7天涨粉555万,一条视频获赞794万,《逃出大英博物馆》凭什么?

“你要带我回中国吗?”

最近,短剧《逃出大英博物馆》火了,正片上线5天,单单抖音同名话题的播放量就超过10亿次,央视网、新华日报等官媒也纷纷点赞。

《逃出大英博物馆》以拟人化的手法,讲述了小玉壶逃出大英博物馆后,偶遇在海外工作的中国记者并在他的帮助下回家的故事。小玉壶的一句“家人!我在外面流浪了好久,我迷路了”引爆了不少网友的泪点。

浪漫的幕后‍故事、极佳的制作水平,以及出色的内容立意吸引了不少网友的点赞。有网友辣评:“天呐,自媒体都在拍这种题材了,内娱还在纠结一碗白粥。”

据新榜旗下数据工具新抖、新红、新快统计,《逃出大英博物馆》预告片发布以来,作者“煎饼果仔”“夏天妹妹”近7天内在抖音分别涨粉269万、114万,在小红书分别涨粉27万、39万,在快手分别涨粉63万、43万,累计涨粉超555万。

《逃出大英博物馆》或许还很稚嫩,但却拍出了许多网友真正想看的故事。今天,我们来聊聊《逃出大英博物馆》是怎么火的?它对于短剧创作又有着怎样的意义?

一、抖音获赞超1356万,《逃出大英博物馆》火了

《逃出大英博物馆》的产生更像是一场接力。

1月11日,“何香蓓Betty”以颇为复杂的心情拍摄了在大英博物馆的见闻。视频在抖音发布11天后,网友“有理言之”留言,希望拍一部动画,让拟人化的文物逃离大英博物馆回家过年。

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1月23日,“小柴爆米花”转载了这个脑洞。第二天,“煎饼果仔”留言:“等我。”此后,便开启了一场于他而言“盛大的、浪漫的、震撼的大洋彼岸中华文物奔赴之旅”。

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“煎饼果仔”并不是传统的导演,而是一位短剧达人,甚至在一开始,“煎饼果仔”并没有显露太多创作才华。

查看“煎饼果仔”的抖音账号发现,在2021年之前,“煎饼果仔”的多数视频以展示颜值为主,直到2021年下半年开始,“煎饼果仔”才开始以演员身份,尝试青春年少、家国情怀等剧情。

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2022年,“煎饼果仔”开始和“夏天妹妹”合作,拍摄的视频也慢慢有了“剧”的感觉,并先后创作出了《小貔貅》《送业绩的小狐狸》等古风短剧。

这个时候,“煎饼果仔”和茫茫多的短剧达人并没有什么不同,直到那一句“等我”。

关于《逃出大英博物馆》,“煎饼果仔”曾发文表示,最初他只是觉得这个故事拍成视频一定很有趣,但当他认真翻阅资料创作剧本时,“一种无名的强烈情感堵住了咽喉”。

他觉得这个故事的重量让他不能将就。在确定故事大纲后,“煎饼果仔”和“夏天妹妹”不约而同想到:“去英国拍吧。”

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为了这次拍摄,“煎饼果仔”和“夏天妹妹”在流量最好的时候停更了3个月。“煎饼果仔”曾说:“有些事情就得静下心来做。”他觉得:“(这)是承诺,也是自媒体人的热忱,是少年的一拍即合,是不计成本的赤诚之心,更是中国人骨子里的‘争口气’。”

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8月26日,《逃出大英博物馆》预告片发布,8月30日,《逃出大英博物馆》第1集上线。

故事从“夏天妹妹”饰演的小玉壶开始,小玉壶本是一盏收藏在大英博物馆的中华缠枝纹薄胎玉壶,为了回家,小玉壶流落英国街头,恰巧碰上了“煎饼果仔”饰演的中国记者。在经过怀疑、犹豫后,“煎饼果仔”最后对小玉壶说:“回家。”

虽然刚上线2集,但在许多网友看来,《逃出大英博物馆》没有什么脑残的恋爱剧情,有的只是想让文物回家的热忱。随着剧情的推进,网友们也慢慢发现了《逃出大英博物馆》的一些巧思:

小玉壶之所以脸上脏兮兮的,是因为在大英博物馆的中国文物大多没有玻璃罩,可以被人随意触摸;

小玉壶之所以强调“是盏,是中华缠枝纹薄胎玉壶”,是因为在大英博物馆,许多中国文物以编号命名,没有人知道它们真正的名字;

小玉壶到男主家中后之所以感叹“这么大的柜子(房间)只睡两个人啊”,是因为在大英博物馆,中国文物因为数量太多,要好几个挤在一个柜子里。

听到男主的名字叫“李永安”后,小玉壶之所以念叨“永安,永安”,是因为大英博物馆里有一件藏品是家国永安;

……

还有网友猜测,《逃出大英博物馆》之所以选择小玉壶为原型,是因为其他藏品都是“被人套着麻袋偷来、抢来、骗来的”,只有她是被大英博物馆收藏的现代工艺品,记得回家的路。

这种程度的用心得到了网友的认可,一条高赞评论写道:“这谁还分得清是电影还是短视频啊,牛!”

