7 个步骤，学懂 APP 客户端数据埋点

2017-06-13 20:19:00

文章为大家分析了数据分析的第一步：数据埋点的实操方法。希望大家可以有所收获。

如果你遇到了下面这些问题，那么看这篇就对了。

领导说，APP需要加一下统计，你负责搞定
研发说，APP需要统计哪些地方，你列一下埋点需求
研发说，APP的数据统计SDK用哪家的？你选好了注册一下、运营说，咱们的APP都能看哪些数据？平台在哪？怎么查首页的UV？

作为一名产品经理，数据分析是一个基本能力，在各大学习社群和论坛，经常会遇到各种各样类似的问题和数据分析的教程贴。
数据分析是一个很复杂的工作，很多人在谈如何挖掘数据，做用户画像，设计数据漏斗，如何负责用户生命周期管理，但发现很多人却卡在了数据分析的第一步，那就是如何做数据埋点。
我今天和大家谈下数据埋点的实操方法，我们花 10 分钟时间，学会如何走出第一步。
我们分3个部分来谈：

什么是数据埋点
如何埋点
埋点后能看到什么数据

一、什么是数据埋点

一款APP在开发完成后，一定需要看数据，来分析用户量，访问量，点击量，转化率等等这些指标。
想看数据，就需要先做好数据埋点。
每个公司的情况不同，大的公司有自己的数据分析系统，很多公司都会采用第三方的数据分析平台来进行数据收集和分析。所以我们需要先了解都有哪些数据分析的网站。
HTML 网站和 APP 的数据分析平台和埋点方式是不同的，所以大家不要混淆。
我们今天谈 APP 的数据分析网站和方法。
常用的APP数据分析网站:

百度移动统计
友盟
诸葛IO

二、如何埋点

埋点不管是用那家的平台，基本思路都是一样的，我们今天给大家一个通用的思路和方法。可以让大家快速的试验和动起来。
首页降峰老师先明确下完成一个 APP 数据埋点的几个步骤：

注册一家统计网站
新建应用
获取KEY和SDK代码包
将埋点需求和SDK包发给研发
自定义埋点需求完善
研发开发并完成APP上线
在后台查看数据

每一步有些细节和注意事项和大家说下，让大家避免一些坑：

1、注册账号

建议用公司邮箱或者公用邮箱注册，别用自己的私人邮箱和手机号码，后续一旦有交接和工作变动时会比较麻烦。

2、新建应用

登录后一般都有“新建应用”，可以选标准统计，大部分APP都选这个。游戏的app另说。
名称写自己app的名称，分类自己选1个。选错了也不影响。
平台根据情况自己选。后期我们看数据和埋点都是ios和安卓分开的，所以你如果2个端都做，就一起都选上。
描述可选，不用填。
7个步骤，学懂APP客户端数据埋点
点击创建应用，完成。

3、获取KEY和SDK代码包

完成后可以得到2个APPKEY。分别是ios和安卓的。
这里的appkey很重要，你可以下载了给研发，也可以稍后让研发自己登录进来自己下载。
ios和安卓是分开2个独立的，后续埋点和看数据都是分开的。这个切记。
这时候，重点来了。
此时，如果我们只想看 APP的活跃用户，留存用户，下载量。用户地域分布，渠道分布，那么其实就够了。

4、将埋点需求和SDK包发给研发

你这时候，就把刚才获得的appkey和sdk包的下载地址，发给研发。或者直接把账号和密码发给研发。然后告诉研发，集成下百度移动统计的SDK包。这样发版后，就可以看到大部分数据了。
如下的数据都可以看到：
7个步骤，学懂APP客户端数据埋点
但是，其实往往我们的数据需求远远不局限这些，我们还需要看每个页面的转化率，页面里面的行为按钮的点击次数，弹层的展示次数等更细节的数据。这样才能更好的知道用户的行为和操作流程的后期改进优化。
那么我们还需要进行第5步。自定义事件完善。不做这步，这些数据是看不到的。

5、自定义事件完善

比如我们想看页面里面注册搜索按钮，顶部banner，底部首页和我的 2个导航条的点击量。
一个埋点事件对应1个按钮或者一个页面或者一个弹层。你来定义。
如果埋点比较多，你也可以批量添加。批量添加的时候，您需要下载excel模板，按照要求填写好，上传进来即可。具体一看便知。
添加完成后就可以把这个列表导出或者人肉复制出来一个表格。发给研发。并附上你的原型图。做好对应关系标注。

6、研发开发并完成APP上线

完成上面几步后，研发哥哥就可以看懂进入第7步研发阶段了。

7、在后台查看数据

上线后就可以看到数据了。大部分数据一般隔天更新。

三、埋点后能看到什么数据

上面提到，按照步骤完成数据分析 sdk 集成和自定义事件后，就可以看到数据了。
不添加自定义事件，可以看到基础数据，添加后，可以看到更细节的按钮，页面等点击数据。
查看自定义事件埋点数据，还是进入刚才的“事件分析”页面，点击对应埋点即可看到数据。
可以筛选时间段。
下图就是 app首页的banner图的分析结果页面。
（教程的事件是新建的，所以暂无数据）
7个步骤，学懂APP客户端数据埋点
除了这些外，如果你还想看几个页面之间的转化路径和数据漏斗。那还需要添加“转化分析”。
添加转化分析后，可以看到例如: 进入首页-点击注册按钮-进入注册成功页这几步的转化率和流失率。会自动生成一个转化分析图。当然你也可以分别看这几个页面的数据，自己去分析汇总。
进阶的方法还有把事件埋点配合转化分析、访问路径、转化漏斗等工具使用，从点到面地了解用户的使用行为、APP存在的问题。
更多深入的数据分析，还需要大家自己在数据的基础上，进行深加工和分析。数据只是基础，更多的还需要我们人肉去洞察背后的原因和分析结论。
好了，希望大家学会了。
欢迎交流。

作者：降峰，十年产品人，百度金融资深产品经理。微信公众账号：风之学堂