从零开始教你APP推广：关键词分词组词

2016-06-29 14:03:00

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本文作者：文公子原文地址：猛戳这里

如何有效拓展关键词覆盖数?优化OK的关键词如何保持排名?为何我优化的关键词没带来显著新增?这3个问题可能也是大家在优化过程中挥之不去的难题。其实这三个问题都是由一个问题所带来的：关键词的设置不合理。

一、选词

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、APPDUU(分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。

选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称&8221;热词&8221;)，由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类，结果见下表。

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选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10)，通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品&8211;赤兔，推荐工具APPDUU。

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通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类，结果见下表。

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建议在选词时两种方式配合使用，第一种方式存在一些关键词覆盖不到的情况，第二种方式收集关键词信息会比较繁琐，但可以预判未来关键词热度。

二、关键词拓展

关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：

1.组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如&8221;职场社交&8221;&8211;&8220;职场&8221;热度4673、&8221;社交&8221;热度：6408，职场为长尾词。

通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式)，可达到以下几点效果：

增加关键词覆盖数;
稳定热词排名;
降低优化难度，提升APP整体权重。

组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如&8221;技巧&8221; 、&8221;活动&8221; 、&8221;全民&8221;就属于这类长尾词，以&8221;技巧&8221;为例，可以组合成&8221;社交技巧&8221; 、&8221;职场技巧&8221; 、&8221;求职技巧&8221;等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。

2.分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置&8221;职场社交&8221;可能会形成&8221;职场&8221;和&8221;社交&8221;等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。