巧合的是,《逃出大英博物馆》发布前后,大英博物馆失窃案的新闻开始在国内发酵,环球时报正式向大英博物馆提出要求:“请把所有通过非正规渠道获取的中国文物无偿归还中国……”

有网友评论:“没有一个人能笑着走出大英博物馆。”据中国文物协会统计,自鸦片战争至今,共有超过1000万件中国文物流失海外。大英博物馆官网介绍,馆内现有约2.3万件中国文物。

至于这些文物的来历,正如法国作家维克多·雨果所写:“胜利者装满了口袋,携手回到欧洲……而我看到的,是一次偷窃行为”。

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《逃出大英博物馆》承载了国人希望文物回家的渴望,正片一经发布,迅速登上微博热搜榜前10,多家官媒点赞。

近日,不少网友在《逃出大英博物馆》的基础上,想出了更多脑洞。

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多位达人也发布相关视频:“香香的香香”等3位达人用拟人化的创作手法,共同创作了漂泊在外、满身泥泞但依然思念家乡的文物,目前抖音获赞超94万;“老板罗成”用蛋糕复刻了现存于大英博物馆的元代青花云龙纹梅瓶,表达了对文物回家的希望,并表示:“外国人惊叹于他们的精美,谁又敢直面他们的来历。”该视频目前抖音获赞超61万。

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截至发稿前,《逃出大英博物馆》2集正片在抖音累计获赞超1356万,预告片在小红书累计获赞超111万。《逃出大英博物馆》真火了。

《逃出大英博物馆》并不完美。

如果用传统影视的标准衡量,《逃出大英博物馆》在制作、表演上仍有不小的提升空间。

如果按照短剧的标准衡量,暂停商单3个月,亲奔英国拍摄,这些成本大部分短剧创作者可能都没办法承担。高昂成本带来的稀缺性是《逃出大英博物馆》爆火的原因之一,但这也带来了可复制性上的“不完美”。

另外,按照业内规定,达人上传短剧前都需要在相关部门备案,但目前《逃出大英博物馆》的2集正片并没有标注备案号,可能存在违规风险。不过有业内人士认为,《逃出大英博物馆》如果只有3集,是定义成平台规定下需要备案的短剧,还是达人正常发布的短片,仍有待商榷。

但无论如何,正如多位短剧从业者的评价,《逃出大英博物馆》在内容立意、选题策划、视频表达上都非常出色。

二、《逃出大英博物馆》或许会是短剧的新方向

《逃出大英博物馆》能火,是故事、制作、热点综合作用的结果,但除此之外,我认为更重要的原因是,《逃出大英博物馆》将短视频的潜力极大发挥了出来,同时也有更高的视野和格局,就像人民文娱的评价:“小短剧也有大情怀。”

什么是短剧?在我看来,短剧的产生基于两大前提:

第一,智能手机的普及大大降低了创作门槛,让短剧成为一种人人可参与的内容表达形式,拥有了数量庞大的潜在创作者。

第二,短视频平台的发展大大方便了创作者和观众之间的交流,从灵感、创作到传播讨论,短剧是创作者和观众共同作用的结果。

在《逃出大英博物馆》之前,根据玩家的不同,短剧可以粗略划分成3个流派。

流量派:这类短剧往往以网文为蓝本,借助“穷人乍富、豪门落难、扮猪吃虎、复仇雪耻、穿越重生”等已经被网文反复锤炼过的套路,让观众获得极强的爽感,进而赚取收益,本质上是一种“视频化的网文”。

对流量派来说,短剧并不是一种创作,而是一门流量生意,是吸引流量的一种商品。他们就像做付费小说一样,通过“短剧创作-流量投放+短剧分销-观众付费”的模式赚取收益。有业内人士爆料,某成本40万元的小程序短剧,曾靠着这套玩法,营收达1亿元。

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达人派:剧情段子一直是最具流量的一类短视频,短剧兴起后,或许是为了更完整的作品表达,或者是为了赚取平台分成、品牌广告,不少达人选择将段子拉长变成短剧。

