我给「旅行青蛙」算了个命，然后……

「我的蛙崽子不知道去哪儿浪了，都好久没回家了」

近几天朋友圈被一款「养蛙」游戏刷屏了。尽管它是一款日文版游戏（可能好多玩家都还不明白每个按钮和对话框在说什么），但丝毫不影响各位玩家的热情。

一、首先，小青蛙怎么火起来的？

要说为什么这个游戏能火，其实很简单：与热门游戏王者荣耀、荒野行动等相比，旅行青蛙至少在下面三个点上做得非常优秀。

1. 丰富完善的虚拟世界观

任何一款游戏要想成功，世界观的设定永远是第一位的。
游戏的本质是虚拟了一个人生场景，玩家在其中能够以选定的身份将自己代入游戏场景，体验比现实更完美的人生，这个场景的大背景就是游戏的世界观。
不管是角色扮演、还是动作、策略、竞技、对战，都离不开世界观设定。
旅行青蛙的世界观设定得非常巧妙：玩家在游戏中扮演的是小青蛙的家长，小青蛙有自己的生活节奏，家长能做的就是拔草、买吃的买装备、打包行李，除此之外就是等待。
按照朋友圈里一位好友所说：玩这个游戏的自己特别像一个等待儿子归来的老母亲，不知道自己家崽子在外经历怎样的蛙生，什么时候回家。
这个世界观的设定很容易让人想到自己：在一二线城市打拼的自己，不就是那只被牵挂的小青蛙吗？家里的父母也在期盼着我们什么时候回家。

2. 简单的游戏玩法设定

尽管游戏主界面都是日文，但是和王者荣耀、荒野行动这些游戏相比，玩法操作上真是简单不少，就那几个按键，摸索几次大概就知道怎么回事了。
体验门槛低，实在是任何一个好产品最初吸引用户时必须的要求。

3. 反常规的游戏逻辑

这个游戏在逻辑上有两个点和当下流行的方法论不太一致：
一是 丝毫不想黏住用户的时间 ，现在主流的APP和游戏，都在想各种办法抢夺用户的时间，提高停留时长；这个游戏就很反常规，小青蛙出去了？没事儿干？那就关了吧，耐心等着呗。
二是 高度的不确定性反而刺激了用户的口碑传播 。小青蛙什么时候回来？随机。回来带什么手信？随机。明信片是哪儿的？随机。吃饭/写字/磨刀到什么时候？随机。
在这个游戏里，玩家的控制力弱到什么都操控不了——这个逻辑设定让玩家有了大量素材作为社交分享传播的内容。

二、那么，未来的发展如何？

自今年以来，热点都是：来得特别快，也很快消失；一个新潮流从互联网从业者或者特定圈层往大众范围扩散的时间间隔也越来越短。
作为行业里的非知名评论者，我给旅行青蛙算了个命：如果这个游戏继续按照这样的设定不做迭代版本，大概 两周左右 就进入衰退期了，逐渐从朋友圈、日常交谈话题中消失。
如果说为什么敢下这样的论断？
其实这个游戏的素材很好，但是 缺乏一定的延展性 。
简单是这款游戏吸引玩家的立足之本之一，但随着时间的推移， 原本作为优势的「简单」便会成为劣势的「单调」 。
都说这是一款佛系的游戏，但玩游戏的大部分还都是凡人，对于一成不变的操作，倘若失去了游戏玩法进阶迭代、社交分享这些驱动力，那么它就成了一款单机游戏。
回头看看游戏史上单机游戏的命运？早已卷入历史的尘埃中吧——虽然也就过去十多年。

三、假如，给小青蛙续1秒试试

这么可爱的小青蛙，作为互联网从业者的算命人，不能只判刑不给思路。
我们不妨从产品设计的方法中设想一下：如何让这款游戏的生命周期能延长更久？
首先从现有游戏框架入手：
聪明的玩家已经发现了：小青蛙带回来的明信片其实有包含日本各地的风景照，而小青蛙能走多远也跟带走的食物和道具有一定关系——那么是不是可以搞一个集齐日本八大区域（分别是北海道、东北、关东、中部、近畿、中国、四国、九州）的集卡专区？毕竟这只小青蛙现在在国内也很火，也算是一只精通八国外语的国际蛙了，区域可以再扩展到北京上海成都武汉对不对？集完日本再来集中国区的啊，你想不想你家蛙崽子的足迹走遍天下？
不够有难度对不对？
不好意思，北海道的卡是SSR，只有0.1%的蛙崽子能抽到，作为父母的你只能每天在家期盼着蛙崽子能去趟北海道回来带张卡。
除了集卡，最重要的迭代莫过于社交了。小青蛙每天一个人吃饭睡觉磨刀的身影，是不是想起了孤独的自己？
这游戏最重要的不能大家都养儿子，小青蛙必须得分公母。朋友圈里这么多养小青蛙的，得让儿子们结婚配对，再生小青蛙。
什么？文化部不让游戏里结婚？
那就改基友蕾友，或者师徒也行。总之，社交体系必须得加进去，社交层面可玩的东西实在是太多了。
两只青蛙都结婚了，那俩亲家是不是也能增进下感情啊？剑(shi)侠(ji)情(jia)缘(yuan)三不就是很好的例子么。
别的养成类游戏都喜欢设定让玩家买好看的衣服，比谁家打扮的好看；咱们就别跟风了，小青蛙穿上衣服戴大框眼镜也不好看，倒不如做个精通吹拉弹唱和赋诗作词的小青蛙，最近还有一个热度没退的热点是直播答题可以一起联动下。
小青蛙可以去参加答题，不会的可以问家长（也就是作为玩家的你），家长也不会的要接受小青蛙的嘲讽，错得太离谱的小青蛙就赌气离家出走几天不回。
不知道这样改编后的小青蛙游戏，会不会有人愿意继续玩下去呢？
作者
白崎，微信公众号：baiqinote，简书签约作者，36氪特邀作者。负责过多款DAU千万级产品的运营工作，擅长用户运营、社区运营等模块。喜欢研究各类新鲜的APP，微信分享产品运营的实战干货文章，偶尔扯扯淡。

关键字：产品运营, 热点, 青蛙, 游戏

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