方式无非为以下几种。
如何投放微博、微信kol，以获得最大效果？
下面我们一一来解读：

微博：文字+图/文字+短视频

这是最常用的两种方式，这种形式投要注意以下几点：1.用户思维，强代入感，虚化广告成分；2.贴近大众，话题不要自组词汇； 3.有槽点，能转发，实现用户自身价值； 4.另外短视频不等于TVC，为啥有些企业总是热衷于把TVC放在微博上进行推广，粉丝根本没有兴趣看好吗，你放TVC也可以，请把你们大大的logo以及产品放在视频耀眼的位置，就算粉丝不点开，也能一眼瞄到~
这里有个小窍门，凡是能带动用户自拍的话题，热度肯定不低。

优点：品牌露出明显
缺点：广告成分过重，转发无力

如何投放微博、微信kol，以获得最大效果？

微博：网络直播+活动福利

现在全民直播火热，各种明星、红人直播都会吸引眼球，kol通过直播达到展示产品或者直接售卖产品的目的。
这里强调的是换位思考，如果你是网红的粉丝，最想看到的是哪一面？
我们不能为了直播而直播，如果单纯为了售卖产品可以直接用淘宝直播，转化率更高。如果想达到更广的曝光率与转化率，微博的一直播我们这里建议的是：尽量贴近网红的生活直播，口播推荐，不用设置主持人，整体环境尽量家居、简单、亲切。
直播完成，可以设置赠送企业产品的形式，企业官微与kol一同转发，进行二次传播。
如何投放微博、微信kol，以获得最大效果？

优点：产品直接与用户面对面
缺点：直播费用高

微博：段子植入

微博段子手是我们最常见的，往往一个火了的段子可以上好几天热搜。段子对于品牌来说，有好也有坏。有些时候是无意间推广了品牌，但是使用不好也会对品牌造成伤害。
举例：杜蕾斯以文案段子出名，但是对于之前热搜的马蓉出轨事件等，并没有进行热点追逐。原因就是这类不健康的热点会对品牌造成不良影响。
如果你有一个好的正面的段子，在微博上可以利用集群效应，利用多个kol进行转发。
如何投放微博、微信kol，以获得最大效果？