对达人派来说,短剧从来不是重点,达人才是核心,是丰富达人人设、拓展商业变现的一种内容形式。如果太过注重达人,这类短剧的趣味性、艺术性通常会比较差。严格意义上,这类短剧更像“有剧情的达人MV”。

影视派:短剧兴起后,一些传统影视公司开始涉足短剧主意,认真的会重新撰写适应短剧节奏的新剧本,不认真的直接将传统长剧剪成短剧。

因为在资金、经验上的优势,目前业内的精品短剧大多来自影视派,但影视派短剧采用的仍然是传统影视的创作方法,更像“更短的长剧集”。

短剧毕竟是个新鲜事物,从创作方法到相关规则的建立,一切都在探索中。在我看来,虽然各有各的优势,但流量派、达人派、影视派这三类短剧更像是半成品。相比之下,《逃出大英博物馆》反而有了一丝短剧真正该有的样子。

因为故事源于网友的期待和脑洞,让《逃出大英博物馆》真正做到了“从群众中来”。不同于此前的短剧大多聚焦屌丝逆袭、猎奇擦边等题材,《逃出大英博物馆》有着“让文物回家”这样的家国情怀。此外,从颜值达人一步步成长为短剧达人、短剧导演的“煎饼果仔”,也让《逃出大英博物馆》有了一种更为清新的故事质感。

相比传统影视,短剧的优势在于:不像传统影视创作因为不低的门槛极大限制了创作者数量,数量庞大的短剧创作者能带来更具创意和活力的故事;不像传统影视创作者更多为投资人、采购部门领导负责,需要靠“讨好”观众生存的短剧创作者几乎不会产出“古装丑男”这类反常识内容。

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短剧不应该仅仅是一种流量商品、达人附庸、更短的长剧集,而应该是传统影视之外,一种新的更具活力的视频表达形式。

导演任长箴曾表示,当导演们不坐地铁坐出租车甚至专车的时候,就没有生活了,传统影视创作者拿不到生活的细节,但短视频创作者拍的每一个镜头都是生活的细节。在我看来,短剧从根本上重塑了创作者和观众之间的关系,有可能探索出一种更具生命力的内容创作方法。

此前业内虽然出现过不少爆款短剧,但《逃出大英博物馆》却让短剧第一次实现了流量破圈。9月3日,中国电影频道的点评发布3小时后,话题#六公主谈逃出大英博物馆火出圈#登上抖音热搜榜前4。

《逃出大英博物馆》发布后,不少达人在抖音发起话题#大英博物馆拟人化#,他们结合各自的内容特色,创作出大量小玉壶的同伴。这些颇具视觉冲击力的画面,进一步唤起了网友对文物的关注、对历史的思考。

这种短剧和观众之间的丰富互动和情感共鸣,或许才是短剧真正该有的样子。

三、短剧会有属于自己的《万万没想到》吗?

从电影、电视剧到网大、网剧,再到现如今的短剧,本质上是视频表达权不断下放的过程。

10年前,当创作权“垄断”在电视台手中的时候,网剧《万万没想到》靠着优酷等新兴长视频平台杀了出来,现在,以《逃出大英博物馆》为起点,短视频平台或许也将拥有属于自己的《万万没想到》。

事实上,类似《逃出大英博物馆》这样体现短视频创作活力的例子还有很多。

看了“璟天JT”“含亮老师”的视频,你会发现精彩的武打动作从来都没有失传。

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图源:“璟天JT”

看了“牛战士历险记”“剑客范十三”的视频,你会相信复刻瑰丽的想象是每个人都可以尝试的事情。

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图源:“牛战士历险记”

看了《古相思曲》,你会觉得网友的脑洞也可以支撑起一个精彩的故事,创作并不高贵神秘,也不像某知名编剧说的,观众批评一些剧集是因为不懂创作。

正如网文催生了《凡人修仙传》《诡秘之主》《庆余年》等一批优秀作品一样,基于技术、媒介的变化,新一代的视频创作者或许也能摸索出新的创作方法,创作出更受观众喜欢的作品。

最近在“煎饼果仔”的评论区,除了讨论《逃出大英博物馆》外,同样讲述文物故事的《哑舍》成为出镜率最高的网文。在不久的将来,或许某个达人也会说一句“等我”,将《哑舍》拍成短剧,续写短剧的下一个故事。

作者:云飞扬;编辑:张洁;校对:小八

来源公众号:新榜(ID:newrankcn),专注互联网内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。

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